По данным Первого ОФД

2021-12-22 09:37:29 Вы можете приобрести расширенную аналитику на базе данных 1ОФД по интересующим вас параметрам.

Запросы на исследования направляйте на эл.адрес ac@1-ofd.ru Открыть/Комментировать

2021-12-22 09:36:57 Подведем итоги. По данным Первого ОФД:

• Ноябрь’21 показал рост продаж в рублях по сравнению с ноябрем’20;
• Количество чеков и продажи в штуках снизились в офлайн канале и выросли в онлайне;
• Покупатели все чаще выбирают безналичный расчет в офлайн канале;
• Средняя сумма чека выросла в офлайне на +19,2% и снизилась в онлайне на -5,4%;
• Покупают в период скидок ЧП по-прежнему больше офлайн. Открыть/Комментировать

2021-12-22 09:36:03 РАЗМЕР СРЕДНЕГО ЧЕКА И КОЛ-ВО ПОЗИЦИЙ В ЧЕКЕ

В офлайне размер среднего чека существенно вырос в ноябре’21 по сравнению с ноябрем’20: на +19,2%. При этом, количество позиций в чеке осталось стабильным (+1,5%). То есть, в этом году покупать офлайн больше не стали (помним, что на графике 2 количество чеков уменьшилось на 9,7%, а продажи в натуральном выражении упали на 8,6%).

В онлайне, напротив, размер среднего чека снизился на -5,4%, количество чеков выросло на 17%, количество товара в чеке почти не изменилось по сравнению с ноябрем`20 (+2%).

Почему тренды в онлайне и офлайне разные? Гипотез может быть несколько. Вероятно, происходит переток покупателей из офлайн-канала в онлайн. Возможно, это связано с более значительным ростом цен в офлайне, чем в онлайне, либо с разной глубиной скидок в этих двух каналах продаж. Еще одной причиной может стать покупка более дорогих товаров в офлайн-канале, а более дешевых – в онлайне. Открыть/Комментировать

2021-12-22 09:34:09 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ОПЛАТЫ ПО КАРТЕ И НАЛИЧНЫМИ

Покупатели предпочитают безналичный способ оплаты, и в 2021 г. эта тенденция усилилась: в ноябре’20 при покупке в офлайн магазинах картой расплачивались 72,7%, а в ноябре’21 уже 76,3% покупателей.
При покупках онлайн практически все покупатели выбирают безналичный расчет.

На первой неделе ноября 2021 г. мы видим эффект от локдауна как на офлайн, так и на онлайн продажах. Открыть/Комментировать

2021-12-22 09:32:41 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДАЖ ПО КАНАЛАМ, РУБЛИ

Онлайн шопинг выбирают все чаще: 17,2% — доля онлайн-продаж в рублях.

В период Черной Пятницы 2021 г. наблюдается рост онлайн-канала:
+ 10,9% в рублях
+ 17,0% в количестве чеков
+ 19,8% в проданных единицах (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).

Но офлайн-канал по-прежнему остается основным местом покупок: 92,0% чеков приходятся именно на него. Открыть/Комментировать

2021-12-22 09:28:07 ПРОДАЖИ В РУБЛЯХ И КОЛИЧЕСТВО ЧЕКОВ ПО НЕДЕЛЯМ

Продажи в рублях по всем неделям ноября 2021 г., за исключением первой, превосходят продажи 2020 г. Наибольший прирост был на 2-й неделе месяца:
+19,4% в рублях
+2,1% в чеках.

Возможной причиной низкого уровня продаж на первой неделе ноября`21 можно назвать всероссийский локдаун, который был объявлен на период с 30 октября по 7 ноября.

Официальная Черная Пятница приходится на последнюю неделю, но продажи в рублях увеличились всего на +10,8%, а количество чеков упало на -1,2% (4-я неделя 2021 против 4-й недели 2020).

По сравнению с ноябрем`20, в ноябре`21 продажи в рублях выросли на +7,6%, а количество чеков снизилось на -8,0%. Открыть/Комментировать

2021-12-22 09:23:04 Сопоставление недель анализируемых периодов 2020 и 2021 гг.

Анализируемые периоды: ноябрь 2020 и ноябрь 2021. Открыть/Комментировать

2021-12-22 09:20:23 Черная Пятница — масштабная предновогодняя распродажа, которая проводится в последнюю пятницу ноября. Участвуют все: магазины одежды, обуви, бытовой техники, спорттоваров, сфера услуг, FMCG, крупнейшие маркетплейсы и пр.

Но многие магазины объявляют распродажи уже в начале месяца: в этом году цены стали заметно снижаться с 11-го ноября.

В 2020 г. мы уже делали подобный анализ, а в этом решили повторить и сравнить показатели ЧП`21 с ЧП`20. Как и в прошлый раз, для аналитики мы взяли магазины, торгующие электроникой, одеждой и обувью, бытовой техникой, спортивными товарами и косметикой. Открыть/Комментировать

2021-12-20 09:04:31 По просьбам подписчиков делимся данными по Индексам в формате таблицы. Открыть/Комментировать

2021-12-20 09:04:20 Индекс в Штуках вырос по отношению к предыдущей неделе: +0,0711 пункта, Индекс в Деньгах также растет: +0,057 пункта. За прошедшую неделю декабря Индекс в Штуках достиг значения 0,30, Индекс в Деньгах равен 0,40. Открыть/Комментировать