ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО ✍🏻

2021-04-06 01:01:59 ВЫЖИМАЕМ ВОДУ ИЗ ТЕКСТА

Вода в тексте делает его неубедительным, сумбурным и неинтересным. Мысль теряется за ничего не значащими словами. Получается, простите за едкость, «понос слов». Оцените сами:

Мысли как отражение нашего внутреннего состояния, которое не может быть высказано, в силу страхов, обид, намекая нам на сокровенность.

Вы поняли смысл? Я – с трудом.

Мысли отражают внутреннее состояние человека, но люди боятся их высказывать.

Чтобы расшифровать первый пример, нужно разделить поток сознания на части и в каждой определить субъект (кто или что?) и ввести глаголы (что делают?). Частей в нашем примере, по логике, всего две. Мысли отражают, но люди боятся. Вот и весь смысл. Чтобы впредь избежать такой неразберихи в тексте, стоит запомнить три правила:

Текст начинает плыть, как только исчезают глаголы. Верните действие – и текст перестанет тонуть.

Текст начинает плыть, когда не понятно, кто или что производит действие. Найдите и обозначьте субъект. Текст зазвучит иначе.

Текст начинает плыть, если нет плотной связки между подлежащим и сказуемым или они стоят друг от друга слишком далеко. Такое случается, когда автор между главными членами предложения ставит нагромождение из деепричастных или причастных оборотов и подчинительных конструкций. Примерно вот так:

Будучи человеком скромным и набожным Аркадий, которому буквально вчера исполнилось 40, и он страшно об этом сокрушался, кусая губы и заламывая руки, как чеховская барышня, всё же решил жениться.

Что ещё делает текст водянистым?

• Вводные конструкции – несомненно, видимо, кстати, наконец, однако, всем известно.
• Лишние предлоги – если есть возможность от них избавиться – нужно избавляться.
• Длинные сложные предложения - лучше делите их на короткие.
• Ненужные прилагательные и безликие оценки – вкусный, изысканный, актуальный, сногсшибательный.

Нещадно выжимайте воду из текста! И не забывайте пользоваться ещё одной простой, но полезной техникой:

• если из предложения можно выкинуть слово, а смысл не поменялся – это лишнее слово
• если из абзаца можно выкинуть предложение, а смысл не поменялся – это лишнее предложение
• если из текста можно выкинуть абзац, то… вы уже поняли.

Пользуйтесь сами. Делитесь с коллегами и друзьями!

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани Открыть/Комментировать

2021-04-05 11:11:00 ЗАЧЕМ Я ЭТО НАПИСАЛ?

Если хотите стать хорошим автором, подписывайтесь на канал «Зачем я это написал?». Он о том, как создавать живые и динамичные тексты.

На канале вы найдёте много полезной информации: как выстраивать коммуникацию, управлять вниманием читателей и писать так, чтобы тысячи незнакомых людей не могли оторваться от ваших текстов, даже если это реклама или обучающий курс.

Это не просто сухие советы для копирайтеров, а реальные истории о работе над текстом одной ироничной "редакторки".

Несколько интересных постов для ознакомления:

Как написать статью, если ты ничего не понимаешь в теме.

Почему пассивный залог портит не только тексты, но и отношения с людьми.

Про самую нелепую рекламную рассылку ко Дню святого Валентина.

Как написать логичный текст и ничего не упустить. Открыть/Комментировать

2021-03-29 18:23:00 ЧЕГО МЫ НЕ ЗНАЕМ О ЯЗЫКЕ, НА КОТОРОМ ГОВОРИМ?

А не знаем мы очень многое. И в этом может убедиться каждый, если почитает весёлые иллюстрированные заметки на канале «Умный Брокколь».

Например, слово «силуэт». Употребляем мы его часто. Особенно оно полюбилось барышням. И почти никто не знает, что это фамилия известного французского министра финансов Этьена де Силуэта. Прославился он непопулярными экономическими реформами. Ввёл налог на драгоценности, чтобы спасти бюджет во время кризиса. Поэтому художники — карикатуристы решили «сэкономить» на его портрете и нарисовали только чёрное очертание, которое назвали силуэтом. Вот так политическая сатира изобрела новое слово.

На канале узнаете:

как всё-таки верно: нафига или на фига;

кого на Руси ласково называли уродом;

почему выражение «не в своей тарелке» — ошибка переводчика;

из-за чего сырники не называют творожниками.


Подписывайтесь на «Умный Брокколь» и изучайте родной язык с помощью ярких историй. Открыть/Комментировать

2021-03-28 23:56:23 ТЕХНИКА «1-8» И РАБОТА НАД ОШИБКАМИ

На днях дала практическое задание с техникой «1-8» и увидела одну характерную ошибку. Выяснилось, что многие совершенно неправильно поняли задачу приёма и используют его формально. Давайте разберёмся во всём тщательнее и усвоим главные принципы.

ПРАВИЛО 1. Не важно, сколько слов в предложении, одно или восемь. Каждое должно быть законченной мыслью.

Вчера. Ещё вчера. – это не законченная мысль. Это обрывки, которые автор подстроил под технику. Потому что так проще.

А вот отрывок, в котором развивается действие. Каждое предложение – законченная мысль. Предложения рассказывают, а не буксуют на месте.

Грохот. Просвистел снаряд. Андрея отбросило волной. Он очнулся спустя час. Голова раскалывалась от нестерпимой боли.

ПРАВИЛО 2. Если в предложении нет глаголов и ничего не происходит – это не предложение. Если в первых трёх предложениях вашего текста ничего не происходит – это не текст.

Я. Плохой муж. Не уделяю внимание. - ещё один пример формального подхода. Просто нашинковали слова.

ПРАВИЛО 3. Поставить точки там, где вздумалось, и выдать это за успешное применение техники «1-8» - дохлый номер. Единственный эффект, которого вы точно добьётесь – превратите работу в бессвязные обрывки. Мастерство заключается в другом – написать так, чтобы никто не заметил количество этих слов и следил за историей, а не пробуксовками неумелого автора.

Эта техника только кажется простой. Поверьте, чтобы её грамотно применять нужны долгие и упорные тренировки. Но главное – придётся мыслить глаголами, а не междометиями.

Пользуйтесь сами. Делитесь с коллегами и друзьями!

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани Открыть/Комментировать

2021-03-26 12:40:13 ЕГО ЗОВУТ ТЕКСТ. МИСТЕР ТЕКСТ.

Копирайтинг — это целая вселенная. Исследовать её вдоль и поперёк, дотянувшись до каждой из звёзд, приглашает Мистер Текст.

Повелитель букв и опытный копирайтер-маркетолог расскажет:

Как превращать слова в хорошие деньги;
Как легко и бодро выдавать тексты любого формата;
Как много писать и не исписаться;
Как быть, когда нет ни энергии, ни вдохновения, а заказчики/подписчики ждут;

Мистер Текст поделится всем, что знает и умеет. Вы также узнаете больше про маркетинг и личную эффективность.

Подписывайтесь и взлетайте!

P.S.

В качестве бонуса от Мистера Текста ловите бесплатное мини-руководство по составлению цепляющих заголовков. Открыть/Комментировать

2021-03-24 14:04:19 ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

Сегодня предлагаю поломать голову сразу над тремя сложными задачами.

1. Написать перевёртыш
2. Использовать технику «1-8»
3. Использовать парадоксы

Тему текста можно выбрать на свой вкус, но сама работа должна быть не более 800 слов. Все задания жду в нашем ЧАТЕ до 18.00 в воскресенье 28 марта. Комментировать буду по факту сдачи работ.

До встречи! Всем вдохновения.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани Открыть/Комментировать

2021-03-19 22:49:39 ОЦЕНКА СЛОЖНОСТИ ТЕКСТА И ЕГО ДОСТУПНОСТИ ДЛЯ АУДИТОРИИ

Вы когда-нибудь задумывались, насколько хорошо аудитория понимает ваши тексты? Доступны ли они для самых разных людей? Мне приходится об этом думать каждый день. Потому что главное правило телевизионных текстов – их должны понимать все в возрасте от 4 лет. Вне зависимости от образования, социального положения или рода занятий. Если аудитория не понимает, о чём ей толкуют – она уходит. Конечно же, для оценки доступности текста есть специальные программы. Вот о них и поговорим.

В основе всех программ для оценки сложности текста лежат формулы, которые считают длину слов и предложений. Ранее писала, почему это важно, и как повысить читаемость текста. Всего таких формул 5:

• Формула Flesch-Kincaid
• Индекс Колман-Лиау
• Automatic Readability Index
• SMOG (Simple Measure of Gobbledygook)
• Формула Дэйла-Чейла

О каждой можете почитать самостоятельно. Информации много. Они появились на Западе. Позже их адаптировали для русского языка. Но есть ресурсы, которые анализируют сразу по пяти формулам и выдают наиболее полный и объективный результат.

Моя любимая программа называется «Простым языком». Вставляете в диалоговое окно текст и ждёте аналитику. Результатом обычно становится возрастная шкала. С указанного в результате оценки возраста аудитория прекрасно понимает, о чём текст. Также программа исследует основные важные параметры:

• количество длинных и коротких слов
• соотношение длинных и коротких предложений
• количество сложных слов
• количество слов в предложении

Тексты из этого канала доступны для аудитории в возрасте 12-15 лет. А средняя длина предложения – 8 слов. Не сложно догадаться, почему, если читали про упражнение «1-8».

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями! Приятных экспериментов.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани Открыть/Комментировать

2021-03-19 10:05:00 ПРОФЕССИЯ СЦЕНАРИСТ

Иногда после просмотра фильма или первой серии сериала возникает вопрос: «Кто пишет сценарии этих шедевров?»
Хоть бери и пиши самостоятельно, ведь в голове столько идей, которые можно реализовать… Если вы и сами так часто думаете, то почему бы не попробовать себя в роли сценариста? Например, на курсе «Профессия Сценарист» от Skillbox.

Заниматься разработкой сюжета, передавать характер персонажей, развивать события в нужном вам темпе. А может, воссоздать исторические события? Всё это кропотливая, но очень увлекательная работа.

Нет повести печальнее на свете, чем об утерянной возможности. Переходите по ссылке https://clc.am/FXcynA и регистрируйтесь на курс, пока на него действуют скидки. Предложение ограничено! Открыть/Комментировать

2021-03-11 21:57:00 ПРОВЕРКА ТЕКСТА ПО ЗАКОНУ ЦИПФА

Как отличить хорошего автора от плохого? За секунды понять, кто перед вами - человек с богатым словарным запасом или весьма скудным лексиконом? И что такое естественность текста?

Давайте опустим историю. Те, кому интересно – почитает сам. Скажу лишь, что изначально закон Ципфа и созданные на его основе алгоритмы не имели никакого отношения к оценке качества текста. А теперь это отличный помощник для редакторов и заказчиков оригинального текстового контента.

Что такое закон Ципфа?

Это формула, на основе которой позже создали компьютерную программу. Она проверяет текст на естественность. То есть, насколько хорошо его будет воспринимать аудитория. Будет ли работа понятной и интересной. Алгоритм измеряет такие характеристики, как тошнота и плотность текста. Этот сервис особенно полезен копирайтерам, которые небрежно рерайтят контент и ленятся следить за разнообразием слов и выражений.

В чём преимущества алгоритмов на основе закона Ципфа?

Закон Ципфа позволяет оценить словарный запас. Высокое значение (от 70%) показывает, что текст писал человек начитанный. В его арсенале множество уникальных речевых оборотов, он легко подбирает синонимы. Если показатели после оценки 50% и ниже – это фиаско. У автора скудный лексикон и ему приходится часто повторять одни и те же фразы. Дополнительно алгоритм анализирует особенности построения предложений и их естественность для человеческого восприятия. Сейчас это стало особенно актуальным, ведь создавать тексты научились даже компьютерные программы.

Где проверить свой текст по закону Ципфа?

Когда новички присылают мне свои тексты, я прогоняю их через страницу PR-CY.ru Даже не вчитываясь, сразу становится понятно, стоит ли тратить время на очередного соискателя. Эта же программа помогает мне отшлифовать тексты и увидеть, какие слова стоило бы заменить, чтобы работа была как можно более естественной для человеческого восприятия. Обычно я стремлюсь к показателю не ниже 85 %. 90% и более – это высший пилотаж. Но их дают только художественные тексты.

Пользуйтесь сами. Делитесь с коллегами и друзьями!

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани Открыть/Комментировать

2021-03-11 09:57:00 Многие и не подозревают, какую пользу несёт в себе копирайтинг. Многим кажется, что написать рекламный или продающий текст легко и быстро, но на самом деле это не так. Удержать внимание читателя не так-то просто! Хочешь писать, как в популярной книге «Пиши, сокращай»?

Skillbox подготовил курс «Профессия копирайтер PRO», с помощью которого ты освоишь полный цикл создания контента и научишься писать тексты для любой аудитории! Все подробности по ссылке https://clc.am/pM6Hvg

Научись писать тексты в разных форматах.
Угадывай потребности читателя.
Узнай, как писать без скучных эпитетов и убирать «воду».
Научись определять цели контент-маркетинга.
Изучи методики креативного мышления.
Научись решать проблемы бизнеса с помощью текстов

Изучай тему, выполняй домашку и общайся с наставником. Уделяй обучению всего несколько часов в неделю, не отрываясь от основной деятельности.

Регистрируйся на курс уже сейчас, количество мест ограничено! Открыть/Комментировать