Недавно я писала о том, что в индустрии можно заработать вокруг сериала или кино. Целая финансовая модель позволяет отбить продукт лишь на мерче. Но кто-то ограничивается футболками и наклейками, а кто-то создает целые миры, к которым вы можете прикоснуться и даже в них пожить.
Вот и Airbnb совместно со студией Disney предлагают арендовать новые дома из своих мультфильмов. Вы можете поселиться в доме на воздушных шарах из пиксаровского «Вверх» и в особняке «Людей Икс».
На Западе такая промо-кампания не нова. Например, перед премьерой «Барби» можно было пожить в доме Кена на побережье. Часто этот способ заработать на франшизе используют уже после ее завершения. Так было со «Шреком», «Гарри Поттером», «Хоббитом», «Звездными войнами«, «Губкой Бобом» и еще десятками проектов.
Но почему этот формат непопулярен в России? Тематические отели, основанные на русских проектах, можно пересчитать по пальцам, и те весьма условные. Они не погружают вас в мир кино, а, скорее, привлекают знакомым названием и элементом интерьера. Всё дело в окупаемости и рисках.
Открыть такой дом или отель — удовольствие дорогое, и жить в нем по карману не каждому зрителю. Отбить затраты на строительство целого парка сложнее, чем продать сотню футболок. Disney закрыл свой отель по «Звездным войнам» менее чем через два года после его открытия. Официальную причину не назвали, но тут и так всё ясно.
