2023-01-31 10:47:01
Когда я слышу от клиента фразу «В договоре укажите, что с каждой статьи мы должны получить минимум 100 заказов», у меня в голове мгновенно включается сирена. Громкая, пронзительно орущая и довольно противная сирена. Она вопит: «Не вздумай подписывать договор!»
И я не подписываю. А начинаю объяснять, что таких гарантий мы не даем. И не дадим никогда. Да, даже для такого классного клиента.
И не только мы. Адвокат не даст гарантии 100%, что вы победите в суде. Гонщик — что он придет первым. SEO-оптимизатор — что ваш сайт окажется в топ-3 Яндекса по десяти высококонкурентным запросам. Команда видеопродакшена — что ролик, который они снимут, принесет вам 100 тыс. просмотров и 1000 заказов за первые сутки. Администратор магазина не скажет заранее, сколько единиц товара удастся продать во время акции.
Потому что все эти люди знают — результат зависит не только от них.
Да, в работе с контентом есть фишки, которые повышают шансы на успех, и мы их обязательно используем.
Но.
Контент-маркетинг — это долгое приключение, а предсказать результат иногда вообще нереально. Вот вам несколько примеров:
Клиентку, от имени которой мы опубликовали несколько статей в популярных медиа, пригласили выступить на культура.рф (платно) и позвали преподавать в крупную онлайн-школу. Когда она делилась с нами вмечатлениями, сказала: планировала, конечно, отбить вложения в контент, но на такой эффект не рассчитывала.
Спустя полтора года после публикации статья привела к нам в агентство клиента с шикарным контрактом. Годы идут, контент работает =)
Вместе с новыми покупателями к заказчику пришел владелец другой компании — предложил интересную идею. Вместе они запустили новый проект. А ведь на старте работы с контентом даже мыслей о таком результате не было.
Если вам нужно точно предсказывать число просмотров, заявок и продаж, выберите другой вариант. Это хороший подход, я вас понимаю, просто для такого подхода нужны другие инструменты.
А если готовы к приключению — приходите за контентом к нам. Сделаем все, что в наших силах, чтобы это приключение было классным =)
100 viewsAnn Linnden, 07:47