2021-03-12 12:27:27
Исследовательское агентство Data Insight проанализировало особенности онлайн-заказов одежды и обуви в России
Отчет «География одежды и обуви» содержит результаты исследования онлайн-заказов и интернет-доставки с середины 2019 по первую половину 2020. В него включены данные по долям продаж и заказов, среднему чеку, времени и способу доставки, типу оплаты.
Среди 17 городов, 16 из которых миллионники, лидерами абсолютного потребления продолжают оставаться Москва и Санкт-Петербург – на них пришлось более 30% онлайн продаж. Лидерами относительного потребления, измеряемого количеством заказов на одного жителя в год, стали Краснодар, Санкт-Петербург и Екатеринбург.
Покупательская активность различалась в зависимости от региона. Например, в Волгограде и Нижнем Новгороде пик заказов резко выражен в ноябре и декабре, а в Челябинске, Казани и Новосибирске таких значительных колебаний не было. Быстрее всего заказы получают жители Нижнего Новгорода, Москвы и Санкт-Петербурга – 3 с половиной дня в среднем. В Новосибирск и Красноярск заказ прибывает в среднем за шесть дней.
Еще одна интересная закономерность связана с типом доставки. При чеке до 1000 руб. покупатель готов доплатить за доставку «до двери» в 36% случаев, а если сумма товаров в чеке превышает 2000 руб., «до двери» доставляется уже минимум 60% заказов.
Что же касается пандемии, то с ее началом доля предоплаченных заказов продолжила увеличиваться. Также во время карантина количество заказов росло быстрее, чем сумма продаж, а средний чек уменьшился.
Источник: PROfashion
339 views09:27