Глава 1. Про истории и людей Хорошие истории как возможная осн | The Content is The Queen
Глава 1. Про истории и людей
Хорошие истории как возможная основа низкобюджетного маркетинга
О чем эта глава:
• О том, почему (с точки зрения автора) маркетинг — это про то, как люди рассказывают друг другу истории;
• О том, как хорошие маркетинговые истории помогают экономить деньги (а иногда и обходиться без них);
• О том, как можно попробовать думать историями (а не событиями, продуктами, релизами или еще чем-нибудь таким).
Иногда мне кажется, что тот тип маркетинга, в который я верю больше всего, который пытаюсь практиковать и который стараюсь внедрять при работе с клиентами, можно было бы назвать “нарративным маркетингом”. Такое выражение вполне себе существует, - и расшифровки его бывают самыми разными, зачастую - несколько туманными. Я лично понимаю под этими словами довольно простую вещь. Я верю, что если хорошо рассказывать людям интересные истории («нарративы») об интересных событиях, люди будут хорошо их воспринимать и хорошо запоминать. Если я все понимаю правильно (это выражение будет повторяться в книге очень часто, я полагаю), наш мозг очень любит истории. Американский профессор Джонатан Хайдт в своей книге “Праведный мозг: Почему хороших людей разделяют религия и политика” говорит, что от природы наш мозг - “процессор для переработки историй”, а исследователи из университета Эмори доказали в декабре 2013 года , что прочтение хорошо рассказанной истории может вызывать у нас в мозгу изменения, сохраняющиеся в течение нескольких дней. Более того, в Беркли исследователи убедились , что, например, если люди читают историю и сопереживают герою, у них в крови может повышаться уровень окситоцина, - гормона, влияющего на чувство близости и привязанности (покажите мне маркетолога, который на этом самом месте не издал сладострастный стон!)
Если я правильно понимаю, есть как минимум…
…3 причины, по которым наш мозг жадно цепляется за хорошую историю:
ДАЛЬШЕ
===
Это - 1-я глава книги "Денег мало: основы низкобюджетного маркетинга" (предисловие здесь, я должна закончить книгу до 1 июня и сдать ее в издательство Individuum, - спасибо ему огромное за сотрудничество). Я пишу ее, в первую очередь, для сотрудников НКО, благотворительных проектов и вообще для тех, кто помогает другим. Спасибо им огромное за то, что они делают. Параллельно я читаю бесплатный одноименный онлайн-курс лекций "Денег мало: основы низкобюджетного маркетинга", - первую лекцию можно посмотреть тут. Вторая лекция, - "SMM: вопросы стратегии", - состоится 23 февраля, в 19:00 по Киеву, в Zoom, и я напишу про нее отдельно.
#денегмалокнига
