2021-03-29 19:00:39
Главные ошибки таргетологов
Запуская таргетированную рекламу, вы проходите множество этапов, а это множество возможностей допустить ошибку. На некоторые ошибки, вроде опечаток и неправильной ссылки в объявлении, вам с удовольствием укажет ваша аудитория, но некоторые ошибки таргетологов остаются незамеченными до тех пор, пока не выльются в провальные результаты рекламной кампании. Чтобы помочь вам избежать затратных ошибок, Сергей Желепа, Digital Marketing Manager в компании ArtCraft и куратор курса «Таргетированная реклама», подготовил для вас разбор 5 самых существенных ошибок таргетологов:
1. Отсутствие тестирования
Начинающие таргетологи запускают рекламную кампанию, используя одни настройки, одну группу и одно объявление. И многие не считают это ошибкой. Вы можете тестировать географию, социально-демографические данные, интересы, места размещения и устройства и сами креативы. Чем больше гипотез вы проверите, тем успешнее будет рекламная кампания.
2. Отсутствие аналитики
Многие просматривают Google Analytics, видят трафик из Фейсбука, но при этом нет конкретного отслеживания, откуда приходят заявки. Для этого необходимо настроить цели, использовать UTM-метки и не забывать вносить правки в рекламную кампанию на основе полученных данных.
3. Путаница в целях
Цель – это ТЗ для Фейсбука. Вам нужен трафик? Выберите цель «Трафик» – и социальная сеть сделает все, чтобы как можно больше трафика перевести к вам на сайт. Выберите цель «Конверсии» – и получите конверсии, хотя по трафику можете и просесть. Важно понимать, какую цель преследует ваша реклама, и подбирать ей подходящую цель в кабинете.
4. Использование кастомных аудиторий вместе с интересами
Начинающие таргетологи используют собственные аудитории и при этом добавляют интересы. Получается, аудитория урезается, а потенциальный охват не расширяется. Этот прием можно использовать, если у вас действительно большой трафик и вы хотите уменьшить аудиторию.
5. Сжатое описание, отсутствие призыва
Многие таргетологи приходят в Фейсбук из контекстной рекламы Google Ads. При этом составляют объявления, как в поисковой рекламе. Следует помнить, что аудитория в Инстаграме и Фейсбуке не такая, как в поиске: пользователи не ищут в данный момент какое-то предложение. Поэтому лучше сделать описание побольше, обратить внимание с помощью вопроса, описать преимущества, обязательно добавить призыв к действию.
Хотите узнать больше о таргетированной рекламе и научиться избегать ошибок – записывайтесь на наш курс «Таргетированная реклама». Начало уже завтра, и вы еще успеваете купить курс со скидкой 40 %: https://bit.ly/3ilKgU4
55 views16:00