Таргет в YouTube | Андрей Ананьев

2021-07-26 15:33:39 На какие аудитории можно таргетироваться в YouTube

Таких аудиторий много.

YouTube — часть Google, поэтому имеется очень много готовых аудиторий, о которых вы можете не догадываться. Например, люди, которые переезжают или которые готовятся к поступлению в университет.

В целом аудитории можно разделить по намерениям и по интересам.

В чем их отличие?

Аудитории по интересам: чем человек увлекается достаточно долго.

Аудитория по намерениям: человек на протяжении одной-двух недель стал чем-то интересоваться.

Огромный пласт — это создание собственных аудиторий.

Фишка таргета в YouTube, что можно создавать свои аудитории и просто описывать их интересы фразами! Можно указывать сайты на которых бывает ваша целевая аудитория или указать приложения которыми они пользуются.

Конечно, можно таргетироваться на ремаркетинговые аудитории: посетители сайта, те, кто смотрели видео или ставили лайк на канале.

Можем создавать комбинированные аудитории, соответственно, пересекать разный тип аудиторий.

Например, люди, которые смотрели видео на канале и чем-то увлекаются. В итоге получаем уникальную аудиторию и создаем по ней более горячий сегмент.

На какие аудитории вы запускали таргет в YouTube? Открыть/Комментировать

2021-07-23 12:01:06 На что ориентироваться при выборе курса по маркетингу

Рекомендую ориентироваться на спикера.

Если этот курс включает много спикеров — нужно смотреть на их практический опыт. Важно, чтобы спикер имел текущие результаты по данному направлению в маркетинге.

Если его опыт был релевантным 5 лет назад, а потом он стал больше спикером — вероятнее всего, он даст вам сухую теорию без разбора реальных кейсов и без актуальных требований рынка в текущий момент времени.

Я всегда ориентируюсь на курсы, которые ведут практики, у которых опыт в конкретной сфере в настоящий момент.
Базовая теория по маркетингу, безусловно, важна. Но ее вполне возможно получить из книг. Достаточно их купить.

Это мое мнение.

Рассказать про книги по маркетингу, которые стоят вашего внимания? Открыть/Комментировать

2021-07-22 13:00:16 ВОПРОС-ОТВЕТ
Самый быстрый способ продвижения в YouTube

Важно понимать, что его как такого нет.

Случай, если вы достаточно знамениты чтобы вас позвал на интервью Юрий Дудь, после чего о вас узнает широкая аудитория в YouTube, мы рассматривать не будем

Самый быстрый способ продвижения в YouTube — создание контента по определенной тематике в количестве трех видео в неделю и регулярное их размещение.

YouTube нужно до шести месяцев, чтобы определить вас качественным поставщиком контента конкретной темы.

Если глубина просмотра видео большая, он поймет, что контент качественный, быстро начнет пушить канал и выдавать его целевой аудитории.

Это самый быстрый способ заявить о себе или своем продукте, причем бесплатно. Не нужно платить, закупая рекламу, как на многих площадках, где не работает органика.

Секрет успеха кроется в регулярной работе над созданием контента.

Как думаете, какая идеальная глубина просмотра видео? Открыть/Комментировать

2021-07-21 12:01:06 Дробные значения конверсий в Google Ads

Вы увидели в рекламном кабинете Google Ads дробное значение конверсий: например, 3.5.

Сразу растерялись. Как же так? Откуда половинка?

Дело в том, что при линейной модели атрибуции ценность конверсии размазывается между разными источниками трафика, которые участвовали в воронке.

Эта информация позволяет понять общий вклад вашего трафика в конверсии, но имеет важный недостаток: число конверсий снижается.

Google разделит расход на 3.5 и получит стоимость конверсии, которая будет выше фактической. Для кампаний, ориентированных на стоимость конверсии, это плохо. Вы будете получать меньше конверсий на единицу бюджета.

Изменить модель атрибуции можно в настройках "Конверсии". По умолчанию стоит модель по последнему клику, и мы не рекомендуем ее менять.

Напишите в комментариях вопросы по рекламным кампаниям, которые хотите разобрать. Открыть/Комментировать

2021-07-16 11:01:06 Как набрать более 100 ответов на опрос в Google-форме

Если у вас суммарные охваты в соцсетях в несколько тысяч, то проблем с опросом быть не должно.

Но что делать, когда охваты небольшие?

Или как быть, если вы запускаете продукт в новой нише и ваша текущая аудитория не является потенциально целевой?

Ответ один — рекламировать опрос.

Самый простой способ — это реклама в тематических Telegram-каналах.

Когда я готовил курс, я ограничился именно этим каналом. Цена прохождения опроса составила от 10 до 100 рублей. Всего я потратил около 15 000 рублей.

Еще можно запустить таргет в Facebook, ВК или на YouTube.

Для последнего можно сделать дешевый слайдовый ролик, который состоит из текста и озвучки.

Конечно, можно запустить РСЯ рекламу в Яндекс.

Но рекламы в Telegram-каналах и таргета в Facebook вполне достаточно, как по мне.

Реклама опроса стоит того, чтобы в нее инвестировать.

Проведя опрос можно получить много ценных данных. Аналитика опроса в будущем сэкономит вам в десятки и сотни раз больше денежных средств, чем стоил опрос.

Рекламировали опросы? Открыть/Комментировать

2021-07-15 11:01:06 5 шагов, как провести хороший опрос в Google-форме

Как и обещал, делюсь своими наработками, как провести опрос, который не только поможет вам лучше понять своего клиента, но и продать свои услуги.

Шаг №1
Задавайте вопросы, которые помогут в принятии решения. Не делайте опрос ради опроса. Подумайте, ответы на какие вопросы вам расскажут больше о важных нюансах в запросах клиентов.

Шаг №2
Поставьте себя на место заполняющего опрос. Представьте, насколько легко его пройти. Делайте не более 15 вопросов. Давайте сразу готовые варианты ответов, а не свободные формулировки. Оставляйте строку для своего варианта.

Шаг №3
Обязательно давайте подарки за прохождение опроса. Сейчас люди не тратят время просто так. Замотивируйте их. За прохождение опроса можно дарить короткие полезные инфопродукты: чек-листы, разборы кейсов, обучающие видео.⠀

Шаг №4.
Добавьте поле с предложением задать вопросы по выбранной теме в телефоном режиме. Если человек соглашается, смело звоните и проводите мини-интервью. Так можно выяснить подробности по ряду вопросов.⠀

Шаг №5
Используйте опрос как элемент предпродажи. Сделайте пункт «Вам было бы интересно приобрести продукт / купить услугу / пройти курс?».

Для репрезентативной выборки опрос должно заполнить минимум 100 человек, а лучше 200.

Рассказать, как набрать несколько сотен ответов, даже если у нас нет больших охватов в соцсетях? У меня был именно такой случай. Открыть/Комментировать

2021-07-14 14:01:06 Как понять, кто ваши клиенты и чего они хотят

На этот вопрос легко ответить, когда у вас уже есть действующий бизнес. Можно просто прозвонить клиентам и спросить, почему они купили у вас, что являлось основной причиной выбора вашей компании.

Но что делать, если вы запускаете новый проект или услугу?

Провести опрос потенциальных клиентов.

Чаще всего это делают в Google-формах. За прохождение опроса предлагают подарок или скидку. Люди на вопросы отвечают охотнее, когда мотивированы.

Через опрос, кстати, уже можно продать товар или услугу.

Например, я через опрос продал обучение таргету в YouTube на 240 000 рублей, хотя изначально такой цели не ставил.

Рассказать, как провести хороший опрос? Открыть/Комментировать

2021-07-13 16:03:13 Открыть/Комментировать

2021-07-13 16:02:37 Анализ видеоролика

Анализ видеоролика проводится на основе графика, после набора 20 000 просмотров (см. скриншот 1).

Большую роль здесь играет правильно выбранная аудитория.

Первые 5 секунд кривая почти не снижается – кнопки «Пропустить» нет. Но часть аудитории просто выключает YouTube на этом моменте, поэтому все-таки и здесь есть небольшое снижение.

Далее идет резкое падение – это нормально, никто не любит смотреть рекламу. Чем более плавное снижение — тем лучше ролик.

Каждая синяя точка графика — это тот процент людей, который удержался до этой секунды ролика. Вот какие кривые мы нашли в наших клиентских кампаниях (см. скриншот 2).

И несмотря на то, что значения очень разные, на успех РК в конечном счете это влияет.

Анализ нужен только для оценки дополнительных сигналов. Например, сколько людей досмотрели до 10-ой секунды.

Если будут значения в районе 10-20% — это признак того, что возможно вы не попали в целевую аудиторию.

И наоборот, если у вас вдруг почти параллельная прямая без снижения — это значит, что вы сделали суперинтересный ролик, от которого невозможно оторваться. Вот только скорее всего продавать он не будет.

Поэтому не видим смысла анализировать ролик в отрыве от других компонентов. Открыть/Комментировать

2021-07-09 15:01:06 Анимационный видеоролик

Анимационный ролик — это короткий видеосюжет, в котором фон, персонажи и другие детали нарисованы.

Используется такой тип видеоролика тогда, когда нам нужно рассказать о сложной услуге и с помощью инфографики и других элементов объяснить все о продукте.

Обычно анимационный ролик используется для продвижения В2В-направления.

Например, реклама CRM, когда нет возможности или необходимости снять продукт.
Или реклама удобрения. Нарисовать мультик с быстрорастущим после полива растением — оптимальный вариант для такой ниши.

Не рекомендую делать смешные мультики. Их хорошо смотрят, но плохо покупают то, что они рекламируют.

Цены за анимационный ролик начинаются от 20 тыс. рублей, но могут быть и более 100 тыс. рублей.

Сценарий писать непросто.

Запускали анимационные ролики на YouTube? Открыть/Комментировать