Как найти новые источники эффективного трафика для приложения, сохраняя бенчмарки по CPA и CAC (стоимость платящего пользователя)?
“Перекрёсток” использовал рекламу в Директе с оптимизацией на покупки в приложении.
В рекламных объявлениях тестировались тематические запросы и разные промокоды на доставку и скидку с определенной суммы заказа.
В итоге на протяжении пяти месяцев кампании фактический CPA не превышал целевого. Даже несмотря на внесение изменений в ходе кампаний, алгоритм переобучался и достигал цели.
Приложение получило качественный трафик — треть установок закончились покупкой. Стратегии с оптимизацией на действие в приложении работают даже на таких масштабных рекламных кампаниях, как продвижение приложения “Перекрестка”, удерживая заданный CPA.
Подробнее о проведенной кампании - в статье.
