2023-02-27 10:29:00
Как собрать семантическое ядро для Wildberries (подробная инструкция)
Поисковая система WB пытается предоставить пользователю наиболее релевантные и покупаемые товары к его запросам. Поэтому если в карточке товара используются правильные ключевые слова, у нее больше шансов ранжироваться в поиске. Ключи не странице не обязательно должны в точности совпадать с запросом пользователя — синонимы и тематически близкие слова функция поиска WB также учитывает. Далее разберем подробнее.
Этап 1. Сбор базовых ключевых слов
Соберите все идеи и ассоциации, связанные с тематикой вашего товара — тематические и околотематические. Посмотрите выдачу ТОПа по базовому ВЧ(высокочастотному запросу) например используя ключ «платье женское» если вы продаете платья. Соберите ключевые слова из заголовка и описания топовых карточек товаров конкурентов — зачастую заголовок содержит самые популярные поисковые запросы, которые можно использовать в качестве маркеров. Для удобства записывайте ключевые запросы в таблицу Excel.
Этап 2. Подбор и Чистка семантического ядра
В личном кабинете продавца выберете вкладку «Аналитика» —> «Популярные поисковые запросы» и введите поочередно все ключевые запросы собранные на этапе 1. Берите в настройках максимальный период. Выпишите в excel все полученные ключевые запросы с хвостами и их частотность, например: для запроса «платье женское» ключами с хвостом являются «платье женское с рукавом», «платье женское праздничное для полных и низких» и т.д. На этом этапе важно понимать релевантность ключа к товару и не собирать все что попало, например если карточка товара продает «платье женское без рукавов» то при сборе ядра ключ с хвостом «платье женское с рукавом» не подойдет его нужно удалить. Если у вас сезонный товар то подойдут ключевые запросы с хвостами, например «платье женское с рукавом на новый год».
Хорошее семантическое ядро должно состоять в преимуществе из СЧ(средне частотные) и НЧ(низко частотные) запросов в пропорции 30/70. В ядре мы не будем игнорировать ВЧ(высоко частотные) запросы, они уже составляют базу для СЧ и НЧ.
Этап 3. Группировка семантического ядраСуществуют несколько методов
По интенту запросов
Группировка по интенту запросов проводиться на основе того, что собственно нужно пользователю. Это можно сказать точная кластеризация, так как группировка запросов по такому методу помогает грамотно распределять запросы по существующим или будущим карточкам товара. Пример кластера, для товара "мужской портфель". Внимание, базовым запросом для такой страницы будет "портфель мужской" так как товар определяет интент, что портфель является мужским. Пример кластера для товара "портфель мужской кожаный":
— портфель мужской из натуральной кожи
— портфель мужской кожаный
— портфель мужской кожаный деловой
По семантической близости
Семантическая близость (схожесть) – это тоже про интент, но сюда подключается и морфология. Например, нам нужно собрать семантическое ядро по теме «портфель ». Кластер для карточки должен учитывать морфологию т.е синонимы омонимы и т.д относящиеся к базовому запросу «портфель». Краткий пример кластера:
— портфель мужской кожаный
— рюкзак мужской кожа
— сумка портфель мужской
Кластеризация без помощи специальных сервисов и программ это медленно, но качественно и бесплатно.
Этап 4. Заключительный
В итоге после третьего этапа у вас должны получиться кластеры(группы запросов) определяющие релевантность товара к карточке WB. В идеале каждый кластер должен относиться только к одной карточки(страницы) товара.
Готовое семантическое ядро(кластеры) теперь можно в заголовок и описание карточки. Используйте максимально частотные запросы кластера в заголовке, можно в прямом или разбавленном виде. Для описания товара выпишите все хвосты из оставшихся запросов в кластере и составьте лаконичный текст. Можете использовать некоторые хвосты текстом в фото лишним не будет.
Запомните не нужно перенасыщать карточку ключами от этого карточка не станет лучше ранжироваться. И еще SEO это не единственный фактор для топовых позиций.
1.1K views07:29
П
