ГЛАВА 2. КАК СТРОИТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИСТОРИИ? Техники и тактики | The Content is The Queen

ГЛАВА 2. КАК СТРОИТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИСТОРИИ?
Техники и тактики нарративного подхода

О чем эта глава:
• О том, каковы (на взгляд автора) главные принципы создания хороших маркетинговых историй;
• О том, почему, как мне кажется, мы зачастую слишком узко воспринимаем понятие «целевая аудитория»;
• О темах, на которые многие люди реагируют почти всегда – и о том, чем эти темы могут нам помочь;
• О принципах создания эффективных маркетинговых проектов на основе хороших историй.

Как строится хорошая история? Понятно, что даже если бы я была твердо уверена, будто знаю ответ на этот вопрос, я не смогла бы дать его в рамках этой книги: это огромная, огромная тема, и сотни, если не тысячи куда более компетентных людей, чем я, старались развернуто работать с ним в рамках отдельных книг , курсов и лекций. Но я могу попробовать кратко рассказать об основных принципах создания хорошей маркетинговой истории на основе моего опыта, - и опыта, который я подглядела у моих талантливых коллег. Я вижу (и сейчас перечислю вкратце, а ниже разберу подробнее)…

…4 принципа создания сильной маркетинговой истории

I. Принцип человекоориентированности: это значит, что история должна не просто рассказывать о том, что важно бренду, но рассказывать так, чтобы это было ценно для слушателей;

II. Принцип множественных аудиторий: это значит, что наша целевая аудитория, в моем понимании, - не только те, кто непосредственно потребляют наш товар или нашу услугу, - и мы вот-вот поговорим об этом подробнее;

III. Принцип нарративной проработанности: это значит, что наша история должна быть не только обращена к людям, причем – к правильным людям, но и, по возможности, хорошо рассказана;

IV. Принцип соответствия каналам распространения: это значит, что наша история должна, скорее всего, быть рассказана так, чтобы идеально подходить к фейсбучному формату – если она рассказана в Facebook, или к формату уличной акции – если она представляет собой уличную акцию. История для Instagram и история для TikTok – это две немного разные истории.

Давайте поподробнее, конечно (я, как всегда, стараюсь двигаться от вопросов стратегии к вопросам тактики, а от тактик – к техникам). О принципе человекоориентированности мы много говорили в Главе 1, и я не буду отнимать ваше время лишними повторами. Давайте сразу двинемся дальше.

ДАЛЬШЕ

=========

Это - 2-я глава книги "Денег мало: основы низкобюджетного маркетинга" (предисловие здесь, я должна закончить книгу до 1 августа и сдать ее в издательство Individuum, - спасибо ему огромное за сотрудничество). 1-я глава - тут.

Я пишу эту книгу, в первую очередь, для сотрудников НКО, благотворительных проектов и вообще для тех, кто помогает другим. Спасибо им огромное за то, что они делают.

Параллельно я читаю бесплатный одноименный онлайн-курс лекций "Денег мало: основы низкобюджетного маркетинга", - следующая лекция, - "Коммьюнити-маркетинг", - вот. И спасибо всем, кто придет!
#денегмалокнига