Ситуативный маркетинг в музыкальной индустрии Это реакция бр | PR Задворнов: Тимати / Black Star / МУЗ-ТВ

Ситуативный маркетинг в музыкальной индустрии

Это реакция бренда, в нашем случае - артиста, на инфоповод актуальный для его целевой аудитории. Все моменты, когда вы видите как ваш кумир эмоционально обсуждает события, даёт свои комментарии - и это мнение, в свою очередь, само оказывается в заголовках новостей - прекрасный пример ситуативно маркетинга.

Многие артисты пользуются этим способом для построения своей карьеры: обсуждают слухи и новости. То есть помимо того, что они генерят свои собственные инфоповоды они могут прокомментировать чужие - и это тоже станет инфоповодом. Так, например, Тимати очень жестко высказался о агрессивном комментарии Макса Барских и само высказывание Тимати уже стало отдельным инфоповодом и попало в заголовки.

Если быть точнее, такой способ называется ньюсджекинг. Это одна из разновидностей ситуативного маркетинга. Ньюсджекинг — технология использования новостей для продвижения продукта или бренда.

В целом в ситуативно маркетинге инфоповод это некий триггер, к которому нужно приклеиваться со своим мнением. Для артиста событиями достойными комментария могут быть:
-яркие новости шоу-биза близкие вашей ЦА
-события у друзей и конкурентов (вы можете выразить поддержку или дисс)
-новости у ваших кумиров - известных артистов (только ленивый не комментировал суд Деппа и Херд)
-события значимые для развития музыкальной индустрии (форумы, конференции, семинары, объединения и др важные внутрииндустриальные новости)
-нишевые тренды в субжанрах
-изменения в законодательстве качаемые музыкальной сферы
-знаковые события в истории музыки (юбилеи, важные даты, дни рождения классиков вашего жанра)
-выпуск новых знаковых продуктов: альбомов и синглов, технических проектов, слияние компаний и тд.

На все эти инфоповоды вы можете, как артист, участник музыкальной индустрии, активно реагировать и обсуждать. Это могут быть поводы для написания постов в инста или телеграм-канал, сьемки видео для рилза или тик-ток. Реагировать можно в форматах поддержки или дисса, экспертной аналитической заметки или прогноза на будущее (уход спотифай повлияет на рынок…), тестирование (видео моя реакция на новый альбом Скриптонита…), история успеха (В ДР Битлз рассказываю о том как и чем вдохновила меня эта группа…).

Ну или как ребрендинг Мака повлиял на его аудиторию - ответ, как и ребрендинг моей группы - негативно! Возвращаемся к старому названию!)

Вопросы по тому, как использовать ситуативный маркетинг если вы - артист, пишите в коменты разберем конкретно ваш случай, дадим идеи и примеры прям тут!