Пришло время TBWA\Worldwide подвести итоги. Можно найти их бол | Commstrat

Пришло время TBWA\Worldwide подвести итоги. Можно найти их большой отчёт "2021 Edges". А тут я перечислю 6 изменений в культуре, к которым стоит присмотреться в году грядущем.

1. Телесные вопросы. Вакцинироваться или нет, становиться ли веганом, носить ли маску, рожать ли детей — эти вопросы перестали быть личными и стали общими. Теперь они в центре публичных споров, потому что стали связанными с проблемами свободы выбора и общественной ответственности.

2. Возврат к корням. Предпочтения покупателей смещаются еще больше в сторону «покупай местное». И это, судя по всему, только начало.

3. Без блеска. Общество отвернулось от невозможных стандартов. Теперь никому не нужны ни стандартная красота, ни безупречный профессионализм, ни идеальная жизнь. Добро пожаловать в мир, в котором нечего стыдиться. Стремиться к идеалу — теперь так немодно.

4. Мечты о стабильности. Пока стремление преуспеть и культура стартапов сходят на нет, бизнес снова собирается фокусироваться на стабильности.

5. Counter Cancel. Движение, название которого можно перевести как, «противо-исключающее» переходит к здоровому, детальному обсуждению публичного шейминга и явно становится более продуктивным.

6. Наслаждение здоровьем. Здоровье и благополучие сближаются всё больше. Буквально все бренда теперь озабочены тем, чтобы мы хорошо себя чувствовали.