2022-09-27 18:31:01
1. Одной из самых частых причин неудач являются особо крупные игроки. К примеру, если у вас небольшое местное предприятие, изготавливающее пластиковые окна, то вам будет сложно конкурировать с федеральными «Окнами VEKA», просто потому, что их оборот позволяет оплачивать неподъёмные для мелких предприятий цену за клик.
2. Высокая конкуренция.
То же самое касается, например, цветочных магазинов, или стоматологий. Чем больше желающих на одно рекламное место, тем выше порог входа.
В этом аукционе зарабатывает только Яндекс.
Так что, прежде чем броситься настраивать контекстную рекламу, первое, что стоит сделать — рассчитать стоимость одного клика, и если она неоправданно высока, то подумать где ещё можно взять трафик.
3. Слишком маленький спрос.
У вас эксклюзивный бизнес. Редкий. И казалось бы, где как не в отсутствии конкуренции на дешёвых кликах собирать заявки. Но и тут есть тонкости.
Вы можете неоправданно долго ждать заявку, пока будет таять рекламный бюджет. И придётся платить директологу. В итоге та же проблема — заявка не окупает риски.
Но если ваш средний чек — несколько миллионов, то можно и подождать. В этом случае расходы окупятся.
4. Большая параллельная аудитория.
Что представляет из себя параллельная аудитория? Это люди, которые не планируют делать покупку. Они ищут информацию, хотят почитать, узнать. Это студенты, работающие над проектом или дипломом.
В эту же группу можно отнести товары, которые имеют одинаковое название, но разное назначение.
Например, если вы продаёте аккумуляторы для бытовой техники и у них множество видов, то по ключевому слову «аккумуляторы» будет слишком много пустых кликов, в том числе тех, кто интересуется автозапчастями.
Вычищать такую аудиторию можно, но долго. А в это время тратится ваш бюджет.
5. Непорядочные конкуренты.
Конкурентные войны недалеко ушли из лихих 90-х. Боты, которые скликивают ваш бюджет к сожалению, тоже встречаются часто.
К чести Яндекс, отметим, что сервис позволяет отслеживать такие клики и деньги возвращаются. Но они теряются в моменте, как и время, в которое вы могли бы получать реальные заявки.
Это всего лишь самые частые причины, с которыми мы знакомы по своей работе. Напишите в комментариях, с какими трудностями сталкивались вы.
13 views15:31