Вождь Таргетологов

2021-05-07 13:22:52 Решил в своем аккаунте инстаграм в сториес вести "дневник эксперта" в формате live.

Если интересно подсматривать за работой эксперта... а я знаю что интересно - Подписывайся в мой аккаунт, если еще не подписан https://www.instagram.com/polyakov.target/ Открыть/Комментировать

2021-05-07 08:41:05 Подкаст нужен? Пришло вдохновление и готов "поумничать" в формате аудио

Пишите свою тему в комментарии к этому посту - из первых 5 комментариев выберу тему и запишу по ней подкаст!

Погнали Открыть/Комментировать

2021-05-06 15:01:00 ​​Методика подмены рекламной коммуникации

Если одному и тому же человеку несколько раз показывать одну и ту же рекламу — она ему надоест. Скорее всего, человек на нее никак не отреагирует или вообще подаст жалобу. А может быть такое, что она ему просто не интересна.

Суть методики подмены рекламной коммуникации в том, что вы в определенные моменты показываете определенным людям разную рекламу. Например, посетитель был какое-то время на сайте и не оставил заявку.

Мы с момента посещения определенной страницы начинаем показывать ему другую рекламу. Это все определяется с помощью карты трафика (смотреть скриншот).

На карте видим, насколько далеко посетитель находится от целевого действия. Чем ближе он к целевому действию, тем более цепляющей должна быть рекламная коммуникация.

Возьмем интернет-магазин. Посетитель положил в корзину товар, но решил не оформлять заявку. Таким людям мы делаем персонализированную рекламу и всеми способами его "толкаем" к целевому действию.

Подмена коммуникации настраивается в зависимости от того, где человек находится на сайте и в зависимости от времени.

Подмена коммуникации через определенные промежутки времени заключается в том, что мы:

в первую неделю показываем месседж, например продукт "лицом";

на следующей неделе мы предлагаем какой-то "call to action" или директивную форму, чтобы привести пользователя к нужному действию;

следующий этап подмены коммуникации — это специальный офер для тех, кто не отреагировал на две предыдущие рекламные коммуникации;

уже на четвертом этапе мы предлагаем ему скидку или сертификат (купон) — все то, что уже точно может повлиять на принятие решения.

Используете эту методику? Открыть/Комментировать

2021-05-05 17:04:09 Нарушение авторских прав в таргете

Россия — уникальная страна.

Ее уникальность в том, что генерируется огромное количество законов, которые в большей степени не работоспособные.

Закон "О защите авторских прав в России" практически не работает.

Я в своей практике с нарушением авторских прав сталкивался несколько раз. На официальном бланке получал сообщение, что будем на Вас подавать в суд за использование наших материалов.

Первый раз такое письмо получил за использование фотографий коттеджей.
Я остановил рекламу. Написал ответ с извинением на тот email, с которого получил письмо. Заверил, что впредь такого допускать не будем.

Второй раз ситуация повторилась, когда продвигал обучение Тета-хилинг. Был крутой креатив. На фото была изображена женщина. Мужчина этой женщины, которая была на фотографии, пожаловался на рекламу. Потребовал, чтоб ее не показывали. Собственно, что я и сделал.

Еще была ниша, связанная с медициной. Я подобрал фотографию людей для креатива. И так оказалось, что на одной из фотографий был собственник одной известной медецинской клиники, профессор. Я извинился и выключил рекламу.

Скажу так. Даже если с подобными ситуациями приходится сталкиваться, то в России это не чревато тяжелыми последствиями. Мы не Америка, где за каждый неверный шаг можно оказаться в суде.

Сейчас для креативов я использую исходный материал, предоставленный клиентом.

Рекомендую всем специалистам по рекламе сотрудничать на таких условиях.

Сталкивались с подобными ситуациями? Поделитесь в комментариях. Открыть/Комментировать

2021-05-05 12:03:24 ЭФИР СЕГОДНЯ в 15:00 (мск)
Тема: Верификация доменов и событий

Друзья! Мы, как специалисты по таргетированной рекламе, в конце апреля этого года столкнулись с обязательным действием в нашей деятельности: верификацией доменов и событий.

Сегодня проведу прямой эфир, где обсудим:

как нововведение влияет на рекламу;
как теперь работать с инструментами отчетности;
с какими ограничениями столкнулись таргетологи.

Покажу, что делать для избежания сбоев при запуске рекламы.

Отвечу на ваши вопросы.

Ссылка на трансляцию здесь.

Встречаемся в 15:00 (мск) Открыть/Комментировать

2021-05-05 10:57:41 В моем Инстаграм вышел новый пост о ситуациях от которых у меня "пригорало"!

Читать пост https://www.instagram.com/p/COe9BmKi5qu/

Очень прошу проявлять активность! Комментируйте, лайкайте и сохраняйте - это мне помо Открыть/Комментировать

2021-05-04 15:04:22 АНОНС ЭФИРА 5 мая
Тема: Верификация доменов и событий

Facebook заставил специалистов по таргетированной рекламе в обязательном порядке проводить верификацию доменов и событий.

Завтра проведу прямой эфир на эту тему.

На встрече покажу:
куда нажать;
что сделать;
варианты верификаций;
ограничения по отчетности.

Поговорим о важных нюансах, которые должен знать каждый таргетолог.

Смогу ответить на ваши вопросы.

Ссылку и точное время сообщу заранее. Открыть/Комментировать

2021-05-03 23:28:15 Это случилось!

Только что ФБ стал автоматически выключать группы объявлений, где использовались не верифицированные события/домены.

Проверяйте у себя всю рекламу! Открыть/Комментировать

2021-05-03 18:10:21 ​​И все-таки больше нельзя сделать разбивку по атрибуции в рекламном кабинете. Объясняю почему так.

Уже давно обещали, что фейсбук начнет отображать конверсии не в дату клика по рекламе, а в дату срабатывания конверсии. И похоже это произошло. Прилагаю ниже скрин. Открута рекламы не было, а конверсии есть.

Для тех кто не понимает о чем речь.

Как было раньше:
1го мая пользователь кликнул по рекламе. Через 5 дней пользователь созрел и оформил заказ. Конверсия отображалась за 1е мая в день клика.

Как стало сейчас:
1го мая пользователь кликнул по рекламе. Через 5 дней пользователь созрел и оформил заказ. Конверсия отобразится за 6е мая в день срабатывание события на сайте.

Вот и объяснение, почему по атрибуции нельзя сделать разбивку.

PS: основано только на личных наблюдениях.
Если заметили такое же, жду в комментах.

Кто делает репосты постов, спасибо вам (а такие есть) Открыть/Комментировать

2021-05-03 18:10:21 Поддержу репостом своего коллегу!
Тем более пост про очень актуальное по атрибуции Открыть/Комментировать