2022-04-19 11:24:22
Почему хороший бренд — это больше, чем просто бизнес
Если посмотреть вокруг и увидеть любимые бренды, можно заметить, что все они умеют рассказывать истории. Мы становимся главными героями в их рассказах.
Например, Nike заставляет чувствовать себя спортсменом. В их рекламе популярные спортсмены и любители фитнеса отдают свои силы, но делают фитнес с Nike приятным занятием. То, что мы видим на экране — похоже на любого, кто вспотеет в тренажерном зале или бегает в парке.
Ваша история — это инструмент, с помощью которого аудитория может вас идентифицировать. Это средство перехода от бизнеса к бренду.
Три этапа роста бизнеса
Платформа диалогового маркетинга Drift выпустила книгу под названием «Это не масштабируется». Они пишут, что любой успешный бизнес на конкурентном рынке проходит три стадии гиперроста.
Этап 1: этап Эдисона, на котором компании конкурируют за сырьевые товары. Все, что им нужно для победы, — это лучший продукт. Однако по мере взросления рынка увеличение объемов производства становится приоритетной задачей.
Этап 2: этап модели T, на котором компании должны научиться обеспечивать стабильное качество в масштабе.
Этап 3: этап P&G, на котором функции и производство не уйдут далеко. Чтобы конкурировать, вам нужен бренд, который будет отличать вашу компанию от конкурентов.
Компании, которые начали работать сейчас, становятся свидетелями наводнения рынка конкурентами. Им нужно делать ставку на бренд, чтобы выиграть.
Drift быстро это осознали, и именно этим они занимались с первого дня. Вместо того, чтобы сильно беспокоиться о рентабельности инвестиций в маркетинг, они неустанно продолжали инвестировать в свой бренд.
Дэвид Кансел, основатель Drift, рассказывает, что ваш бренд — это объединенный опыт взаимодействия человека с вашими продуктом и компанией. Бренд исходит из того, что он работает в обратном направлении от эмоционального ценностного предложения мира, от того, почему это важно. Логотип, цвет, индивидуальность — это не весь бренд, а его элементы.
37.2K views08:24
П
