Across the Runiverse

On Running разъёбывает фэшн-пьедестал

Поражаюсь, как швейцарцы в последние годы активно подъедают беговой рынок. Не знаю, что происходит внутри: поменялась команда в отделе маркетинга, или просто появилось больше ресурсов на развитие этого направления, но это и не так важно. Важно, что On стал делать ахуенные вещи, привлекающие внимание к бренду.

Я много раз писал про то, как круто качает On Athletics Club, первая спонсируемая брендом группа про. Топовый тренер, топовые атлеты, которых схантили на выходе из универа, сопровождение в соцсетях.

Следующий шаг — экспансия в Африку. Для начала On подписал Хелен Обири, чемпионку мира по всем видам спорта, выигравшую Бостон 2023, а потом начал хантить ребят попроще. Ну то есть как попроще… Циги Гебреселама (пм 65:46), Оскар Челимо (бронза ЧМ 2022 на 5000 м), Доминик Лобалу (пм 59:12 и пятак 12:52.15): вот таких ребят подписал мэр Берна за последние пару лет.

Ещё один очевидный ход для бренда, который хочет показать всем свои швейцарские колокольчики, — это старты, на которых большими буквами будет написано "On Running". Одним из таких эвентов стал Track Fest, который в вс провела команда Sound Running.

Логотипы, торчащие из всех щелей, лучшие атлеты бренда на старте. Что нужно ещё? Зовём лучшее американское медиа для самой бодрой подсветки старта. И эксплуатриуем главный тренд года в мире л/а! И я сейчас не про ебучие рилсы в стиле Уэса Андерсона… А про то, что в мир л/а перетащили из мира хасла. То есть проводку атлетов на арену.

Зимой это круто реализовали на NB Indoor Gran Prix: поставили камеру на входе в манеж и показывали, как атлеты разъёбываются по моде. Прям как в NBA или футболе.

Показы мод стали трендом в 2023. Перед выставочным турниром адика в Атланте Лайлс написал в твиттере, что «если вы атлет и хотите посветить своим нарядом перед стартом, дайте знать, и мы снимем это на камеру».

On Running тоже не остались в стороне. На фото выше — атлеты OAC, снятые перед стартом On Track Fest. Просто посмотрите на этот ебейший стиль. Я в восторге.

Внимательные зрители обратили внимание, что в момент поцелуя с капотом на мне был саркофаг силва из Канта.

Смех смехом, а бегун к верху мехом, но в нём лежал ноутбук и ещё какая-то техника. Всё осталось в целости и сохранности*, да и вообще сэркоф топ: не тонет, вместительный, лёгкий.

По промокоду со скриншота можно купить его (и не только) со скидкой. А ещё в Канте есть гроб Кайлас, но на его рекламу я уже буду искать каскадёра…

*осталось в целости всё, кроме моей психики. Именно после этого я решил, что меня ждёт светлое будущее в велоспорте!