Минимальные продукты Сегодня займемся продуктовой археологии. | На шаг впереди

Минимальные продукты

Сегодня займемся продуктовой археологии. Давайте посмотрим как понятие минимального продукта описывают авторы-визионеры.

С концепцией - Минимально жизнеспособный продукт (MVP) сталкивалось, наверное, большинство, кто изучал или применял продуктовый маркетинг. Формулирование первоначального определения приписывают Фрэнку Робинсону. Позднее идею подхватил и популяризировал Эрик Рис и его термин мне нравится больше. MVP - версия нового продукта, которая позволяет команде собрать как можно больше проверенной информации о клиентах с наименьшими усилиями. У MVP существуют и «близкие родственники».

Роман Пихлер описывает термин - Минимально функциональный продукт, т е продукт, имеющий небольшое количество функций, которые призваны удовлетворить избранные потребности клиентов. Роман адепт фреймворка Scrum и его книги по этой теме не сложно найти в оригинале и переводе. Функциональность продукта формирует Scrum-команда. Действительно, в таких командах чистого маркетолога как правило нет, а его обязанности частично переходят к роли Scrum Product Owner (владельца продукта). Подход приоритезации с точки зрения функциональности является традиционным подходом, который описывает как будет выглядеть и работать продукт.

В книге Романа приведена ссылки на более ранние работы Марка Денна и Джейн Клиленд-Хуан. В них предложен похожий термин Минимальная коммерчески ценная функциональность, который обозначает наименьшую функциональность, способную все же создать ценность для покупателя.

Еще одно интересное определение - Минимальный привлекательный продукт (Minimum Loveable Product, MLP). Концепцию придумал Кэт Нуун, введя понятие продукта, который будет не только решать проблемы пользователей, но и устанавливать с ними эмоциональную связь. В предложенной концепции на передовую выходят не просто важные функции, или те, за которые пользователь готов заплатить, а опыт пользования. Это может быть дизайн, эстетика, удобство использования, например скорость работы или плавность изменения экранов. Пользователь уже имеет опыт с похожими альтернативами и минимальной функциональностью его уже так просто не зацепить. MLP позволят дифференцировать продукт на уже занятом рынке.

Как видно каждый смотрит на концепцию под своим углом.

@aheadofthepack