Спорт+технологии=? Ловите главное о российском спорттехе-2022. Основатель проекта «Русский спорттех» Марк Лиепинш выделил основные тенденции
Переориентация на внутренний рынок, уменьшение бюджетов. Цифровая трансформация пронизывает все ступени, но в целом уровень нашего спорттеха невелик из-за неразвитости технологий или маркетинга. Исключение — беттинг, где российские продукты входят в мировой топ, а букмекеры тратят на развитие спорта более 30 млрд рублей в год.
Изменение пользовательского опыта. Онлайн-просмотр, развитие внутренних соревнований (особенно подогреваемых медийно), рост аудитории ММА и падение посещаемости футбола из-за введения Fan ID.
ЗОЖ. Внимание к здоровью, онлайн-тренировки, приложения для занятий, трекеры для отслеживания и анализа данных. В долгосрочной перспективе индустрии здоровья и фитнеса будут сливаться, это шанс для создания цифровых двойников.
Большие данные о спортсменах (базы статистики с детских лет до профессиональной карьеры)
и аудитории (маркетинговые инновации).
Вовлечение (участие любителей в мероприятиях вместо роли наблюдателя),
геймификация,
виртуализация (Web 3.0, NFT, AR, VR),
стриминг,
экологичность,
импортозамещение.
Теперь про инвестиции. К спортивным проектам
стабильный осторожный интерес. 2021 год стал самым успешным для отрасли ($12 млрд инвестиций по миру),
НО в 2022 многие инвесторы задумались.
Самые успешные сегменты: болельщики и контент, фитнес, NFT, беттинг и фэнтези-спорт. Плюс кейс чебоксарского портала
InStat, купленного международным гигантом.
Наиболее перспективны решения по монетизации и вовлечению болельщиков (B2B), а также тренировки с обратной связью на основе ИИ (B2C). Рынки MENA и LATAM — варианты масштабирования. Готовых к этому в российском спорттехе немного, но именно они будут привлекательны для инвесторов.
В общем, кризисные ситуации — время возможностей и шансов. Сейчас спорттех в России достиг тех объемов, когда за ним стоит следить.
Мы верим твердо в героев спорта, инновации как воздух нужны @TheInnovations
