2022-10-25 07:36:33
Нил Рэкхем провел серьезное исследование и выявил закономерность. Успешные продавцы не только задают гораздо больше вопросов, чем неуспешные, но эти вопросы выстраиваются в определенную логику. Это для тех, кто думает, что технологии продаж рождаются теоретиками в классах – за очень многими инструментами стоят глобальные дорогие исследования.
Логика вопросов следующая:
Ситуационные: вопросы из разряда «как дела?» (как бизнес? Как сейчас строится работа? Какие планы? Какие сложности и т.д.?
Проблемные вопросы: «в чем состоит сложность?». Как только мы на предыдущем блоке поняли, что есть какие проблемы, мы начинаем их уточнять, чтобы в деталях понять причины и нюансы.
Извлекающие вопросы: «а что будет, если?...». т.е. мы говорим о последствиях. Часто клиент осознает проблемы, но не понимает масштаб. Назначение этого пункта как раз показать, что если ничего не делать, то все может завершиться крайне печально…
Направляющие: какое решение ты видишь? Вопросы, направленные на генерацию новых вариантов. Если воронка выстроена грамотно, то, по сути, клиент приходит к тому решению, которое вы и хотите предложить.
Только в таком случае из навязчивого продавца вы становитесь партнером, который оказывает помощь в сложной ситуации, помогая решить проблему.
Это вот так, если очень кратко и упрощенно. Еще раз напомню: кому интересно – читайте Рэкхема или выбирайте тренинги на эту тему.
401 viewsDmitry Erin, 04:36