2022-06-14 18:48:48
#Антон
Коммерсантъ сегодня опубликовал статью о том, что рекламодатели возвращаются в Instagram*. Заголовок немного громкий и не совсем соответствует реальности, сейчас поясню свою мысль:
Действительно, после блокировки Instagram* на территории России и признания Meta экстремитской организацией, многие бренды взяли паузу на работу с блогерами в данной соцсети, это звучит вполне логично, потому что никто не хотел подставлять свой бизнес под возможные санкции, со стороны различных надзорных органов РФ.
На протяжении нескольких месяцев, бренды общались внутри со своими юристами, оценивали риски принятых постановлений, перераспределяли внутри бюджеты и так далее. За это время появились бренды, которые выступили своего рода первопроходцами (например Tinkoff, Aviasales, Яндекс), которые начали "щупать" почву и пробовать размещаться у блогеров. Логично, что этот опыт перенял и малый / средний бизнес, которому необходимо работать в Instagram*, потому что именно оттуда до блокировки им шел основной трафик заказов. Российские соцсети пока не могут в полной мере возместить этот трафик, исследование на эту тему в мае публиковал Леша Ткачук в своем канале DNative.
Я попросил Лешу прокомментировать текущую ситуацию:
"О
хваты в Instagram* вышли на плато. Они перестали падать и зафиксировались. Если VPN-сервисы кошмарить дальше не будут, то есть большая вероятность постепенного роста охватов. Этому способствует отрезанность остальных соцсетей от «западного контента», который многим интересен. Reels становятся заменой TikTok. VPN становится нормой интернета.
Не вижу никаких препятствий для того, чтобы аудитория возвращалась на площадку, не найдя альтернатив по доступу к контенту в других соцсетях и сервисах."
К сожалению, российские площадки не так активно работают в направлении онбординга авторов контента, которые ищут замену теряющему охваты Instagram или TikTok, в котором постинг в России заблокирован самой соцсетью, поэтому блогеры по прежнему продолжают пытаться высасывать соки из традиционных соцсетей, а российские площадки используют как зеркало для своего контента. Яркий пример: популярные тиктокеры не могут похвастаться теми же цифрами охватов в российских VK Клипах, поэтому многие из них уехали в Казахстан и загружают контент оттуда, набирая миллионы просмотров.
Подводя итоги, хочется сказать, что для Instagram* и блогеров на этой платформе прогнозы туманные, если все будет продолжать развиваться в том же направлении, рекламодатели в конечном итоге могут потерять к ней интерес, потому что это будет не костэффективно. Но пока на рынке не будет адекватной альтернативы, они будут пробовать выжимать из нее весь максимум.
Давайте обсудим в комментариях, продолжаете ли вы размещаться в Instagram у блогеров, какую картину вы наблюдаете по охватам, если не размещаетесь, то почему?
*
владеющая им Meta признана в России экстремистской организацией
539 viewsАнтон Огурцов, 15:48
Б
