Что не так с «Пиши, сокращай»? «Пиши, сокращай» Максима Ильях | Творческий падеж

Что не так с «Пиши, сокращай»?

«Пиши, сокращай» Максима Ильяхова — настольная библия копирайтеров, журналистов и прочих текстовиков. О ней ходят легенды, ее читают даже дизайнеры и CEOшники. Правда в том, что полных и комплексных книг про копирайтинг не так уж и много, выбирать не приходится. Из достоинств «Пиши, сокращай» стоит отметить наличие понятной системы, которая поможет причесать любой текст, сделать его удобочитаемым.

Что же по недостаткам? Ильяхов советует упрощать тексты по-максимуму. Это не всегда идет на пользу. Нельзя писать аналитику эпохи постмодерна языком школьницы из 11 класса. Аудитория не поймет. И примеры, примеры в «Пиши, сокращай» часто неудачные. Предлагая заменить какую-то «мусорную» фразу, автор частенько полностью меняет смысл всего текста. Так делать, конечно, нельзя.

«Пиши, сокращай» — хороший мануал для тех, кто к копирайтингу имеет совсем далекое отношений и хочет узнать о райтерстве поближе, но делать книгу настольной библией нельзя. Не сотвори себе кумиров и вот это вот все.