2022-11-24 16:23:48
Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху ИнтернетаМайкл Стелзнер
О книгеЛюди устали от агрессивной рекламы. Они просто игнорируют ее. Как же вам достучаться до покупателей? Как сделать так, чтобы они вас услышали и запомнили? Ответ прост: перестаньте продавать! Наоборот, сделайте им подарок — поделитесь с ними интересной и полезной информацией, лишенной рекламы.
Статья в блоге, интервью с экспертом, видеосюжет на YouTube, рецензия на книгу, конкурс вроде «Топ-10» — вариантов быть полезным и привлечь внимание ваших покупателей огромное множество.
Майкл Стелзнер расскажет, как создать незабываемый контент, как задействовать в подготовке материалов авторитетных экспертов и как использовать возможности социальных медиа для завоевания доверия людей.
Автор дает ценные советы по работе с текстами, видеосюжетами, по организации мероприятий. Эта книга — полезное руководство для тех, кто хочет освоить инструменты контент-маркетинга и с его помощью заслужить расположение интернет-аудитории.
Об автореМайкл Стелзнер — организатор профессиональных конференций, в том числе Social Media Success Summit, признанный эксперт в области социальных медиа, создатель одного из самых востребованных блогов о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer. com.
Этот блог был запущен 12 октября 2009 года и уже через год собрал 40 тысяч подписчиков (сегодня их более 170 000). В том же году компания Technorati включила SocialMediaExaminer в список 25 лучших блогов о бизнесе.
Аналитическая компания Alexa, сайт которой ежемесячно просматривают 500 000 человек, а на рассылку подписываются 59 000 посетителей, спустя 16 месяцев включила сайт Майка в список 1200 самых лучших интернет-ресурсов США. С тех пор его блог неоднократно становился одним из лучших в мире блогов о соцсетях. В книге «Контент-маркетинг» Стелзнер рассказывает, в чем причина такого невероятного успеха.
Цитаты из книгиПомогайте людямЕсли в основе вашей маркетинговой стратегии лежит помощь людям в их мелких нуждах, то многие из них захотят обратиться к вам при решении серьезных вопросов. Если вы бесплатно окажете поддержку сотням, тысячам или миллионам людей — они, в свою очередь, помогут вам быстро развить бизнес.
Избавьтесь от рекламыОбилие рекламы можно сравнить с нескончаемым потоком неоновых вывесок «Покупайте сейчас!», игнорировать которые уже стало хорошим тоном. Люди не доверяют тем, кто заваливает их рекламой. Если вы уберете всю рекламу или большую ее часть, то станете очень ценным ресурсом и начнете продвигаться вперед.
Будьте рядом!Просто будьте рядом со своими клиентами вместо того, чтобы пытаться диктовать им свою волю. Основное топливо — это бесплатная информация, которая поставляется читателям на постоянной основе и отвечает их насущным потребностям. Как правило, первичным топливом становятся ценные статьи, интервью с экспертами, обзоры и т. д.
Иллюстрации усилят эффектВаш контент должен зацепить взгляд читателя до того, как захватит его ум. Иллюстрации могут значительно усилить впечатление от вашей статьи. В идеале на каждые 300 слов текста должно приходиться одно изображение. Не используйте дешевый клип-арт. Вместо этого лучше взять скриншоты и фотографии.
Чем хороши соцсети?Одним нажатием кнопки люди могут поделиться вашим контентом с друзьями. Это потрясающая возможность получить известность, не используя классические инструменты маркетинга. Когда у вас появится большая читательская аудитория, эти люди станут той мощной силой, которая будет двигать ваш корабль вперед.
Контент как подарокОбеспечивая качественный контент, вы даете вашим читателям то, чего они хотят, и привлекаете их к себе еще сильнее. Главное — отдавать, не ожидая ничего взамен. Никто не обязан отвечать вам тем же, если вы подарили подарок. Но если вы преподносите хорошие подарки, люди не останутся безучастны.
4.8K views13:23