Медиаплан? Не, не слышали
Ещё на стадии переговоров с клиентом, когда обсуждается проект и оговариваются детали сотрудничества, часто можно услышать один и тот же вопрос: А сколько денег надо на рекламу?
Так вот, как раз для того чтобы понять какие же предстоят расходы на рекламу и составляется Медиаплан.
Сейчас расскажу, что это такое и зачем он нужен.
Медиаплан очень важная штука и мощный инструмент для аналитики. Именно с него начинается работа над рекламным проектом. Благодаря ему можно оценить ситуацию на рынке на старте, рассчитать рекламный бюджет, а после завершения отчетного периода сопоставить результаты — План/Факт.
Дело пойдёт намного быстрее и веселее, если у вас есть понимание своей ЦА и уже будут подготовлены списки прямых и смежных конкурентов.
Что я буду со всем этим делать?
Для начала всю ЦА я расставлю по лестнице Бена Ханта. А именно, поделю её по теплоте, начиная с самых горячих и заканчивая холодными.
Не буду сейчас углубляться для чего это надо, скажу одно, это тема для отдельной статьи. Сейчас важно понять, какие возможности открывает грамотное планирование.
Во-первых, вы увидите всю ёмкость рынка, т.е. общую численность аудитории, на которую собираетесь нацеливаться.
Во-вторых, вам будет известен средний CTR в аукционе ВК конкретно по вашей нише.
Третье, это рекомендованная ставка СPM, та самая цена в аукционе выше которой ставить не надо. Ну, зачем переплачивать? От того что вы поднимете ставку, охвата всё равно больше уже не станет.
И последний момент, из-за которого собственно весь "сыр-бор". Теперь у вас перед глазами есть общие лимиты, которые необходимы, чтобы охватить ваши аудитории.
Все эти данные будут собраны в одном месте и представлены в виде таблицы, с помощью которой легко можно систематизировать рабочие процессы над проектом:
— добиваться предсказуемых KPI;
— выкупать аудиторию по её объективной стоимости;
— контролировать итоги рекламной кампании.
Ну круто же, согласитесь
