Паша и его прокрастинация

2023-03-22 11:30:25 Интервью по удаленке

Когда мы берем интервью у человека, не встречаясь с ним лично или не созваниваясь, есть соблазн скинуть вопросы, чтобы собеседник прислал потом ответы или наговорил их голосом. Расскажем, почему это плохо.

Для начала немного теории. Есть два типа интервью — портретное и информационное. Портретное — это когда нам интересен сам человек, его прошлое, творческие планы и так далее. Условно, если мы хотим поговорить с Борисом Гребенщиковым о том, как он живет и чего вообще хочется сказать своими песнями, — это портретное интервью.

Информационное интервью берут, когда собеседник интересен нам как эксперт. Например, если мы пишем материал про новые тренды в тибетской духовой музыке и задаем вопросы тому же Гребенщикову, то он не интересен нам как личность. Нам важно, чтобы он рассказал, что там вообще происходит с трубами и дудками в Тибете.

Почему несинхронное общение (когда автор просто сбрасывает вопросы интервьюируемому) — это плохо? С портретным интервью все просто: если герой отвечает дистанционно, у него есть время обдумать каждый вопрос, выставить себя в наилучшем свете. А лучшие интервью получаются с неожиданными вопросами: посмотрите, например, беседы с гостями Познера или Дудя (внесен Минюстом в реестр иноагентов).

Кажется, что с информационным интервью таких проблем нет. Наоборот, будет лучше, если эксперт хорошо подумает над каждым вопросом, так как нам нужны проверенные факты. Но, как показывает практика, в беседе с таким экспертом всплывают интересные подробности, о которых лучше всего спросить тут же. Согласитесь, глупо отправлять вторым заходом новый список вопросов в стиле «А вот во втором вопросе вы упомянули про тибетские волынки, расскажите подробнее». Может, человек и расскажет, но диалог рискует выйти на третий уровень задавания вопросов и так далее.

Короче, при прочих равных лучше беседовать с человеком вживую. Иначе либо полученная информация будет неполной, либо придется докапываться до героя два, три или больше раз. Открыть/Комментировать

2023-03-21 21:31:51 Ко мне приехала ГЕНИАЛЬНАЯ посылка с 4 кг часов. Записал видео, как распаковываю её. 29 минут. Да.

В конце видео у меня на телефоне кончилось место на телефоне, но поверьте, вы ничего не пропустили.



Открыть/Комментировать

2023-03-21 18:01:12 Однажды копирайтер узнал, что первое слово в аббревиатуре AIDA — это Attention, внимание.

Он решил, что привлекать внимание к своим мыслям — это очень важно. Ведь если твой текст не начали читать, пофиг, насколько хорошо он написан.

Копирайтер начал разбираться, как можно управлять вниманием людей, сидящих перед монитором. И узнал про контрасты. Это когда что-то отличается от окружения и за счет этого становится заметным. Маленький-большой, светлый-темный, тусклый-яркий, картинка-текст и так далее.

Копирайтер начал выделять ключевые мысли жирным, чтобы люди прочитали их в первую очередь.

Затем он решил, что внимания нужно еще больше. Так в его текстах появились подчеркивания, ВЫДЕЛЕНИЯ КАПСЛОКОМ, множество эмодзи и прочие чудеса.

Затем Дуров вместо возвращения стены вернул нам анимированные смайлики из Аськи — и копирайтер увидел в них БОЛЬШОЙ ПОТЕНЦИАЛ. Теперь его текст привлекает внимание еще и тем, что дрыгается, как наркоман на дискотеке.

Внимание к копирайтеру стало насколько велико, что его уволили нахрен, потому что ну что же это за треш-то такой, в самом деле, зачем пихать в один текст так много контрастов одновременно, читать невозможно! Открыть/Комментировать

2023-03-21 17:00:47 А мы всегда так делали!

Одна из самых нелепых отмазок, которую можно услышать, особенно на новой работе: «А мы всегда так делали!» Часто такое случается, когда логика подсказывает, что разумнее поступить по-другому, а единственная причина — это как раз пресловутое «всегда так было».

Представим себе ситуацию: автор статьи хочет пообщаться напрямую с экспертом от заказчика, чтобы не было испорченного телефона. В свою очередь, менеджер просит, чтобы все контакты происходили только через него. Почему? «Потому что у нас всегда так было!»

Лучший совет в этом случае, докопаться до истины и понять, почему подобное вошло в практику. Вариантов может быть несколько:

Когда-то давно случился прецедент, и эта конкретная стратегия сработала лучше всего. Так и решили оставить. Скажем, в нашем случае давнишний заказчик был заносчивый женоненавистник, автор — девушка, а менеджер — парень. Сейчас же для подобного посредничества нет повода.

В свое время пытались оптимизировать процессы. Получилось так, как получилось, вроде всех устраивало. Например, был всего один менеджер, но очень крутой — мог внятно доносить требования заказчиков и их представителей до авторов. Работать через него всем было проще.

Срочно надо было придумать временную схему, но она, как это водится, стала постоянной. Все авторы имели страшное заикание и допускать их до клиентов или экспертов было опасно — заказчики ругались, что общаться тяжело. Менеджера сделали посредником.

Действительно есть какая-то важная причина. В нашем случае, например, так проще контролировать итерации правок, а еще это страховка от того, что автор-фрилансер соскочит и все экспертные комментарии потеряются.

В любом случае стоит выяснить первопричину, поговорив ртом со всеми заинтересованными людьми: редактором, менеджером, экспертом. В большинстве случаев оказывается, что логика не врала и «А мы всегда так делали!» — глупая отмазка. Напоследок анекдот в тему:

Заметил, чтo жена пepeд варкой обрезает кончики y сосисок.
— Зaчeм ты тaк делаешь?
— Я не знaю, мoя мама вceгдa тaк делает.
Позвонил тёще.
— Тaк варила eщё мoя бабушка.
Прабабушка встрепенулась, услышав разговор:
— А вы чтo, до cиx пop варите сосиски в мoeй маленькой кастрюльке? Открыть/Комментировать

2023-03-21 12:01:13 Можно ли скликать рекламу конкурента, чтобы деньги потратились, а клиентов не было?

Люблю задротов. Я и сам задрот. А вот агентство MOAB — задроты интернет-маркетинга. Прям лютые.

Есть такой миф: мы запустили рекламу, а конкуренты ходят и кликают на неё, чтобы мы тратили деньги бестолку. Миф есть, а правдивый он или нет никто толком не знал. Хотя услуги продают.

Ребята из MOAB пошли и тупо проверили: потратили денег, заказали услугу у нескольких подрядчиков и всё-всё-всё супердотошно посчитали на примере сайта, статистику по которому они видят.

Нифига не понимаю в контексте, но прочитал статью целиком. Спойлер: скликивание сделать можно, но оно капец невыгодное (конечно, есть нюансы).

Читайте подробности эксперимента целиком здесь: https://vc.ru/marketing/630366-kak-my-sklikali-byudzhet-konkurenta-v-direkte-beshenye-psy-protiv-antifroda-yandeksa Открыть/Комментировать

2023-03-21 11:00:58 Моя собака из питомника

Питомник: место, где разводят породистых племенных животных.
Приют: место, где живут уличные (бездомные) или потерявшие хозяина собаки под опекой волонтёров.

Моя собака из питомника — это собака с документами, подтверждающими породу и происхождение, родившаяся от специально подобранных производителей, имеющих племенную оценку. Такую собаку покупают за деньги.

Моя собака из приюта — это собака породистая или беспородная, с документами или без, но потерявшая или никогда не имевшая хозяев. Такую собаку отдают бесплатно. Открыть/Комментировать

2023-03-20 17:00:42 Нас часто спрашивают, где автору лучше начинать карьеру: на бирже, в агентстве или сразу в компании?

Так вот он наш совет: начинайте в ежедневной газете, причём с новостей. Серьёзно. Сейчас объясним, почему это лучший старт для автора.

Итак, ваша задача — писать новости. То есть писать надо будет быстро — так вы научитесь сразу выделять важное и, самое главное, думать и переносить мысли на бумагу быстро.

Так как речь о газете, значит, объёмы на полосе, которые вам выделит редактор под текст, будут ограничены. Придётся учиться писать ёмко, но тем не менее ёбко. Так научитесь лаконичности.

Кроме того, важно, чтобы газета была ежедневной. Это значит, что сдавать материал надо в тот же день, когда побывали на мероприятии. Причём важно успеть до сдачи номера в печать: не написал до 16:00, можешь выкинуть текст в мусорку. Завтра он никому уже не нужен — новость протухнет. Так научитесь соблюдать сроки.

Если же ещё получится устроиться не на зарплату, а на гонорары — это самое лучшее. Голодный желудок постепенно подскажет, как писать грамотно, ёмко и ёбко, а самое главное — сдавать тексты вовремя. Открыть/Комментировать

2023-03-20 11:00:50 Здрассте, заявились!

Встретили ещё одну корявость в птичьем языке менеджеров и маркетологов — «заявиться». Так они говорят вместо «подать заявку». Честно-честно. Типа «мы рассмотрим всех заявившихся кандидатов» или «мы заявились на конкурс». Прямо так читаешь и видишь, как они всей толпой вваливаются туда, где проводится конкурс, а жюри смотрит на них и офигевает.

Не пишите так, не надо. Подать заявку — это подать заявку. А заявляйтесь лучше в гости. Открыть/Комментировать

2023-03-18 16:44:55 Вопросы к подкасту

На следующей неделе пишем с Пашей Моляновым подкаст о селф-маркетинге — как продвигать себя любимого, чтобы это было не сраное инфоцыганство, но при этом эффективно.

Если есть вопросы — пишите в комментарии. Лучше по теме, но можно и не по ней. Открыть/Комментировать

2023-03-17 19:01:05 Часы придумали, чтобы смотреть на них время. И вот сейчас время пойти отдохнуть. Всё, хватит работать, завязывай. Открыть/Комментировать