Как попасть в западные медиа? Пример - открытие Stars Coffee Т | PR Задворнов: Тимати / Black Star / МУЗ-ТВ
Как попасть в западные медиа? Пример - открытие Stars Coffee Тимати и Анотона Пинского.
Работать с местными медиа мы все давно поняли. Даже научились делать спецпроекты с телеграм-каналами и привлекать российские СМИ либо замкнутой со звездами, либо эксклюзивами, либо совсем уж невероятными инфоповодами. Успешную работа по PR на открытии «Русского Старбакса» обусловило несколько факторов. Главный из которых: На проекте работала большая слаженная PR-команда.
1. Отдельно целая команда экспертов работала по телеграм-каналам. Благодаря точечной работе с каждым мало-мальски крупным телеграм-медиа, благодаря отличному знанию рынка этой соц сети спецы, которые отвечали за этот сегмент инициировали публикации везде. Ощущение, что ВСЕ существующие телеграм-каналы написали о открытии, а их представители были на площадке и дегустировали кофе. Отдельное уважение спецам, которые работали по этому направлению
2. Я также разделил специалистов, которые будут работать с развлекательными медиа и с бизнес СМИ. и там и там ребята из моей команды, действуя профессионально и решительно смогли организовать максимальную явку прессы (весь блок бизнес СМИ и стандартный для нас уже блок музыкальных и лайфстайл медиа), и даже представителей развлекательных пабликов и новых медиа. Последними обычно пренебрегают, хотя они иногда обладают бОльшей аудиторией, чем некоторые телеканалы.
3. Мы смогли отработать по-максимуму западную прессу. БЫло понимание, что иностранные СМИ на территории нашей страны сейчас особо не присутствуют. При этом было понятно, что новость так и так уйдет в западные медиа, а вот под каким соусом - в негативе или позитиве зависело уже от нас. Поэтому на площадку было аккредитовано международное агентство Рейтерс, точнее его российское представительство, которое максимально нейтрально освещает события в нашей стране. Именно его репортаж и стал отправной точкой для всех «перепечаток» на западе. Также традиционно хорошо цитируется информагентсво РБК и авторитетный бизнес-портал SOSTAV, которому мы дали эксклюзивное интервью от Тимати по вопросам маркетинга и развития. Именно правильная подборка СМИ, а также организация эксклюзивов и индивидуальных пресс-подходов для этих медиа дала активный толчок к цитированию за рубежом. А еще правильный выбор СМИ (нейтральные Рейтерс, и дружеские SOSTAV и РБК) обеспечили нейтральный, а не сплошь негативный, характер иностранных публикаций.
Все очень просто звучит, и в самом деле, правильная организация не занимает много времени, но реализовать такие точечные истории в очень ограниченные сроки на самом деле сложно. Тут я с благодарностью ко всей команде, с которой я работал - это большие профи, от руководства до каждого стажера!
Тут вся статья полностью с картинками
