ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО ✍🏻

2021-05-18 09:23:34 ПЕРЕДАЁМ АТМОСФЕРУ МЕСТА

Как это сделать, если никогда там не были?

Журналисты, сценаристы и копирайтеры часто сталкиваются с задачей – нужно передать атмосферу места, в котором никогда не были. Особенно если это заказной материал или так называемый «отложенный текст». Часто случается, что материал готовили одни, а доводить до ума и публиковать приходится другим. Как же передать атмосферу места, если в глаза его не видели? Очень просто – насмотреться. Не в буквальном смысле, конечно.

ШАГ ПЕРВЫЙ. Изучаем фотографии.
Я всегда советую начинать с фотографий по одной простой причине. В них много деталей. Именно снимки акцентируют внимание на еле уловимых особенностях и заставляют их разглядеть. Так что внимательно изучайте фотографии и разглядывайте на них каждую мелочь. Иногда очень необычные повороты для сюжетной линии подсказывают именно снимки.

ШАГ ВТОРОЙ. Изучаем видео.
После изучения деталей пора переходить к пробуждению ощущений. Лучше видео с этой задачей справится разве что сама поездка. Но на неё может не быть ни времени, ни денег. Поэтому – смотрим видео, причём непременно с разных ракурсов. Благо, современные технологии позволяют и в небо взмыть, и покрутиться на все 360 градусов. А вот после этого пора переходить к самому главному.

ШАГ ТРЕТИЙ. Представляем себя героем видео или автором фотографии.
Самое важное в этой части дорисовать в воображении недостающие ощущения. Почувствуйте ветер, запахи, тепло или холод. Мысленно перенеситесь в то самое место и побудьте там. Что под ногами? Какие звуки вы слышите? Кто вас окружает? А теперь внимательно смотрите на всё глазами участника. Своих студентов я тренировала на этом ВИДЕО. Предупреждаю, оно с ограничениями. Это очень жестокие кадры. Но именно на них учиться проще всего.

ШАГ ЧЕТВЁРТЫЙ. Используем технику «1-8» или «тройки» для первого абзаца.
А теперь пришло время передавать атмосферу места и событий. Лучше всего для этого подходит репортажный жанр. Все предложения в настоящем времени. Описываем всё с позиции здесь и сейчас. Чтобы было проще войти в текст – поставьте перед началом первого абзаца фразу «я вижу» и приступайте к описанию. Это черновик. Дальше черновик нужно превратить в текст по технике «1-8». Это если вы хотите очень подкупающее начало. Можно проще – воспользоваться правилом трёх. Во втором абзаце о репортажном жанре забываем и работаем уже в зависимости от задачи и цели текста.

Попробуйте поработать с этим ВИДЕО дома. Превратите его в связный текст с погружением в атмосферу места. Объём текста не более 500 слов. Результаты оценим в пятницу после 18.00. Срок сдачи – 21 мая до 18.00. Раньше присылать тексты - можно. Позже – не принимаю. Как обычно, встречаемся в нашем ЧАТЕ.

Пользуйтесь сами. Делитесь с коллегами и друзьями!

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани Открыть/Комментировать

2021-05-17 09:57:00 КАК НАПИСАТЬ СЦЕНАРИЙ К СЕРИАЛУ

Работа сценаристом в сотрудничестве с мировыми брендами киноиндустрии — это реально!

На курсе «Как написать сценарий к сериалу» Алексей Караулов, сценарист сериала «Эпидемия», в деталях расскажет:

как написать сценарий пилотной серии за 5 дней;
как представлять проекты продюсерам и редакторам;
как освоить основы драматургии и написать проект мечты;
как найти работу в индустрии.

По итогам курса вы получите диплом, который станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
⠀
Успейте зарегистрироваться, пока действует скидка https://clc.am/dpQxGA Открыть/Комментировать

2021-05-12 09:05:34 ПРАВИЛО 5 ПОЧЕМУ

Исследуем проблему глубоко и досконально
Лучшее лекарство от поверхностных текстов

Чтобы докопаться до истинной сути явления достаточно задать 5 вопросов. Каждый из них будет начинаться со слова «почему». Пятый ответ даст чёткое представление о главной причине любой проблемы. Так считал основатель автоконцерна «Тойота» Сакити Тойода. Разбор полётов на его производстве выглядел примерно так:

Почему мы не отправили информационный бюллетень вовремя?
- Обновления не успели реализовать до указанного срока.

Почему обновления не реализовали вовремя?
- Потому что разработчики все еще работали над новыми функциями.

Почему разработчики все еще работали над новыми функциями?
- Один из новых разработчиков не знал процедур.

Почему новый разработчик не был знаком со всеми процедурами?
- Его не обучили должным образом.

Почему его не обучили должным образом?
- Технический директор считает, что новым сотрудникам не нужно тщательное обучение и они должны учиться во время работы.

Казалось бы, при чём тут тексты? Но если вдуматься, то этот алгоритм подходит для глубокого анализа любых причинно-следственных связей. Особенно он пригодится тем, кто работает в аналитическом жанре или с художественными произведениями. Исследователю «правило 5 почему» позволит действительно вникнуть в суть проблемы. А писателю – как следует проработать мотивы поступков его героев. Чем глубже автор исследует мотивы своих персонажей, тем круче можно заворачивать сюжет и рисовать остросюжетную многоходовку.

Подойдёт эта методика рекламщикам и пиарщикам. Особенно на стадии проработки уникального предложения. Почаще задавайтесь вопросом «почему человек должен купить тот или иной товар/услугу» или «почему должен выбрать ту или иную компанию»? Но не с позиции «мы крутые, потому что гладиолусы», а с позиции «почему люди в принципе покупают такие товары/услуги». Что ими движет на самом деле? Через 5 почему удастся найти и сформулировать истинную «боль». И от неё плясать в своих рекламных и имиджевых материалах.

Если этим правилом вооружатся копирайтеры – их тексты перестанут быть набором однотипных банальностей. Потому что, вдруг, окажется – писать нужно не про ответ на самое первое почему. То, на что действительно среагирует аудитория, кроется в пятом ответе.

Пользуйтесь этим правилом и в быту. К примеру, страшно хочется новую шубу. Мужчины, вас это тоже касается – мотайте на ус. Мой любимый хрестоматийный разбор выглядит так:

1. Почему я хочу шубу? Потому что хочу всех удивить.
2. Почему хочу всех удивить? Чтобы на меня обратили внимание.
3. Почему нужно, чтобы на тебя обратили внимание? Потому что чувствую себя неуверенно.
4. Почему чувствуешь себя неуверенно? Потому что я никак не могу реализоваться, сижу на одном месте.
5. Почему ты не можешь реализовать себя? Потому что занимаюсь тем, что мне не нравится.

Всё ещё нужна шуба?

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями. Открыть/Комментировать

2021-05-11 09:57:00 УЧИМСЯ ПИСАТЬ ПРОДАЮЩИЕ ТЕКСТЫ

Узнайте секреты написания текстов на бесплатном онлайн-интенсиве от Skillbox! Целых 3 дня вебинаров по 1,5 часа для полного погружения в тему. На все вопросы ответит опытный контент-маркетолог Настя Дюжарден.

Количество мест ограниченно!
Регистрация по ссылке https://clc.am/cs-KTA

Вы научитесь:
делать контент для социальных сетей, блогов, СМИ, интерфейсов;
определять целевую аудиторию и адаптировать тексты под неё;
придумывать темы и работать со смыслом;
создавать разные виды текстов — от коротких сообщений до лонгридов.

Все участники интенсива получат в подарок книгу «Век живи — век учись» Кей Петерсон и Дэвида Колба, бесплатный доступ в Telegram-чат с полезными материалами, а всем, кто сдаст домашнее задание, мы подарим сертификат на 15 000 рублей на любой курс образовательной платформы Skillbox.

Присоединяйтесь к прямым эфирам 13–15 мая в 19:00 по московскому времени! Открыть/Комментировать

2021-05-10 18:30:13 РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЕ ОТ АВТОРОВ КАНАЛА

Привет! Знаю, что вы меня потеряли, и последнее время я не баловала подписчиков постами. Отдыхала и приводила мысли в порядок. Чтобы успешно выполнять свои функции, иногда нужна передышка. Как только наступает момент «как меня это всё достало», мы с моей второй половиной и по совместительству админом канала берём билеты и уезжаем.

С недавних пор все наши поездки Саша снимает на камеру. Это абсолютное хоумвидео. Мы для себя это объяснили так - чтобы было, что вспомнить в старости. А недавно подумали – а что это мы только учим и умничаем? А не добавить ли жизни? Ведь мы до сих пор для вас «какие-то люди из канала». Если кому интересно на нас посмотреть – жмём на ССЫЛКУ.

Кстати, мы отлично отдохнули и снова готовы много работать. Увидимся на неделе! Открыть/Комментировать

2021-05-08 15:28:41 ЭВФЕМИЗМЫ

Мы живём в век эвфемизмов. Что это значит? Мы постоянно заменяем одни слова другими – более толерантными и нейтральными, чтобы никого не обидеть или не дай бог разозлить. Иногда это доходит до абсурда. Но у этого явления есть определенные причины и тревожные последствия.

Женщина с низкой социальной ответственностью

Это типичный эвфемизм. Наши бабушки такую бы назвали «гулящей» или ещё резче «слабой на передок». Хотя всё это эвфемизмы одного единственного ругательного слова на буку «б»». Но в приличном обществе или с трибуны во время политической речи всё своими словами называть опасно. Так и рождаются эвфемизмы.

«Афроамериканцы» вместо негров
«Женщина в теле» вместо толстуха
«Почтенный возраст» вместо старость

Когда-то эвфемизмы появлялись из-за строгих правил приличия. Но сейчас – это похоже на странную игру. Мы повально перестаём называть вещи своими именами. Многие говорят – из-за политкорректности. Но и это эвфемизм. За красивым и умным словом скрываются нежелание нести ответственность или трусость, подмена понятий ради собственной выгоды, маскировка истинного положения дел – называйте, как хотите.

Гомосексуалист - «лицо нетрадиционной сексуальной ориентации»
Инвалид - «человек с ограниченными возможностями»
Война - «вооруженный конфликт»
Экономический кризис - «замедление темпов роста»
Дать взятку - «отблагодарить»

Все эти выражения постоянно на слуху и перекочевали в наши тексты. Если это политические речи – стерпеть можно. Но в других материалах советую забыть об эвфемизмах. Если только это не сознательный ход. А чтобы не выглядеть вульгарно – делайте это с умом. Не нужно писать, что женщина «б». Достаточно сказать – каждый вечер она приводит нового ухажера. Не любите акцентировать внимание на цвете кожи – укажите, откуда родом герой. Вряд ли в Нигерии живут рыжие с веснушками. Нужно подчеркнуть возраст – серебро и платина вам в помощь. Используйте любые визуальные особенности, чтобы рассказать о человеке или событии. Только не эвфемизмы.

Пользуйтесь сами. Делитесь с коллегами и друзьями!

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани Открыть/Комментировать

2021-04-26 09:57:00 Как написать классный текст?
Как редактировать самого себя?
Где брать мотивацию?

На канале «ТЕКСТим» телевизионного шеф-редактора Ольги Владимирской вас ждут секреты журналистского мастерства, писательские тренажеры, забавные истории про слова, буквы и смыслы.

1. Что такое «капля сливочного текста» в писательстве? Как придумать свой секретный ингредиент в работе с текстами?

2. Подвижное ударение - чертовщина в русском. Кто, кого и куда двигает? И почему «звОнит» и «вклЮчит» скоро станет нормой? ?

3. Шо, че и щас – зачем русскому языку эрративы? И как их применить в творчестве? Как научиться коверкать слова правильно??

4. Метод Воннегута. Как прокачать свое умение логически мыслить, при этом не шаблонно?

5. Как из обычной фразы в сценарии сотворить афоризм? Открыть/Комментировать

2021-04-19 10:32:24 Узнай секреты написания текстов на бесплатном онлайн-интенсиве Skillbox! Целых 3 дня вебинаров по 1,5 часа для полного погружения в тему. На все вопросы ответит опытный контент-маркетолог Настя Дюжарден!

Успевай на регистрацию: https://clc.am/h14HCQ

Ты научишься:
писать тексты — от коротких постов до лонгридов;
понимать целевую аудиторию;
придумывать темы и работать со смыслом.

Все участники интенсива получат в подарок книгу «Век живи — век учись» Кей Петерсон и Дэвида Колба, бесплатный доступ в Telegram-чат с полезными материалами, а всем, кто сдаст домашнее задание, мы подарим сертификат на 15 000 рублей на любой курс на образовательной платформе Skillbox.

Присоединяйтесь к прямым эфирам 22–24 апреля в 19:00 по московскому времени! Открыть/Комментировать

2021-04-15 23:47:39 ПОДАТЬ И ПРОДАТЬ

Как дорого продать каждый факт из вашего текста?

Что приятнее – когда вы садитесь за богато сервированный стол и вам любезно подают аппетитную еду? Или, когда её швыряют, как кость голодной собаке? То же самое с текстами. Чтобы продать информацию – её нужно красиво подать! Сегодня расскажу про три профессиональные «приправы».

В моих редакциях есть непреложное правило – продавать дорого каждый факт. Не сливать за три копейки, не заваливать словесным мусором, а огранять как алмаз и выстраивать декорации вокруг фактов. Как это делать изящно?

Подготовка аудитории. Перед основным блюдом в респектабельных ресторанах всегда подают аперитив и дижестив. Они нужны, чтобы раздразнить рецепторы и вызвать слюноотделение. Так вкус основных блюд станет ярче. В тексте тоже нужны разогревающие предложения. Но не как все любят – штампы и словоблудие. Наши предложения должны привлечь внимание и удержать его. Значит, нужно удивить.

Представьте себе поезд, который летит по воздуху. Звучит, как фантастика. Но такие действительно существуют. Это – шанхайский маглев. Он не ездит, а парит. А всё благодаря магнитной левитации.

Конверсионное начало с диссонансом внутри предложения. Фраза–крючок и переход на тему. Теперь можно рассказывать про само явление магнитной левитации. Если начать сразу с технологии – увы, текст ждёт полное фиаско. Это «мягкая» техника. Но есть более жёсткие.

Шоковая терапия. Это уже не просто «красиво сервировать», а заставить широко открыть рот. Работает хорошо и безотказно, но важно не переборщить.

Гастролирующий морг. Коллекция трупов «доктора смерть». Мумии 21 века. Как только не называют анатомический театр Гюнтера фон Хагенса. Когда-то все экспонаты этой выставки действительно жили и дышали, у них были семьи, работа и увлечения. Теперь они застыли в замысловатых позах. У них больше нет имён. Они – пластинаты.

Простая тройка в начале абзаца. Еще одна тройка в третьем предложении. Сложная тройка – в конце. Мрачные краски и пугающие слова. А всё вместе – отличная приманка. С тройками можно вытворять любые кульбиты. Всё будет завораживать и держать внимание. Ну и на десерт сегодня:

Декорации для каждого значимого факта. Бумага стерпит всё. Важные и интересные факты можно похоронить под грудой никому ненужной информации, не досолить или пересолить. А можно красиво обставить со всех сторон и сделать центром композиции. Как? Давайте на конкретном примере.

В ноябре 2015 года два экстремала Винс Реффе и Ив Росси решили испытать реактивное крыло. А чтобы было нагляднее – пролетели на нём рядом с пассажирским лайнером.

Эти кадры в ноябре 2015 года стали мировой сенсацией. Два человека с реактивной установкой за плечами летят рядом с пассажирским самолётом. Вот оно будущее – о котором мечтает человечество! За пять минут никому неизвестные парашютист-экстремал Винс Реффе и создатель реактивного крыла Ив Росси превратились в героев.

Какой текст аппетитнее? Где факты просто лежат, а где красиво сервированы? Чтобы ответить на этот вопрос – моя подсказка уже не нужна.

Пользуйтесь сами. Делитесь с коллегами и друзьями!

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани Открыть/Комментировать

2021-04-08 10:59:45 СТОРИТЕЛЛИНГ — мощный инструмент убеждения и вовлечения аудитории. Познакомиться с примерами сторителлинга в живописи, литературе, кино, фотографии и анимации можно на онлайн-курсе от Skillbox. Научитесь удерживать внимание слушателей при помощи интересных историй.

Спустя 3 месяца обучения вы сможете:
выстраивать структуру рассказа или выступления;
создавать эффектные визуальные образы;
использовать в своих историях яркие примеры из искусства, медиа и литературы;
общаться с аудиторией.

Запишитесь на курс прямо сейчас и получите скидку 30%: https://clc.am/BLGckg Открыть/Комментировать