2022-05-27 09:50:07
Подписчики ценная валюта. Кто должен ими владеть?
С таким заголовком вышла статья, в которой рассуждается, что подписчики принадлежат автору и должны вместе с ним мигрировать с одной платформы на другую. Даже создали организацию MFMD (в число основателей входят такие приложения как Dispo, itsme, Clash App, Muze, Spam app и Collage) которая будет подталкивать крупные соцсети, чтобы они как можно скорей осознали необходимость этого. А крупные соцсети уже осознают это. Так например, Адам Моссери, когда выступал на TED подчеркивал, что подписчики должны принадлежать авторам.
Хорошо эта мысль ложится на рунет и события этого года, когда под блокировку попало несколько соцсетей и авторы пошли в другие соцсети. Но к сожалению только часть аудитории перешла вслед за авторами. Авторы потеряли своих людей, охваты, рекламные компании и так далее. Чтобы автор не терял свою аудиторию при нестабильной работе той или иной соцсети, его подписчики должны плавно вслед за автором переходить в другую соцсеть. В статье это сравнивают с законом который позволял оставить за собой номер телефона и перейти к другому оператору.
И вроде бы логично, авторы нужны соцсетям, так как они создают контент, иногда даже уникальный. Аудитории нравится потреблять этот контент и благодаря этому, она находится на площадке, как можно больше времени. На мой взгляд забывается самое важное, что подписчики в первую очередь это пользователи соцсетей.
Давайте вспомним, когда блогеры создавали собственные отдельные приложения, сайты и тд, где был только их контент. Например приложения КраСава, ещёнепознер, Юрий Дудь, Редакция, Wylsa и тд. Задам риторический вопрос, ответ на который будет понятен и пока нет статистики мы не узнаем правды. “Скачали приложение автора и смотрите там контент своего любимого блогера?”
Во время миграции блогеров, за ними перешла не вся их аудитория, а лишь часть, потому что не всем удобна та или иная соцсеть, не всем удобно потреблять там контент. Да и не все блогеры (чего уж там, профессиональные сммщики) не до конца понимают, что каждая соцсеть она уникальна и везде будет свой паттерн поведения пользователя и потребления контента.
Поэтому если с площадки уходит один блогер, пять блогеров, сто блогеров, то пользователи продолжают пользоваться той или иной площадкой, и помимо блогеров, контент на площадке генерируют еще и бренды, компании и тд, на площадке остаются друзья с которыми он общается и мама которая шлет подарочки.
Отвечая на вопрос, чьи же подписчики? Ответ очевиден — блогера. Чьи пользователи? Ответ тоже очевиден — площадки. В праве ли блогер решать за пользователя в какой соц сети ему находиться — думаю ответ очевиден.
839 viewsПавел Борисов, 06:50
Б
