Маркетинговая история Думала, что интересного по сторителлинг | Культура вторичностей

Маркетинговая история

Думала, что интересного по сторителлингу можно выложить (не из того, что по 100500 раз обсуждают) — решила из Сториномики Макки немного облегчить структуру

По ней писала сценарий для своего первого видео в 2020 году (чуть выше есть ссылка на ролик про официантку)

———————
Этап 1 (мини-подготовка):
Для кого и про кого история?

Определиться на какую аудиторию нацелены (+- такого героя удобнее брать для истории) и какой окончательный эффект на мысли и чувства этой целевой аудитории хотим произвести (+- такой финал у нас будет).

От себя добавлю, что нужно еще понять что продается и как это сделает жизнь аудитории лучше

Этап 2: Равновесие-баланс
Описываем сеттинг, привычную жизнь героя, чтобы погрузить людей в контекст

Этап 3: Баланс разрушен
Происходит что-то, что нарушает обычную жизнь героя

Реакция героя на это событие должна вызвать у аудитории не только рациональное любопытство, но и эмпатический эмоциональный отклик (зрителю должно стать грустно-страшно-волнительно итд)

Этап 4: Цель-задача
У героя появляется потребность или цель — объект желания. Это желание заставляет его двигаться вперед и будет двигателем истории

Этап 5: Первое действие
Герой делает что-то на пути к своей цели (идет к ней-развивается-преодолевает себя)

Этап 6: Первая попытка провалилась из-за каких-то препятствий
Виды препятствий:
— Физические
— Социальные
— Межличностные
— Внутренние

Этап 7: Кризисный выбор
Герой подвергается риску не просто не достичь желаемого, но и все потерять. Он извлекает урок из предыдущих действий и предпринимает второе действие, более сложное и рискованное, чем первое

Этап 8: Кульминационная реакция
Герой получает то, что хотел (часто это происходит благодаря продукту)

Люди решают купить продукт или услугу, потому что хотят пережить такую же историю, как и герой