2022-10-13 12:39:48
Как вести Telegram-канал в сфере туризма?
Когда в чате начинается бурное обсуждение, чем не повод написать пост про #telegram_продвижение?! Начну с того, что если бы год назад меня спросили, заводить ли канал в Telegram, я бы категорично ответила "нет". Сегодня, когда на этой платформе ежедневно присутствуют 40+ млн человек, не использовать эту платформу для продвижения выглядит абсурдно.
Однако возникает вопрос, как вести, что писать? И вопрос нетривиальный. Поскольку на канал условной компании ООО "Ромашка Тур" никто не побежит подписываться, брендовые каналы здесь читают неохотно. Думаю, объяснять почему не приходится. Так какую же стратегию выбрать, чтобы затраты были не зря?
Начнем с того, что посмотрим на подборку каналов по теме "Путешествия" в сервисе TGStat. Если вы вдруг еще не дружите с ним, то срочно исправляйте оплошность. Это сервис №1 для тех, кто планирует продвигаться в Telegram. Если мы проанализируем каналы в туризме, то увидим следующую картину:
каналы с подборками туров, авиабилетов.
Примеры: @vandroukiru, @piratesru, @samokatus и другие. Есть федеральные каналы, есть подборки с вылетами по конкретным городам и странам. Есть каналы с билетами, есть каналы с турами.
В чем польза для читателя? Быть подписанным, когда в планах отпуск и прицениваешься, куда бы улететь/уехать. Лично мой опыт — я постоянно подписана на 1-2 канала подобной тематики, чтобы быть в курсе, что в туризме сейчас продается, что "горит", куда народ едет. Если становится неактуально, архивирую.
В чем монетизация? У перечисленных выше ребят это партнерские программы (ссылки с партнерской меткой, по которой они получают комиссию, например, через сервис travelpayouts или admitad, либо напрямую у сервиса) плюс реклама на канале. Однако есть и примеры "обычных" турагентств, которые делают подборки туров и их успешно продают через подобные каналы.
Частота публикации контента. Какого-то общепринятого числа нет и не может быть, но обычно это десятки постов в день, что-то сродни новостным каналам. Потому что это привычно и вполне полезно. Естетственно большинство мьютят такие каналы, читают фоново. Это норм.
вторая стратегия — это личный бренд или канал эксперта.
Здесь я бы поделила группировку на две: каналы блогеров (инфлюенсеров), которые зарабатывают на рекламе. Пишут красивые посты о путешествиях, публикуют классные фоточки. Второй тип — это каналы экспертов (ближе к турбизнесу как раз). Например, турагента Марии Овсянниковой @masha_turagent.
В чем польза для читателя? Подписаться на реального человека, который эксперт в теме, которому веришь и за которым хочется следить. Кто бы что ни говорил, а доверие человеку всегда в разы выше, чем абстрактной обезличенной компании.
В чем монетизация? В доходах от основной деятельности, так как на личных бренд приходят клиенты. Причем сами, что важно. Реже на какой-то рекламе, но это точно не основной источник заработка.
Частота публикации контента. Разная, зависит от эксперта. Кто-то пишет один пост в неделю, кто-то каждый день, кто-то короткими мазками, но часто. В этом-то и соль личного канала, что можно выбрать свой собственный стиль. Но всё же чаще встречается невысокая частотность, не более 1 поста в день.
канал дестинации.
Сравните, на что вам было бы интереснее подписаться: канал ООО "Туроператор Одуванчик" или "Что интересного в Териберке". По-моему, ответ очевиден. Организаторы туров — лайфхак для вас, особенно если вы работаете с одним направлением.
Примеров море от "Красивых мест в Москве и Подмосковье" до "Туризма в Грузии". Концепт и польза для читателя, я думаю понятны. Подписываешься, если живешь в городе или планируешь путешествие в дестинацию. Читаешь полезный контент, который чередуется с анонсами экскурсий или туров.
Монетизация такая же, как в стратегии выше. Частотность же обычно выше — 3-5 постов в день, часто в красивыми фотографиями, видео, кружочками и т.п.
736 viewsedited 09:39
К
