Маркетинг без файлов cookie
К 2022 году Google планирует отключить поддержку файлов cookie в браузере Chrome. Основная причина — защита конфиденциальности персональных данных.
Отключение файлов cookie отразится на новых кампаниях, которые еще не собрали достаточно данных о своих клиентах и использовали для этих целей сторонние данные.
Как используются файлы cookie:
- для показа и оценки эффективности рекламы при ремаркетинге;
- для отслеживания конверсий в Google Ads;
- для определения путей перехода пользователей на сайт и их дальнейших действий.
Взамен файлов cookie Google готовит новый проект — Privacy Sandbox. Миссия проекта в том, чтобы создать веб-экосистему, которая уважает конфиденциальность пользователей.
Для этого Google планирует убрать межсайтовое отслеживание.
В результате таких изменений собирать данные о пользователях станет сложнее. Выход для маркетологов — моделирование конверсий.
Моделирование позволит определить совокупную эффективность кампаний, выделить самые успешные, и т.д.
