Кошелёк Бека

2021-12-23 16:18:42 Несколько дней гремела новость о том, что телеканал «Домашний» обошел ТНТ по количеству аудитории 4+. Ну то есть по всей совокупно возможной аудитории. Это, разумеется, вызвало некоторые волнения. Как так, где ТНТ, а где «Домашний»?

Коллеги из Vodоворott говорят следующее: «Как известно, ядром СТС, ТНТ и “Пятницы” считается самая “сочная” и платежеспособная аудитория — 14-44» При этом ссылаются они на данные Mediascope. На сайте этого уважаемого агентства сообщается, что данные получаются в ходе исследования, в ходе которого «Респонденты заполняют анкеты или проходят онлайн-опрос». Анкеты. Онлайн-опрос. Да, этим данным несомненно можно верить. Ведь 47 тысяч человек опрашивают. Правда, если поделить их на количество регионов, то получится, что на один субъект РФ приходится 500 человек. Отличный, отличный замер.

А вот коллеги из Кошелька Бека сначала провозглашают смерть телевидения в привычном формате, но там же утверждает, что «телевещание на онлайн-площадках станет точкой возрождения классического телевидения». Получается, что телевидение как бы умерло, но как бы возрождается.

Вчера на одном телеканале, который, разумеется, никто не смотрит (ха ха) была дискуссия на тему будущих санкций. Выступал профессор ВШЭ (у него было еще много регалий, но это не важно). Он на голубом глазу рассказывал, что в России каждый второй ходит со смартфоном, отечественные автомобили никто не покупает, и вообще – пора сдаваться, мы дремучие неандертальцы. Профессору из московской квартиры на Садовом кольце, разумеется, виднее, какие у россиян смартфоны и на чем они ездят, но статистика неумолима – продажи айфонов занимают процентов десять рынка, ну а два самых популярных автомобиля по продажам в России входят в семейство Lada.

Понятно, что многое в нашем восприятии мира зависит от окружения. Если вокруг тебя все ездят на BMW и ходят с айфонами, то сложно представить, что где-то как-то иначе обстоят дела. Так и здесь. Мы коллег безмерно уважаем, но не стоит забывать, что именно аудитория ТНТ и СТС является основным потребителем интернет-контента. В том числе телевизионного, который выкладывается в YouTube, Premier и иже с ними. Сложно себе представить того самого «сочного» зрителя, который вечером, дрожа от предвкушения, врубает ТНТ чтобы насладиться шоу. С рекламой, которая занимает 20-30 процентов этого шоу.

Так что ничего удивительного в том, что телеканал «Домашний» смотрит большая аудитория, нет. Вы можете сколько угодно плеваться, но и у «Спаса», и даже у ОТР есть своя аудитория. Можно над ней глумиться, презирать ее, но отрицать ее существование – это просто непрофессионально.

И напоследок. Точно знают сколько (и даже кто) смотрят телеканалы знают операторы (которые в IPTV/OTT). Спросите у них. И перестаньте уже поклоняться ложным пророкам из Mediascope. Открыть/Комментировать

2021-12-22 12:03:30 Триумф телеканала «Домашний» по аудитории 4+ означает ни что иное, как очередное знамение смерти телевидения в привычном формате. Телезритель с каждым годом старел, старел и докатился до просмотра телевещания «Домашнего».

Эти 4+ не должны никого обманывать, ведь на самом деле это 50+. Как бы это цинично не звучало, но телепросмотр умрёт вместе с последними зрителями. Сейчас эти телезрители, судя по их предпочтениям, уже на этапе «дома престарелых». Что будет дальше понятно – окончательная смерть в привычном формате и дальнейшее воскрешение в новом месте.

Телевещание на онлайн-площадках станет точкой возрождения классического телевидения. Рынок перенасыщен «возможностями выбора» для зрителя, который уже снова устал выбирать сам. Это тот самый зритель, который хвалится, что он не смотрит телевизор в привычном смысле, но у него есть смарт и Нетфликс. Потом у него появился Кинопоиск или ОККО, а в них после появилось и вещание каналов.

Никакая система подбора контента под личные предпочтения зрителя не сравнится с программой передач телевидения. Ведь там всё уже решено: спокойно, понятно, а главное по-человечески. Так что тв-камин продолжит освещать квартиры и дома, просто станет цифровым. Открыть/Комментировать

2021-12-21 12:16:22 KION и Игорь Мишин – как самый ожидаемый сериал года стал трагикомедией.

Вчера мы запустили опрос, чтобы узнать, какой телекомовский онлайн-кинотеатр достоин стать ОТТ года. Но вот только опрос в телеграме показал свою несостоятельность. При 3,3 тыс. просмотров, за KION проголосовало в два раза больше респондентов, т.е. налицо мы получили полноценную накрутку. Поэтому голосование признается несостоявшимся.

Честное открытое голосование превратилось в инструмент управления. Некоторые наши читатели обратили на это внимание, нам это показалось странным, а часть наших коллег успело позлорадствовать.

Кстати, у наших коллег из VODоворOTT было запущено параллельное голосование. Посмотрим, что получится у них.

Мы решили разобраться, в чем же собственно дело. А дело в шатающемся стуле под Игорем Мишиным, которым недовольны акционеры. Видимо, наше голосование решили использовать в качестве репутационного инструмента. Не получилось.

Где-то в середине года мы получили информацию о первом тревожном звоночке в адрес Мишина. Тогда им был недоволен Вячеслав Николаев, президент МТС. Правда тогда это звучало скорее, как «карт-бланш» - все или ничего.

В конце года мы стали получать известия о том, что KION недовыполняет бюджет. А в начале года все очень красиво начиналось. Открытие новой платформы, запуск огромного количества ориджинал-контента и т.п. Но, с контентом не задалось. Было несколько громких и хороших премьер, часть оказалось шлаком. Главное – не выполнен план по KPI и по тайтлам.

В результате, как сообщают наши коллеги из медиасферы, выбор и управление контентом переходит от Мишина в некий «цензурный комитет», который будет определять тематики и наполнение контента.

Уже сейчас, фильм «Отец Сергий» стал назваться «Сергий против нечисти». Похоже, что в МТС, наступив на грабли оскорбления чувств верующих с сериалом «Пингвины моей мамы», поняли, что к контенту надо относится жестче.

Это не просто «инструмент цензуры». Похоже, что в царстве МТС, которое так сильно ставило на Медиа, не все так хорошо. Онлайн-кинотеатр не достигает тех высот, о которых говорилось в начале, а управленец находится в стадии выхода из компании. Открыть/Комментировать

2021-12-21 11:37:29 Сегодня явно не день МТС. Сначала накрученное голосование, теперь вот коллеги пишут, что Kion накачивается абонентами МГТС в принудительном порядке.

Надо признать, что эта бизнес-модель не нова. В частности, благодаря ей жив Wink, который также совмещает в себе как онлайн-кинотеатр (где из эксклюзивов можно выделить лишь фильмы в переводе Дмитрия Пучкова, и есть мнение, что эти эксклюзивы получше некоторых Originals), так и собственно платное телевидение Ростелекома. Разница лишь в том, что Wink - более классический VoD сервис. И не требует тонны денег. В отличие от.

Метания МТС с Kion напоминают предсмертные судороги. Сначала закидывается информация о том, что будет возможность смотреть контент с рекламой (спросите ivi, помогло ли им?). Потом вот голосования, накрученные через закрытые группы. Теперь вот для многих становится открытием, что подписчики Kion это не подписчики онлайн-кинотеатра, а подписчики платного ТВ.

Все это очень печально. Мы делали обзор интернет-кинотеатра Kion на старте, и именно тогда он выглядел неплохо. Но выдавая аванс мы всегда подчеркивали - интернет-кинотеатр требует увеличения бюджета на производство собственного контента, причем увеличения в геометрической прогрессии. Старшие товарищи уже тогда говорили нам - ни о какой геометрической, да и любой прогрессии речи не идет. Поэтому по сути судьба Kion была предрешена еще тогда.

Так это. Может быть надо было не презентации устраивать за миллионы рублей, не планшеты рассылать журналистам, а контент пилить? Открыть/Комментировать

2021-12-21 11:19:12 Коллеги вчера верно подметили, что МТС по сути подарил телеканалы KION для буста подписчиков. Теперь всем новым клиентам МГТС предлагается использовать именно онлайн-площадку для просмотра ТВ. Следовательно, каждый новый клиент МГТС автоматически становится новым подписчиком KION.

Казалось бы, Игорь Мишин должен только радоваться, ведь на площадку приходит новая аудитория, которая сможет оценить его попытки творчества. Но есть интересная особенность. По информации Кошелька Бека, судя по первым цифрам и статистике, новым пользователям не интересен контент собственного производства KION. Они используют площадку, как ТВ-приставку. Часть пользователей уходит дальше просмотра ТВ и выбирает зарубежные и отечественные фильмы для просмотра из закупленной библиотеки.

Если динамика сохранится, то уже через полгода доля просмотра ТВ на KION обгонит количество просмотров всего оригинального контента. А вы говорите, что телек мертв) Открыть/Комментировать

2021-12-20 22:10:52 Очень точно подметили коллеги тему с телевещанием на платформе. Они не просто спасают. Завтра дадим вам пищу для размышления на эту тему. Вам понравится.

https://t.me/contentreview/7115 Открыть/Комментировать

2021-12-20 21:37:20 Недотраченные онлайн-кинотеатром Kion 3 млрд рублей по этому году, потратят в 2022-м, видимо, с помощью цензорного "комитета", созданного специально для обхода многочисленных политических сложностей контента в структурах МТС.

Будем следить, конечно же. Открыть/Комментировать

2021-12-20 17:22:30 Если вы думали, что информационная тишина вокруг KION это признак того, что на онлайн-площадке всё налаживается, то вы ошибаетесь. Вердикт, вынесенный Игорю Мишину, всё ещё в силе, но найти ему замену так и не удалось. Кандидаты пока отказываются и выжидают, а из текущих сотрудников KION никто не оказался готов к такому повышению.

Пережив контентную кому, KION начинает робко возвращаться к премьерам уже с новой моделью существования. Всё, что будет выходить на платформе, подлежит прохождению некоего «комитета», который скажет, что можно, а что нежелательно и лучше поменять или вовсе удалить.

Первый проект, попавший под действия «комитета», стал «Отец Сергий». Перед создателями проекта была поставлена задача максимально обезопасить сериал от потенциальных скандалов и исков. В итоге сериал выйдет с названием «Сергий против нечисти» и все сомнительные фразы и шутки в сторону религии было рекомендовано оттуда вырезать.

Посмотрим, как поведёт себя Игорь Мишин. С одной стороны, ему нечего терять и нет смысла прогибаться под новосозданный орган контроля. С другой стороны, это возможность выслужиться и показать, что он умеет быть удобным для руководства МТС. Что выберет Мишин, скоро узнаем. Открыть/Комментировать

2021-12-20 13:33:27 И вновь у СТС всё неладно

По информации Кошелька Бека, после неубедительных цифр второго сезона «Родкома» руководство СТС Медиа в лице Вячеслава Муругова в срочном порядке запросило в эфир новый сезон «СеняФедя». О чём и был извещён в последний момент Антон Федотов. Вот только новый сезон сериала планировался на следущий год, посему находился на стадии неспешного постпродакшена. Федотов, само собой, запросил ещё времени, чтобы иметь запас хотя бы в несколько выпусков. И ему дали отсрочку размером в один день. В итоге «СеняФедя» стартанул во вторник. Цифры у формата ещё хуже предшественников.

Непонятно чего добивался Вячеслав Муругов, но всё это усугубило и без того натянутые отношения между ним и Антоном Федотовым. Когда-то должен будет произойти «взрыв», тогда последний покинет канал. Понятно, что производить контент для СТС продакшн Федотова в таком случае больше не будет. Для платформ его видение слишком телевизионное. Но почему бы ему не обратить взор в сторону ГПМ, где с недавних пор освободилось столько пространства? Открыть/Комментировать

2021-12-18 18:53:30 А вот и наша NFT статуэтка
Организаторы постарались - и у них все прекрасно получилось. Открыть/Комментировать