2021-06-30 18:02:27
Дочитала книгу «Что вы втираете. Как научиться выбирать косметику, которая работает» Марии Атчиковой. Книжка аккумулирует опыт и воспоминания журналистки и бьюти-редактора, поэтому уход за кожей рассматривается, скорее, с точки зрения индустрии. Никакого морализаторства и поучений «как правильно». Здесь и про маркетинговые клеймы (как парабены стали небезопасными), и про этичность использования роллеров для лица, и про то, как же все-таки прорваться сквозь маркетинговые посылы и выбрать себе подходящий крем. Эдакое «Дьявол мажет Givenchy». Цитирую некоторые фрагменты:
Про маркетинг и гендер Много лет назад на интервью с технологом марки бритвенных станков я спросила, почему лезвия моей женской бритвы тупятся примерно спустя одно использование, а бритва бойфренда жива-живехонька неделями? Перед формально правильным ответом (о том, что площадь женских ног отличается от площади мужских щек, о разной толщине волос и лезвий, угле и силе давления на бритву) там была отличная циничная шутка. Потому что бритвы разрабатывают мужчины. Одну — для своих драгоценных лиц, вторую — нет. Я смотрю на это как на высшую справедливость и ловушку, в которую маркетинг загнал себя сам: десятилетиями нам продавали косметику, которая делает нас сексуальными, желанными и... женственными. И как теперь продавать, по сути, те же самые кремы, но с совершенно противоположной повесткой? Невозможно. Даже то, что мужская кожа действительно не слишком сильно отличается от женской, ситуацию никак не исправляет. Точнее, этот посыл работает с той самой юной аудиторией, которая взращивается уже на позициях гендерной нейтральности, хотя и с ней в нашей патриархальной стране дела обстоят не очень.
Про щетки для лица Очередной флешбэк — конец 2013 года, в Москву приехал доктор Робб Акридж, главный человек в Clarisonic (точнее, один из пяти главных). Бум щеточек у нас начнется только спустя полгода, я настроена к моменту встречи очень скептически, и вообще у меня чувствительная кожа, которую лучше лишний раз не трогать, — перспективы щеток в моем конкретном случае крайне туманны. Интервью было довольно долгим и вполне убедительным ровно до того момента, пока я не спросила, а как же быть со скрабами: насколько они вообще вписываются в эту систему, раз уж щетка сама по себе ежедневно обеспечивает нужный уровень пилинга? Доктор Робб сразу как-то немножко поник, и начался совсем другой рассказ — про манию переочищения, которая в Америке была в самом расцвете. Робб отметил, что, даже используя щеточку, девушки не отказываются от скрабов: во-первых, это уже привычка, во-вторых, наша психика так устроена, что моментальный и радикальный результат ей нравится гораздо больше отложенного во времени. Синица в руке или журавль в небе — выбор очевиден всегда.
Про скребки гуаша и нефритовые яйцаВ модных магазинах продают специальные бутылки для воды со встроенным розовым кварцем, цитрином, обсидианом. Виктория Бекхэм, например, выдерживает в воде в специальном ситечке не чай, а мелкие камешки желтого кальцита «для легкости». Два самых больших месторождения «исцеляющих» кристаллов — в Конго и на Мадагаскаре. В шахтах работают целыми семьями, с совсем маленькими детьми. Причем чем меньше дети, тем лучше, главное, чтобы они уже что-то соображали: так старателям не придется копать слишком широкий лаз в шахту, они сэкономят время и силы. Мужчины копают, дети достают, женщины промывают грунт. Часто рабочие, особенно дети, умирают от истощения и нечеловеческих нагрузок. Чтобы цивилизованный белый человек эти камни покупал со спокойной совестью, они проходят длинную цепочку посредников, примерно по принципу отмывания денег. А целители и маги с гордостью говорят о том, что они покупают камни у хороших европейских или американских компаний с нормальной, чистой репутацией.
49 views15:02
М
