Первая качественная реклама службы по контракту.Дисклеймер: в этом посте нет никакой моей политической позиции, разбираю исключительно рекламу.Портрет целевой аудитории выбран превосходно. Охранник, таксист, фитнес-тренер.
Таксист - выбирает простой путь для достойного заработка.
Охранники, как правило, служили в армии
Насчет тренера, сомнительно: онлайн тренировки, программы питания, реклама спортпита и тд могут приносить очень хорошие деньги.
Но «панч», что мужчиной тебя делает не мускулатура, а нечто другое - это сильно.
Глубокий смысл: «будь мужчиной». Страх показаться недостаточно мужественным есть в подсознании абсолютно любого мужчины, об этом пишет психоаналитик Джеймс Холлис в книге о мужских психологических патологиях «Под тенью Сатурна».
Однако, этот месседж уже использовал бренд Gillette, но не креативщики могли проигнорировать это или даже вдохновиться.
Боль: низкий уровень доходов. Мотивация «доказать всем, что ты мужчина» усиляется ежемесячным оффером от 204К. Для мужчин, показанных в начале ролика это высокая ЗП.
Слоган в финальной части пэкшота «Ты же мужик. Будь им» представляет собой
манипулятивную речевую конструкцию. Влияние на зрителя состоит в том, что сначала приводится факт «Ты же мужик» и после этого слоган дополняется призывом «Будь им», что говорит о необходимости действия для доказательства первого факта.
Аналогичный пример: «Ты же умный. Подпиши»
Вы можете вспомнить пример похожей манипуляции в басне Крылова «Ворона и Лисица» или в сказке о Колобке.
Операторская и режиссерская работа хороши. Когда профи отвечают за результат, они, как правило, и продакшн и креатив и сценарий делают сильными.
С первого кадра используется «разрыв шаблона», в котором зритель видит воина в супермаркете. Это приковывает внимание на 2-3 секунды, а плавное движение камеры мотивирует досмотреть до конца сцены.
Это гораздо сильнее рекламы «Поправок» или «Вакцинации» (и то и другое по моему личному мнению - сложные с точки зрения PR задачи)
Что вы думаете? Поделитесь своим мнением.
