Бум индустрии красоты Неожиданный — хотя, кому как — эффект | Заметки Адама Смита
Бум индустрии красоты
Неожиданный — хотя, кому как — эффект от нового кризиса можно наблюдать в бьюти-индустрии. Казалось бы, это не ключевая сфера потребления, женщины могут обходиться и без посещения салонов красоты в трудные времена, ухаживая за собой на дому косметикой из Магнита. Утрирую, но смысл понятен — от этой индустрии не ожидалось каких-либо больших результатов в кризис.
Однако она их показала. В марте был бум спроса на косметологические услуги, что можно связать с опасением дефицита. Так всегда происходит в самом начале кризиса, люди стремятся впрок закупиться техникой и другими товарами, а также провести все необходимые процедуры, которые сильно зависят от импортных поставок — потому что потом неизбежно всё подорожает. А потом должно быть пикирующее падение.
Но вот прошёл год и видно, что никакого радикального падения не произошло. Более того, возвращаемость клиентов выросла — в 2021 году она была в среднем 40%, в 2022 уже около 60%.
Потребление — известный способ снять стресс. Санкции закрыли доступ для многих россиян в европейские страны, поэтому они остаются в России и тратятся внутри нашего рынка. Россиянки вместо заграничных косметологов стали обращаться к российским. Более того, многие уехавшие возвращаются — временно или постоянно — с такой же целью. Это и до СВО было популярной практикой, в России качество услуг не ниже, а даже выше европейских, при том, что цены ниже. Очень удобно, я сам так делал, когда проживал в ЕС.
Бьюти-индустрия как может держится за клиентов и не заламывает ценники, несмотря на уход ведущих европейских марок. Например, заменяют итальянскую косметику корейской, или с дорогих продуктов переходят на бюджетные от тех же производителей. Хотя всё равно средняя цена на препараты для инъекций выросла на 17%, а на расходники на 20%.
Ну и есть другой эффект — кризис вынуждает людей инвестировать в себя, не только в знания, но и во внешний вид. Это и помогает справиться со стрессом, и кому-то действительно помогает в работе.
