Про Коржа вышло отличное интервью. Всем пиарщикам надо читать. | PR Задворнов: Тимати / Black Star / МУЗ-ТВ
Про Коржа вышло отличное интервью. Всем пиарщикам надо читать. Объясняю почему:
Люди не знающие считают, что пиар артиста - это ходить по СМИ - давать интервью. Поэтому есть артисты, типа Макса Коржа, которые пиар совсем не занимаются, и у них все прекрасно. Это не так.
Пиар - выстроенная система коммуникаций со своей целевой аудиторией. Кто-то ее ведёт опосредованно (через интервью в СМИ и фотосессии в журналы), а кто-то строит напрямую - через соц сети, или вот как Корж, создавая и культивируя фан-сообщества.
В этой статье на The-Flow очень четко описаны все механики работы Макса Коржа с аудиторией. А поскольку по своей сути и стратегии развития он артист трушный, то и механика продвижения в основе своей имеет прямую коммуникацию, что вызывает максимум доверия целевой аудитории.
Примеры такой прямой PR-коммуникации:
-Макс Корж неожиданно приехал на сходку фанатов - так называемый Движ-Поход, когда фэны собрались и выехали за город с палатками. Веселье, туса, песни до утра.
-Макс Корж лично приезжал вызволять 4-х ребят попавших в кутузку за фаера в 2017 году после концерта в Ростове.
-Макс Корж приезжал на флэты и лично благодарил фанатов в Берлине
-В Екатеринбурге Макс Корж залетел на движ к фанам в коттедж и тасовался с ними до утра.
-Макс Корж лично отправлял деньги фанатам, когда те после очередной тусы-движа разнесли коттедж и им не чем было заплатить хозяевам.
-Когда в 2019-м в аварию попал автобус с фенами Коржа он звонил в больницу и узнавал их судьбу. А девочке с травмой шеи лично набрал и пожелал выздоровления.
-Брал Фан-видео с концертов в официальные отчетники.
-Вписывал иногородних фэнов на своей студии. Так они потом слили его альбом)))
-Проводил прямые эфиры с Фан-клубами по городам.
Все эти и многие другие многочисленные истории молниеносно распространялись среди поклонников Коржа (как яркие виральные инфоповоды), обрастали легендами и сильно сближали Макса с его ЦА.
То есть да, Макс Корж не даёт интервью, но его PR-активность иного толка. Артист активно работает с фан-сообществом напрямую формируя лояльную аудиторию. Он создаёт свои каналы коммуникации - чаты сообществ по городам, использует их, лично общаясь там с поклонниками. Без посредников в виде журналистов. Но все это тоже стандартные PR-инструменты, и организовать эту коммуникацию ему помогает его менеджмент и фан-структуры, которых назвать можно как угодно, но исполняет они именно функции PR-коммуникации.
Поэтому, когда мне говорят, что Корж, Скриптонит или Земфира не занимаются PR - это делают люди, которые ни черта не смыслят в PR или боятся этого понятия, по причине своей гипертрофированной трушности. Но если сравнить, сколько личных ресурсов Макс Корж вкладывают в PR, то работает над ним он на уровне Егора Крида, если не больше.
