beinopen

2021-02-08 19:55:10 К королю массмаркета H&M можно относиться по-разному, но бесполезно отрицать очевидное – коллаборация с Simone Rocha получилась удачной. Мягкие формы, рюши, кружево и россыпи жемчуга – идеальный побег от неблагосклонной реальности.

Simone Rocha x H&M поступит в продажу 11 марта 2021 г. Кажется, очередь стоит занимать заранее. Открыть/Комментировать

2021-02-08 18:15:01 Рассказываем тем, кто только присоединился к нашему каналу и напоминаем всем, кто уже давно с нами:

Два раза в неделю мы пишем вам о самых важных новостях мира моды, делимся приглашениями и промокодами на наши ивенты, рассказываем о вакансиях и знаниях, необходимых для выживания в моде. Подписаться на рассылку можно по ссылке:
https://beinopen.ru/subscribe

Чтобы обсудить проблемы легпрома, найти производство/дизайнера/коллег по цеху, а также просто поговорить по душам с Лешей Баженовым и небезраличным комьюнити – вступайте в чат:
https://t.me/bio4at Открыть/Комментировать

2021-02-08 16:30:08 Новости sustainability

Pinko назначил директора по устойчивому дизайну, выпускника Central Saint Martins, Патрика Макдауэлла. Ранее для этого бренда он разработал коллекцию из одежды предыдущих сезонов. Патрик будет сотрудничать с креативным директором Катериной Негра, внедряя элементы экологичной моды.

Экологичный деним в коллаборации H&M и Lee. При создании новой капсулы были задействованы вознобновляемые источники энергии на всех этапах разработки и производства вещей. Бренды создали джинсы и комбинезоны, которые на 80% состоят из постиндустриальных отходов и на 20% – из бытовых; также присутствуют детали из искусственной кожи, изготовленной из пробки и жакрона. Коллекция отшита из джинсовой ткани, созданной из возобновляемых искусственных волокон с использованием водо- и электросберегающих красок. Несмотря на все положительные моменты данного сотрудничества, к экологической и этической политике массмаркет гиганта H&M все еще остается много вопросов.

The North Face готовит коллекцию из регенеративного хлопка. В рамках нового партнерства бренд объединится с бостонской компанией Indigo Ag, занимающейся модернизизацией земледелия с помощью достижений микробиологии и цифровых технологий. Регенеративное или восстановительное земледелие отвергает применение пестицидов и химических удобрений. Его цель – восстановление здоровья почвы и океана, увеличение биоразнообразия, более рациональное использование воды и других ресурсов. Программа регенеративного сельского хозяйства подразумевает поддержку фермеров, придерживающихся принципов устойчивого развития. Помимо поддержи локальных сообществ, такое партнерство поможет сделать цепочки поставок TNF еще более прозрачными.

Kering начинает работать с международным обществом охраны природы и некоммерческой организацией по защите биологического разнообразия. В ближайшие 5 лет партнеры должны наладить регенеративное сельское хозяйство на одном миллионе гектаров земель, где выращивается сырье для фэшн-индустрии. Фонд будет оказывать прямую поддержку фермерам, финансируя проекты в ряде стран. Сейчас Kering занимает 7 место в индексе самых экологичных корпораций.

Источники: WWD, PROfashion, Fashion Network Открыть/Комментировать

2021-02-08 15:01:06 Рубрика «Корпорации »

Любимый бренд обуви редакции Birkenstock может быть куплен инвесткомпанией L Catterton, часть которой принадлежит LVMH. Сделка может состояться ближе к концу марта, сообщает онлайн-платформа CPP Luxury со ссылкой на источники. LVMH пока воздерживаются от комментариев. Тем не менее, сделка с Birkenstock, по мнению экспертов, помогла бы корпорации выйти напрямую на крупнейших немецких производителей обуви.

Надеемся, что цены на сандалии не взлетят до небес. Открыть/Комментировать

2021-02-08 13:47:14 Сегодня в очередной раз убеждаемся, что отсутствие бизнес-этики и института репутации на модном рынке представляют реальную угрозу для малого бизнеса.

Наталья Брянцева, основательница бренда Avgvst, рассказала о том, как ювелирная компания Sokolov пыталась переманить сразу несколько ее сотрудников через три часа после встречи с Артемом Соколовым, совладельцем и CEO Sokolov.

Сталкивались ли вы с чем-то подобным? Открыть/Комментировать

2021-02-08 12:01:17 Что не купил Asos, досталось Boohoo: онлайн-ритейлер приобрел бренды Burton, Dorothy Perkins и Wallis, ранее принадлежавшие Arcadia Group, за £25,2 млн. По новой традиции, в сделку не вошли физические магазины сетей.

Напомним, что две недели назад Boohoo стал владельцем бренда Debenhams за £55 млн. Открыть/Комментировать

2021-02-08 10:41:15 Посещаемость торговых центров падает, а премиум-аутлетов – растет, причем ежемесячно на 20%. По данным Fashion Consulting Group, в 2020 году снижение в этом сегменте оказалось меньше, чем в целом на модном рынке, объем которого сократился на четверть. По мнению Анны Лебсак-Клейманс, гендиректора FCG, популярность формата аутлетов обеспечивают цены – на 50-70% ниже, чем в обычных торговых пространствах. Из-за кризиса более половины покупателей одежды не рассматривают товары без скидок.

Источник: Коммерсантъ Открыть/Комментировать

2021-02-06 19:30:06 Что ни день, то праздник!

Сегодня день рождения у нашего редактора, социолога и знатока трикотажных костюмов – Тани Третьяковой! Предлагаем поздравить Таню, написав в нашем чате, или перечитав ее важный и классный материал с Юрием Сапрыкиным @forevernotes «О потенциале локальных культур».

Таня, поднимаем за тебя бокал игристого и учебник по социологии! Открыть/Комментировать

2021-02-05 19:30:17 Gentle Monster обновили пространство в Шанхае. Наиболее поразительная инсталляция — кинетический хвост — возводит в абсолют понятие независимости, ставшее ключевой темой обновленного интерьера. Открыть/Комментировать

2021-02-05 17:59:16 "У нас в ИКЕЕ ошибаться нормально". IKEA случайно выпустила огромный тираж своих сумок KLAMBY с опечаткой: в адресе сайта вместо "com" стоит "со". Вместо того, чтобы отозвать продукт и пустить его в переработку, израсходовав на это природные ресурсы (и деньги, разумеется :)), IKEA сообщила, что сумки с опечаткой будут считаться лимитированной серией и добавила к странице товара на сайте надпись: "У нас в ИКЕЕ ошибаться нормально", объясняя это, во-первых, экологическими соображениями, а во-вторых, желанием сказать людям, что ошибаться нормально.

Для меня это - пример действия сразу четырех замечательных маркетинговых механизмов.

• Во-первых, это история про способность к чисто ТРИЗовскому мышлению в маркетинге: сумку надо одновременно уничтожить и не уничтожить, - вот, пожалуйста: она уничтожена как _неправильная_ сумка (сделана правильной) и все еще успешно существует как физический объект с коммерческой ценностью (причем последняя в символическом плане, кажется, даже выросла).

• Во-вторых, это самая, пожалуй, блестящая история про низкобюджетный высокоэффективный маркетинг (НБВ-маркетинг), которую мне доводилось видеть : не потрачен ни цент, все сделано просто головой, - но пресса забита сообщениями об одном из самых скучных товаров бренда, да еще и бракованном.

• В-третьих, это, на мой взгляд, это великий урок того, как бренд может принимать свои ошибки: открыто, с поднятым забралом. "Ошибаться - это нормально". Полезное начало риторики во множестве ситуаций, мне кажется;

• И, наконец, в-четвертых, это важнейшая история про брендинг: все (и в первую очередь ИКЕА) отлично понимают, что вряд ли хоть один человек на земле будет искать веб-адрес бренда на сумке; он - элемент брендинга, а не элемент информации. Те, кому надо попасть на сайт, просто гуглят слово "IKEA" на нужном языке, и опечатка не имеет никакого значения. Занятный парадокс.

Словом, прекрасный, мне кажется, кейс, как ни крути. Открыть/Комментировать