2021-05-02 11:22:52
Немного наблюдений про виджеты в Дзене и и их влияние на доходность статьи.У меня есть небольшой кулинарный канал в Нирване. Пишу я туда не часто: 1-2 раза в неделю. В среднем у меня там траф 3-4 тыс в день. При этом, доходность на нем довольно высока — СРМ в районе 200-220 рублей (СМР - количество рублей за 1000 просмотров по метрике).
Примерно каждая третья статья на этом канале стреляет (10-30К дочиток). И тогда траф несколько дней 10-20 тыс. Доходность при этом традиционно немного снижается - до 120-150 рублей за 1000 просмотров, а затем со снижением трафика до привычных 3-4 тыс в день плавно возвращается к 200-220 рублям за 1000 просмотров.
Виджеты я там почти не использую, и вот использовал в последней статье. Статья бахнула, давая общий траф на канал по дням 23, 21, 17, 12 тыс и собрав 67 тыс просмотров по метрике.
Так вот когда основной траф по каналу стал от этой статьи, СРМ просто рухнул до 50-60 рублей.
Т.е. снова подтверждается моя теория, что если в статье есть виджет, кликабельность рекламы резко падает. Иными словами, читатель не кликает по двум рекламам, он выбирает лишь один рекламный блок, в данном случае виджетный, и уже не кликает по блоку РСЯ, который приносит основную монетизацию.
При этом заработок на виджете по этой статье в меня составляет на данный момент всего 13,18 руб. Т.е. если пересчитать трафик по минимальному моему СРМ для выстрелившей статьи 120 руб, и сравнить его с текущим СРМ 60 рублей, я недополучил по статье по основной монетизации около 4000 руб.
Есть одно НО. Известно, что виджет пушит статью, поэтому без него я бы не получил на ней такой трафик. И, возможно, он был бы даже меньше 30К, т.е. я бы на ней заработал столько же или меньше, чем «недополучил».
Какой вывод? Виджеты явно сильно снижают кликабельность по основной рекламе, т.е. автор, часто использующий виджеты имеет гораздо меньше СРМ, чего если бы их не использ
овал. Чтобы эту потерю компенсировать, виджеты должны приносить много, а не 13 рублей на 60К просмотров, т.е. товары на них должны быть дорогими.P.S. Не все статьи с виджетами пушатся.
P.P.S. Сейчас проведу эксперимент, удалив из этой статьи виджет. Интересно два момента: рухнет ли по ней трафик, и насколько изменится доходность. Учитывая, что я пишу на этот канал редко, кроме исследуемой статьи на данный момент трафика почти нет, т.е. чистота эксперимента довольно высока.
524 viewsedited 08:22
T
