'Я слишком христианка для такого', 'Прощай, Converse', 'Отврат | The Content is The Queen

"Я слишком христианка для такого", "Прощай, Converse", "Отвратительно" - и другие тому подобные комментарии появились в инстаграме Converse, когда бренд опубликовал вот эту рекламу-"пентаграмму" новой пары кедов, созданных в коллаборации с Риком Оуэнсом. Сам Оуэнс сообщил, что пентаграмма "в наше время отсылает к альтернативной системе" и что она символизирует "эмпатию и открытость" (с пентаграммами дизайнер работает давно и часто, если что, а символ Converse - звездочка, но перенос пентаграмм в масс-маркет - дело особое, конечно).

Для меня это еще одна история про готовность отсечь часть аудитории, чтобы заработать любовь и высокую лояльность другой части, - я писала об таком подходе вот тут. Использование для этого культурно-нагруженной символики - смелый ход, но бренд явно знал, на что шел (а производителям спортивной обуви и в целом сам бог велел заигрывать с бунтарством (pun intended)): GQ даже выпустили статью, озаглавленную "Связалась ли индустрия кроссовок с Сатаной?". Связалась вряд ли, а заигрывает с удовольствием :))