2021-06-16 10:52:18
В Британии скандал по поводу известной на весь мир крафтовой пивной компании Brewdog. Две с половиной сотник бывших сотрудников компании написали открытое письмо ее боссам на предмет того, что культурка у них совершенно не соответствует публичному имиджу, а люди, поработавшие в организации, теперь хотя к психотерапевтам в надежде снять тревожность, которую им там привили.
Скандал этот тем важнее, что Brewdog – один из символов революции на глобальном пивном рынке, которая наделала много шума среди любителей напитка и профессионалов рынка.
Примерно лет пятнадцать назад все разнообразие глобальной пивной отрасли схлопнулось до трех-четырех глобальных производителей – и во всем мире пиво стало практически неотличимо по вкусу. Но люди, знаете ли, не любят однообразие в еде и напитках.
И вот на этой волне появились небольшие частные пивоварни, для которых противостояние глобализации стало не только смыслом существования, но и инструментом маркетинга. И началась продолжающаяся до сих пор эпоха крафта – и не только в пиве.
«Крафтовым» теперь называют практически все что угодно, и молодежь радостно на это ведется, даже если «крафтовый напиток из Германии», который вам предлагают в какой-нибудь поке-забегаловке на московском фуд-маркете, на самом деле сварен в Электростали по рецепту советского «Буратино». Но, как изветсно, сухарики не могут стоить десять евро, а крутоны – легко.
Вот и Brewdog оказался классической историей про то, как страсть и убеждения превратили в маркетинг. Небольшая пивоварня из Шотландии, специализировавшаяся на всякого рода Ипах и Апах, в какой-то момент начала варить пиво, поражавшее миллениалов и зумеров в самое сердце – пиво Hello My Name is Vladimir со вкусом российского протеста, пиво Make Nature Great Again со вкусом вот прямо сейчас спасаемой планеты, или пиво на воде из тающих ледников Арктики, со вкусом денег, которые отправлялись на благотворительность.
В общем, попивая пиво Brewdog в одноименном баре (коих по всему миру теперь уже больше сотни), бородатые хипстеры чувствовали, что не просто побухивают на досуге, а реализуют свои политические амбиции, поддерживают прогрессивные общественные движения и в целом вносят свою посильную лепту в неминуемое спасение мира, а также победу свободы и демократии.
Только вот выяснилось, что громогласные обещания доставить протестное пиво в Россию никто даже не пытался исполнять, собственники компании летали на частном джете, что совсем не соответствует заветам Греты Тунберг, а внутри компании царила культура страха, где под угрозой увольнения и последующего судебного преследования сотрудников заставляли нарушать правила безопасности, обходить таможенные правила ради срочных доставок, и вообще вести себя совершенно не в соответствии с декларируемыми на этикетках Ипы и Апы принципами.
О том, что поборники прогрессивных идей реально запугали свих работников, хорошо свидетельствует тот факт, что из двух с половиной сотен подписавших письмо бывших сотрудников компании открыть свои настоящие имена осмелились лишь пара десятков. И в Британии, где в подобных вопросах действует принцип highly likely, полностью заменяющий собой правосудие, собственникам компании теперь некоторое время будет несладко. Они, конечно, уже извинились, но им, конечно, не поверили, о чем и повествует BBC. Впрочем, чего-то совсем серьезного от этой ситуации тоже ожидать вряд ли приходится.
Зато история BrewDog иллюстрирует бизнес в эпоху новой этики едва ли не так же ярко, как история с нерабочими рабочими днями характеризует российское государство. Нам, конечно, жаль несчастных наивных хипстеров, пришедших в BrewDog бороться за справедливость и счастье человечества, а работали в итоге в компании, которая нарушает не только эти принципы, но и обходит закон ради роста прибыли. Но самая тяжелая доля в таких организациях, конечно у HR. Впрочем, это уже совсем другая история.
37 views07:52
Б
