Яндекс Реклама

2023-03-22 16:50:11 Перспективы индустрии food-ритейла и ключевые потребительские тренды глазами крупнейших игроков отрасли — на конференции Yandex Food and Retail Day

30 марта поговорим о новых подходах и решениях в маркетинге продуктов питания и ритейла. Приглашаем всех на онлайн-трансляцию и разыгрываем билеты на офлайн-мероприятие в Москве — подробности в конце поста.

Вас ждёт насыщенная программа:
Аналитика-2022/2023: потребитель в режиме вечной адаптации
Чем зацепить покупателя от Калининграда до Владивостока
Как Пятёрочка строит адресную промокоммуникацию на основе покупательских предпочтений
Маркетинг для food & retail: какие рекламные инструменты работают сегодня
Как стать лидером в онлайне: модель ВкусВилла

А ещё пройдут две дискуссии с топами индустрии. Руководители обсудят, как превратить равнодушного покупателя в счастливого клиента, и расскажут, какими будут следующие несколько лет для российского e-grocery.

Участие бесплатное, после регистрации: https://ya.cc/t/HLvWsIzs45cuwY

Если хотите присоединиться к нам в Москве, поделитесь в комментариях любимым перекусом из готовых продуктов и придумайте для него рекламный слоган.

Мы выберем четырёх авторов лучших креативов и пригласим их на офлайн. Важное условие: комментарии редактировать нельзя.

#Мероприятия Открыть/Комментировать

2023-03-22 12:15:07 Проводите A/B-эксперименты прямо в Метрике

Попробуйте новый инструмент «Эксперименты». С его помощью можно сравнивать несколько вариантов посадочной страницы или отдельных элементов сайта и принимать взвешенные решения на основе данных.

Инструмент работает на базе технологии Varioqub и помогает:

Поверять гипотезы и находить точки роста продукта, товара или услуги
Увеличивать конверсионность сайта
Снижать стоимость привлечения потенциального клиента

Подробную инструкцию по созданию первого эксперимента можно забрать в нашем новом канале про аналитику. Используйте A/B-тесты — улучшайте пользовательский опыт и конверсию сайта.

#Новости #Метрика Открыть/Комментировать

2023-03-21 18:29:22 Как спрогнозировать отток аудитории и сэкономить на удержании пользователей

Специалисты Крипты разработали предиктивную модель оттока пользователей из мобильных приложений на инфраструктуре AppMetrica. С помощью модели сервис по поиску исполнителей услуг определил аудитории, которые с высокой вероятностью перестанут быть активными в приложении, и привлёк их с помощью промокодов. За счёт точечного воздействия на утекающих пользователей количество выданных промокодов уменьшилось, а число продаж без промокодов выросло.

В кейсе читайте про новую фичу, которая поможет приложениям увеличить метрику LTV.

#Метрика #Кейс Открыть/Комментировать

2023-03-20 17:03:01 Тому, кто умеет ждать, всегда достаётся самое лучшее... Открыть/Комментировать

2023-03-20 13:47:18 Тренды, кейсы и подходы к разной аудитории: расскажем, как продвигать финансовые продукты онлайн

Мы собрали ключевых игроков индустрии финансов на Yandex Financial Day. Это бесплатная конференция, на которой обсудим:

Как работать с аудиторией разных возрастов
Какие особенности нужно учитывать при работе с B2B-аудиторией
На какие тренды диджитал-индустрии стоит обратить внимание
Как заработать и сохранить деньги в условиях турбулентности

Будут полезные кейсы: Игорь Посталенко из Тинькофф расскажет про работу команды маркетинга, Мария Егорова из ВТБ — про новогодний спецпроект, а Алексей Гиязов из Альфа-Банка поделится, как заниматься маркетингом без антидепрессантов.

Ждём вас 23 марта в 15:00.
Регистрируйтесь по ссылке: https://ya.cc/t/0pPuxCL545MZrv Открыть/Комментировать

2023-03-17 19:02:23 Узнали у Юры Сапожникова, автора канала «Из коммерса в е-коммерса», как анализировать статьи, в которых оценивается объём рынка интернет-торговли. Вот что он рассказал:

Что нужно знать, когда видишь заголовки типа «Объём российского ecommerce в 2022 году вырос на 30 % — до 5 трлн рублей»?

Это данные АКИТ — Ассоциации компаний интернет-торговли. Ориентиром российского ecom считаются данные АКИТ, их аналитика — это база для многих.

Откуда данные у АКИТ? В АКИТ входит почти весь крупный онлайн-ритейл в России, включая подразделения Яндекса и все популярные маркетплейсы. АКИТ используют собственные данные онлайн-ритейла и аналитических агентств: NielsenIQ, GFK, Data Insight и др.

Когда читаете заголовки про объём рынка, задавайте себе вопрос: «А что конкретно входит в эти 5 трлн рублей?» Например, в данные АКИТ входят деньги, которые онлайн-ритейл получил исключительно с продажи физических товаров. Но если вы через интернет продали подержанный стул за наличные, это не учитывается в данных АКИТ, потому что такую сделку никто не видит, а С2С-рынок огромен. Или вы залили полный бак бензина через Яндекс Заправки — это тоже не учитывается, хотя это ecom. Также в подобных данных чаще всего не учитывается рынок услуг.

Вывод: рынок ecom гораздо масштабнее, чем обычно про него пишут. Поэтому если вы ссылаетесь и ориентируетесь на чьи-то показатели, то изучите, на что вы опираетесь, чтобы не ошибиться в своих заключениях. Открыть/Комментировать

2023-03-17 17:00:32 Главная шпаргалка по ecommerce: мы собрали материалы про продвижение товаров в интернете в одну большую базу знаний

Как увеличивать продажи, подбирать инструменты для своей ниши, выделяться на фоне конкурентов, настраивать рекламу и анализировать результаты — ответы на эти и многие другие вопросы вы найдёте в нашем Маркетплейсе знаний.

Мы сгруппировали видео и полезные материалы по темам и специальностям: для специалистов по рекламе, владельцев бизнеса и селлеров на маркетплейсах.

Выберите карточку с актуальной для вас проблемой и получите пошаговую инструкцию. Например, как создать товарный фид или проанализировать конкурентов.

Доступ ко всем урокам бесплатный — всего-то нужно пройти быструю регистрацию.

Сохраняйте сайт в закладках: мы будем регулярно его обновлять. Открыть/Комментировать

2023-03-16 15:56:04 Как использовать автотаргетинг в food-ритейле

КуулКлевер — производитель натуральных продуктов, импортёр эксклюзивных напитков и продуктов и розничная сеть магазинов в Москве и Нижнем Новгороде.

Чтобы привлечь на сайт новых покупателей, в конце 2022 года КуулКлевер сфокусировался на работе с автотаргетингом. В карточках рассказываем, какие результаты это принесло.

#Кейс #Перфоманс_реклама Открыть/Комментировать

2023-03-15 15:53:58 Бесплатная загрузка расходов из ВКонтакте и myTarget в Метрику: автоматически отслеживайте эффективность рекламы разных систем в одном окне

В разделе «Интеграции» в Метрике теперь доступны бесплатные инструменты для автоматической загрузки расходов из ВКонтакте и myTarget. С их помощью вы сможете анализировать в одном отчёте расходы на рекламу, её рентабельность, конверсионность и сравнивать их с другими рекламными системами.

Какие данные появятся в отчёте «Источники, расходы и ROI»

Если настроить только импорт данных о расходах, в статистике отразится информация о расходах и кликах в разбивке по дням.

Если настроить ещё и передачу дохода для целей на сайте или через электронную коммерцию, то в Метрике можно будет отслеживать и сравнивать рентабельность рекламы в разных каналах — её ROI, ROMI, CPL и долю рекламных расходов.

Разобраться, как всё устроено, и настроить интеграцию поможет статья на нашем сайте: https://yandex.ru/adv/news/prostaya-zagruzka-raskhodov-iz-vkontakte-i-mytarget-v-metriku

#Новости #Метрика Открыть/Комментировать

2023-03-14 18:37:21 Открыть/Комментировать