'Младенцы-химеры рождаются по всей стране. Мир реагирует на но | The Content is The Queen

"Младенцы-химеры рождаются по всей стране. Мир реагирует на новое поколение полу-ребят, полу-зверят с восторгом и тревогой". Реклама нового сериала Netflix, - Sweet Tooth, - была размещена на первой полосе вполне уважаемого (насколько я понимаю) издания USA Today и, условно говоря, замаскирована под передовицу. Результатов, на которые хочется обратить внимание, получилось пять:

1. Проблемы у площадки
Первой (и больше всех) от общественности огреб не Netflix, а коллектив USA Today, "продавший свою репутацию за рекламные деньги", "согласившийся мимикрировать под сенсационные газетенки самого низкого пошиба" - и так далее; это редкий и важный для запоминания, на мой взгляд, случай, когда хейтерская атака направлена не не авторов коммуникации, а на разместившую ее площадку. Поучительно.

2. Обвинения в ксенофобии
Совершенно очевидные и не требующие пояснений: "Полузвери! В нынешнем климате увидеть такие слова в передовице..." и так далее. Сколько создатели сериала теперь ни будут объяснять, что сериал-то, среди прочего, о вреде ксенофобии, сочетание нарратива, языка коммуникации и места размещения произвело на многих сильное впечатление.

3. Реклама как инфоповод
Безусловно, это задумывалось - и это сработало (об этом приеме я немного писала тут). Однако здесь мы имеем дело, на мой взгляд, с чистой ситуацией в духе "что хотел сказать художник": такой ли популярности хотел Netflix и такой ли отработки инфоповода ждал, - бог весть.

4. Старые медиа, новые методы
Это яркий пример работы с бумажными медиа в 2021 году (вот еще один).

5. Креативные практики, социальные опасности
По мере того, как маркетинг ищет (очень упорно и зачастую очень эффективно) новые ходы и новые методы работы (в том числе со старыми медиа), маркетологи волей-неволей наступают на разделительные линии; я попробую написать про это отдельно, но перед нами яркий пример того, как креативная маркетинговая работа вызывает резкую социальную реакцию.