2021-11-03 14:34:21
Реклама в Telegram — теперь официально Павел Дуров планировал монетизацию площадки еще в 2017 году. Тогда была создана криптовалютная экосистема TON — но проект свернули из-за запрета, вынесенного властями США. Telegram продолжал работать на личные деньги основателя.
Дела шли не очень: 2019 год площадка закрыла с убытком в $150,9 млн. В общем, отказаться от рекламной монетизации не получилось: в декабре 2020-го ее официально анонсировали.
Прошел почти год — и Telegram наконец объявил о запуске платформы для рекламы в популярных каналах. The Bell рассказал подробности, а мы собрали главные тезисы.
Зачем? Без рабочей модели монетизации Telegram не выдержать конкуренции с лидерами рынка вроде WhatsApp, который финансирует Google.
Как это работает? Увидеть рекламу можно будет в крупных каналах (1000+ подписчиков), на поддержку которых у Telegram уходит больше всего ресурсов. Таргетироваться рекламодатели смогут одним способом: по тематике каналов. Личные данные пользователей (пол, возраст, предпочтения etc) использовать никому не дадут.
Как будет выглядеть? Рекламное сообщение содержит до 160 символов и не содержит фотографий и внешних ссылок. Покажут его только после того, как пользователь посмотрел все новые сообщения в канале.
Сколько стоит? Минимальная стоимость рекламного сообщения — €2 за тысячу показов. Дешевле, чем у Facebook! Но есть и порог входа: бюджет на рекламу пока что должен начинаться от €1 млн. При этом еще €1 млн сверху потребуется оставить в качестве депозита. Вернуть его можно, но только после закупки рекламы на €10 млн. Это уже обшутили во всех телеграм-каналах.
Предполагается, что ограничения носят временный характер — их смысл в том, чтобы выдавать на старте по-настоящему качественный рекламный контент.
А каналам заплатят? Да, но после того, как Telegram выйдет на самоокупаемость.
Любопытно, что в Telegram при этом уже налажен серый рекламный рынок. Эксперты (да и многие пользователи) задаются вопросом, как официальная реклама повлияет на корпоративные и политические информационные войны, развернутые на площадке, и поведение владельцев крупных каналов, успешно зарабатывающих на рекламе.
1.5K views11:34