Сегодня вступил в силу закон о рекламе в интернете, обязующий | TechnoME

Сегодня вступил в силу закон о рекламе в интернете, обязующий компании маркировать все виды интернет-рекламы (контекстную, таргетированную и медийную) и подавать сведения о ней в Роскомнадзор.

Операторы рекламных данных (ОРД) будут собирать информацию о рекламодателях, рекламораспространителях и посредниках и передавать ее в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), созданный Роскомнадзором. Доступ к базе будет также у ФАС и ФНС. Непредоставление данных влечет за собой штраф: от 2-2,5 тысяч рублей для физических лиц до 100–500 тысяч рублей для юридических лиц. А вот каким образом будут отслеживаться все рекламные кампании — например, нативочка у небольшого блогера от малого бизнеса — совершенно непонятно.

В ЕРИР должна поступать информация о текстовом содержимом рекламы, договорах участников сделок, статистике. ОРД должны хранить такую информацию не менее года. Стать ОРД может, в общем-то, кто угодно, при условии что это российское юрлицо с уставным капиталом не менее 200 млн рублей, которое может документально подтвердить, что с ним готовы сотрудничать рекламные системы и рекламораспространители с годовым доходом от таких услуг более 2,5 млрд рублей. На статус ОРД претендовали «Яндекс», VK, Ozon, МТС, «ВымпелКом» и AmberData.