2022-04-07 20:27:15
Аудитория Rutube выросла почти в 6 раз после блокировки госканалов на YouTube и ухода NetflixВ марте у сайта видеохостинга Rutube, из которого Кремль хотел построить собственный Youtube, было 50 млн визитов против 8,5 млн в феврале, свидетельствуют данные сервиса Similarweb.
Причины. Статистика Similarweb позволяет предположить, что одной из основных причин скачка трафика стала блокировка пропагандистского контента на YouTube. В начале марта видеохостинг начал закрывать каналы российских госСМИ сначала на территории Евросоюза, а потом и на всей платформе. После этого их контент стал доступен только в российских сервисах, в том числе Rutube.
Согласно статистике Similarweb, один из трех самых популярных поисковых запросов, по которому теперь попадают на Rutube – название шоу «Соловьев Live». Число переходов по этому запросу выросло более чем на 5000%. Резко увеличилось и число тех, кто целенаправленно шел на Rutube – рост числа переходов на 1500-5000% (по разным запросам). Более 80% трафика из соцсетей – это переходы из YouTube – возможно, это зрители, которые не нашли нужной им программы на хостинге Google и пошли искать ее на российском сервисе.
Значительную часть вкладки «популярное» на Rutube теперь занимают выпуски передач Первого канала, НТВ, RT и других государственных или окологосударственных вещателей, а также госорганов (например, МИДа).
В пользу того, что именно новостной контент стал драйвером роста для «российского YouTube», свидетельствует и сравнение статистики Rutube с видеохостингами, которые специализируются на сериалах и кино. Согласно статистике Similarweb, у сайтов Ivi.ru, Film.ru, More.tv не было скачка посещаемости в марте. В то же у платформы «Смотрим», которая транслирует эфир каналов ВГТРК, в марте было 45,2 млн визитов против 29,8 млн в феврале.
Впрочем, даже после мартовского скачка Rutube по-прежнему далеко до YouTube. По данным Similarweb, американский сервис и сейчас занимает третье место в списке самых популярных сайтов в России, пропуская вперед только «Яндекс» и Google. У Rutube – 74 место в рунете.
А что с «ВКонтакте» и «Одноклассниками»? Судя по статистике Similarweb, блокировка Facebook и Instagram в России не привела к существенному росту посещаемости крупнейших российских соцсетей
. По сравнению с коротким февралем посещаемость ВК и ОК выросла на 15% и 17% соответственно и не сильно отличалась от январских показателей.
Контекст. После покупки Rutube «Газпром-медиа» в 2020 году российские власти начали выделять деньги на то, чтобы видеоблогеры переходили в российскую платформу из YouTube, сообщалось в вышедшем в начале февраля расследовании «Агентства» и «Важных историй».
Чиновники продолжают способствовать росту сервиса и сейчас. В первый день апреля Минобрнауки разослало письмо в российские вузы с требованием перенести свой контент с YouTube на VK.Video и Rutube до 4 апреля.
601 viewsПавел Кац, 17:27