2021-02-04 08:45:31
Немного о том, куда сейчас все идёт и как вообще развивается бизнес.
Давайте наверное начнем с того, что ещё с прошлого года я держу в голове мысль «хватит все делать на коленке, Юля, ты можешь делать большой серьезный бизнес». В прошлом году штат Актастора начал расти и сейчас в нем работают уже три человека ( что совсем немало ), а также несколько человек работают на гонорарной основе, приходя под проект (например два художника).
В начале этого года я увидела четкую концепцию того куда нам надо идти и в какую сторону развиваться - я наконец увидела, что мой бренд - это трибьют кочевнической культуре диджитал номадов, людей свободных от стереотипов, живущих в мире и раскрывающих свой потенциал на максимум. Я вижу среди аудитории огромный отклик на этот лайфстайл, который я с удовольствием тестирую на себе и являюсь непосредственно его носителем.
Но вместе с концепцией возникло много вопросов: А как мы доносим эту концепцию? А на том ли визуальном языке мы говорим? А ту ли аудиторию мы привлекаем? А каков портрет нашего покупателя?
И чем больше вопросов возникало, тем больше я понимала, что с формата «на коленке» до «большого бизнеса» нам ещё идти и идти, потому что мы совершенно не научились говорить и доносить наш посыл!
Потому что главное-то в бренде оказывается совсем не вещи. Вещей я могу отшить очень много, а вот чтобы бренд наконец стал брендом - надо сформировать комплекс ценностей, которые ты транслируешь и уметь правильно их доносить. И комплекс ценностей у нас прекрасный и я горжусь им очень, а вот говорить пока у нас получается плохо. И мы учимся! Сегодня будет большой созвон по актастору у всей команды и мы будем определять что будем делать дальше, как будем менять визуал и брендвойс и сейчас это наверное самое захватывающее, что есть у меня в будних - наделять этот Новый организм голосом, продумывать его детали - я будто бы создаю нового симса в игре.
Я очень четко чувствую, что язык бренда должен быть в разы более понятным для тех людей, кто не подписан на меня и не знает как я живу, а значит должен быть метафорическим и говорить архетипами, которые понятны каждому человеку.
Например наша последняя толстовка, мне кажется, станет последним продуктом «который поймут только свои», потому что деньги, которые падают с небес, savage на груди и микроденежка - это своеобразный код-шифр-символ для тех, кто это понимает и разделяет эти ценности, но так или иначе - это продукт для узкого сообщества моих чуваков, которые понимают глубину смысла этой штуки. Недавно две моих толстовки улетело в Канаду, ещё одна - в Англию, они расходятся по миру и на данный момент их осталось вроде бы штук 8, на этом как всегда лимитированная коллекция подойдёт к концу.
Дальше будет совершенно новый этап, когда мы будем учиться те же самые ценности транслировать языком более понятным, вполне возможно говоря не символикой в вышивке, а с помощью форм, материалов, упаковки, цветов - у всего есть свой язык и хочется попробовать максимально понятным образом донести до людей нашу мысль.
Я все больше хочу связывать мой бренд с символикой, черпать вдохновение из астрологии и таро, через вещи говорить людям про самопознание и копание в глубину, пробуждать в людях лучшие качества с помощью вещей и помогать им раскрываться. Мне так нравится перспектива рисования по реальности в таком виде.
Что насчёт того, что у нас есть сейчас:
Сейчас у нас будет промежуток между коллекциями, потому что толстовки скоро распродадутся, а новую коллекцию мы пока разрабатываем, что даёт нам прекрасную возможность поменять брендвойс и начать говорить с нашим потребителем по-новому, начать немного по-другому вести аккаунт и сториз, продумать стратегию продаж новой коллекции и вообще узнать себя лучше.
Коллекция белья - это вообще отдельное направление нашего бренда и у меня такое чувство, что белье будет в лучшем случае к середине апреля. Я помню как в прошлом году мы все, инициативные и классные сидели и говорили о том, что как было бы классно выпустить белье до нового года, но нет, это оказывается проект на полгода минимум.
2.5K views05:45
A
