TrueDigital

2021-05-27 18:24:03 24-27 мая
#важное

В приложении «ВКонтакте» заработал голосовой помощник «Маруся»: пользователям станут доступны опции включить песню, найти сообщество/друга и др. Ну а бренды смогут создавать навыки, например, найти / заказать товар.

«ВКонтакте» стала первой соцсетью, которая интегрировала голосового помощника.

В России пользователям Android-устройств стал доступен Clubhouse, при этом новой волны роста посещаемости пока нет. Правила остались прежними — чтобы пользоваться сервисом, нужно получить инвайт.

Пользователи Facebook (Instagram) смогут скрывать лайки и данные по просмотрам. Что может принести благо для пользователей, но не очень хорошо для блогеров.

А вы скроете лайки и счетчик просмотров? Открыть/Комментировать

2021-05-27 16:22:43 Adjust: тренды мобильных приложений 2021

Отчёт показывает тренды в установках, сеансах и удержании пользователей в трёх вертикалях — финтех, игры и ecommerce:

Кол-во установок приложений увеличилось на 50% с 2019 по 2020 год, при этом их кол-во также выросло на 31% в Q1’2021 по сравнению с Q1’2020. Финтех-приложения продемонстрировали лучший рост среди остальных вертикалей — 51%. Число сессий в финтехе также показали неплохие результаты — рост составил 85% YoY, а в начале 2021 года показатель вырос ещё на 35%.

В целом кол-во сессий за год поднялось на 30%, этот рост продолжается и в 2021-м (пока +4.5%).

Кол-во установок ecommerce-приложений выросло всего на 6%, но число сеансов возросло на 44%. 2021-й тоже неплохо начался для этого сегмента — увеличились показатели по установкам и сеансам на 11% и 14% соответственно.

В 2020 году была зафиксирована высокая активность в приложениях — каждый пользователь за 30 дней в среднем открывал приложение дважды в день.

#исследование #mobile Открыть/Комментировать

2021-05-21 14:37:16 17-21 мая:
#цифрыdigital

Экономика Рунета выросла на 22% в 2020 г

сегмент маркетинга и рекламы увеличился на 11%;

самый большой рост показал рынок видеорекламы (+19%), performance-реклама и медийная реклама выросли на 5% и 1% соответственно;

доля мобильной рекламы составляет около 30% от общего объема рынка.

Как думаете, что стало главным драйвером? Правильный ответ — пандемия :) Открыть/Комментировать

2021-05-19 19:39:18 Коммерсант и AdIndex опубликовали результаты «Рейтинга российских агентств по объему медиазакупок в 2020 году»

Немного выводов по итогам исследования:
доля бюджетов, которые обслуживают рекламные агентства, выросла. Через агентства закупается 69% рекламы в стране;
крупные корпорации в меньшей степени пострадали от пандемии;
пандемия ускорила рост интереса рекламодателей к решениям, нацеленным на результат кампаний;
большой рост показали агентства с сильным онлайн-направлением.

Полное исследование и рейтинг агентств — по ссылке.

Часть агентств традиционно не согласна с оценкой своих закупок. Открыть/Комментировать

2021-05-13 18:06:12 12-13 мая
#важное

Сервис коротких видео YouTube Shorts инвестирует $100 млн в развитие авторов

Платформа будет выплачивать ежемесячные гранты популярным блогерам с уникальным контентом. Критерием популярности станут уровень вовлечения и число просмотров.

YouTube Shorts заработал в сентябре 2020 г. По данным платформы, сейчас сервис набирает 6,5 млрд просмотров ежедневно — на 3 млрд больше, чем в январе 2021 г.

Так платформа рассчитывает привлечь авторов коротких видеороликов. Открыть/Комментировать

2021-05-13 16:09:58 4-13 мая
#цифрыdigital

Initiative: 57% представителей поколения Альфа (2010-2024 гг рождения) готовы покупать товары через соцсети, 41% — через аудиопомощников.

Flurry: около 88% пользователей, установивших iOS 14.5, не дали согласие на трекинг данных. Ранее аналитики AppsFlyer подсчитали, что только 39% пользователей готовы разрешить трекинг.

Какая методология, такие и результаты Открыть/Комментировать

2021-05-12 19:02:51 7-12 мая
#важное

Сразу три новинки в TikTok:

Вкладка с товарами: пока функция in-app покупок доступна в тестовом формате. В число пилотных рынков вошла Великобритания и несколько брендов: например, на странице Hype появилась иконка магазина.

Напоминаем, что совсем недавно Facebook анонсировал «персонализированные магазины».

Продвижение видео прямо из приложения (вне рекламного кабинета): опция будет доступна всем пользователям и брендам. Задать настройки (выбрать аудиторию, бюджет и цель – просмотры, переходы на сайт, подписчики) можно самостоятельно или пропустить шаг (и система автоматически подберет аудиторию). А оплатить с помощью виртуальных монет

Это очень удобно, а значит промо-тиктоков будет больше.

Рекрутмент-сервис: отдельная страница внутри приложения, где бренды смогут выкладывать вакансии, а пользователи на своих страницах записывать короткие видеорезюме. Опция пока в бете.

Похоже, TikTok тоже будет создавать собственную экосистему, аналогично другим соцсетям. Открыть/Комментировать

2021-05-11 13:49:59 Главное в digital за месяц:

Обновленная политика конфиденциальности на iOS 14.5 может снизить эффективность кампаний на основных рекламных платформах; https://clck.ru/UkBKe

Интернет-гиганты отчитались о выручке: Google +32%, YouTube +49%, Mail.ru Group +27,4% и Яндекс +12%. Причем для последних двух драйверами стали нерекламные продукты; https://clck.ru/UkBHz

Facebook становится экосистемой сервисов. Платформа анонсировала e-commerce инструменты: маркетплейс блогеров и Creators Shops (https://clck.ru/UkBM4) и аудиосервисы — аудиоклипы Soundbites, голосовые чаты и подкасты (https://clck.ru/UkBNH);

TikTok тестирует инструменты, стимулирующие совершать покупки прямо на платформе: аналог формата YouTube TrueView for action, динамический ремаркетинг и встроенные баннеры; https://clck.ru/UkBSb

Insights в Google Ads заработала для всех рекламодателей. https://clck.ru/UkBW5 Открыть/Комментировать

2021-05-06 11:46:53 1-6 мая
#важное

YouTube запустил интерактивный рекламный формат для Connected TV — Brand Extensions.

Теперь рекламодатели смогут не просто показывать объявление во время просмотра видео, а приблизить пользователя к покупке, отправив ссылку на товар из рекламного ролика прямо на телефон с помощью кнопки "Send to phone".

Таргетировать рекламу можно по контенту, а оценить объем конверсий в связанном аккаунте Google Ads. Открыть/Комментировать