Структура кампаний для B2B и услуг. Сегодня предлагаю поговор | Богдан Ефремов - Про Маркетинг и Контекст

Структура кампаний для B2B и услуг.

Сегодня предлагаю поговорить о структуре кампаний контекстной рекламы для B2B и ниш с услугами с долгим циклом сделки.

Итак, структура кампании:

Кампании с коммерческими запросами, сгруппированными по смыслу РСЯ + Поиск.

Кампании делятся по смыслу для более простого управления кампаниями. Только не смешивайте разную семантику в одном кластере.

Динамическая кампания (при условии грамотной структуры сайта).

Без каталога сайта нет и фида. Если ваш сайт хорошо проработан с точки зрения SEO, то умные кампании можно запускать по контенту сайта, это иногда даёт отличные результаты. Но по началу закладывайте минимальный бюджет на тесты.

Ретаргетинг по микро и макроцелям.

В качестве условий ретаргетинга часто могут использоваться микроцели, так как воронка не такая широкая, как в онлайн-ритейле. Если есть воронка, то запускаем ретаргетинг по её верхнему краю.

От характера спроса на продукт зависит использование РСЯ или Поиска. Если спрос быстрый, то это только Поиск. В остальном рекомендуется использовать обе системы. Кстати, начинать советую с РСЯ, особенно в высококонкурентных нишах.
___

Успешность рекламной кампании и возможность адекватного управления и исправления ошибок зависят от построения грамотной структуры рекламных кампаний и правильного выбора стратегии работы — здесь требуется системный подход.

#контекстнаяреклама