Точка Б | Канал о бизнесе

2022-02-23 11:59:03 Что не так с единым измерителем интернет-аудитории?
#digital #маркетинг
 
Роскомнадзор назначил Mediascope единым измерителем интернет-аудитории. 79 интернет-площадок обязаны предоставить Роскомнадзору «возможность проведения исследования аудитории». На сайте должны быть установлены специальные программы для измерения или же сам изучаемый ресурс должен предоставить нужные данные.
 
Измерение будет производиться посредством формирования группы респондентов, поведение которых будет изучаться: 15 тысяч респондентов на десктопах и более 14 тысяч на мобильных устройствах.  В одном из своих предыдущих постов я уже говорил о бесполезности и непрозрачности такого метода. Экстраполяция данных из мизерной выборки в 30 тысяч человек на многомиллионную российскую аудиторию априори не может дать объективной картины — это во-первых.
 
А во-вторых, бизнес очень не любит, когда кто-то пытается залезть в его процессы, особенно государство, и старается уйти от этого. Передача данных может нарушать коммерческую тайну, и информацией о действиях пользователей впоследствии могут воспользоваться конкуренты. Так «Яндекс» уже отказался от единых счетчиков Mediascope и собирается передавать обезличенные данные, а Google не сотрудничает с измерителями аудитории и не собирается этого делать.
 
Кажется, что государству нужно искать новые механики как для проведения действительно качественных измерений, так и для стимулирования бизнеса делиться данными этих измерений, вместо примитивного принуждения. Открыть/Комментировать

2022-02-21 11:56:16 «Цифровые атташе» будут продвигать IT за рубежом
#IT #экономика
 
Минцфиры работает над созданием службы «цифровых атташе», которые будут работать в торговых представительствах за границей и продвигать российские IT-решения. Они начнут работать в 16 странах уже в 2022 году.
 
В 2020 году объем экспорта IT-продуктов из России достиг $7 млрд., по оценке экспертов в 2021 году экспорт российского ПО мог составить около $10 млрд.
 
По сути тут речь идет о специалистах, которые будут заниматься лоббированием интересов российских IT-компаний за рубежом. Руководство любой страны прекрасно понимает, что продвижение собственных IT-компаний и продуктов генерирует приток инвестиций. Даже если услуга или продукт продается в условной Корее, деньги все-равно идут в Россию.
 
Развитие цифрового экспорта в стране — отличная идея, главное, чтобы она не была подпорчена чрезмерными и ненужными инициативами со стороны правительства. Так сложилось, что иногда IT-компаниям выгоднее не подчеркивать свою связь с Россией. Это не говорит о том, что страна плохая, просто международная конкуренция — это нормально. Всегда были и будут страны, которые будут пытаться надавить на своих конкурентов.
 
Из ярких примеров такого давления могу вспомнить запрет на распространение и поддержку приложения TikTok в США или наложение торговых санкций на Xiaomi. Всем понятно, что обе истории носят чисто политический характер — сработало лобби внутри страны. Возможно обе компании потеряли часть прибыли, которую вместо них получили тот, кто их притеснил. Открыть/Комментировать

2022-02-18 18:11:45 В России растет рынок устройств «умного» дома
#инновации #тренды
 
Через три года в России вырастут продажи устройств для «умного» дома до $2,7 млрд. согласно данным Statista и PwC.
 
Рынок интернета вещей сейчас действительно активно развивается: ежегодно он растет в 2-2,5 раза благодаря росту сегмента голосовых помощников. Появляется все больше и больше игроков: тот же МТС уже давно целенаправленно инвестирует в это направление.
 
Мы видим, что уже начали появляться первые «ростки», которые мало-помалу выходят на рынок — думаю, что в 2025-2027 году мы увидим некий бум «умных» решений для домов.
 
Я сам активно пользуюсь и Smart TV, и Яндекс.Станцией, и умным пылесосом — та же «Алиса» зарекомендовала себя как достаточно прогрессивный помощник, способный поддержать до 3-5 уровней вложенности в диалоге. Но все это — только верхушка айсберга, технологии развиваются таким образом, что в будущем даже чайник можно будет включать удаленно на подходе к дому. «Умные» дома станут для всех чем-то обыденным. Открыть/Комментировать

2022-02-16 18:20:34 Как «Белая книга» поможет в развитии технологий 
#инновации #IT
 
Власти и госкомпании создали «Белую книгу» технологий — отчет о развитии курируемых ими высокотехнологичных направлений с анализом их уровня развития. На этой неделе Минэкономразвития опубликует окончательный вариант — книга будет представлена впервые, но предполагается, что ее будут выпускать ежегодно. 
 
В книге пойдет речь о технологиях искусственного интеллекта, интернете вещей, квантовых вычислениях и коммуникациях, технологиях распределённых реестров, передачи электроэнергии, технологиях новых материалов и веществ, перспективных космических технологиях и рисках, которые препятствуют их развитию в России. 
 
Здорово, что наше правительство четко понимает: технологии в современном мире являются одним из ключевых драйверов, которые обеспечивают рост и развитие экономики. Другой вопрос на сколько это развитие возможно на базе только государственных корпораций. Государство не всегда заинтересовано в развитии бизнеса как такового, в отличие от представителей частных компаний, для которых это жизненно важная потребность.
 
Тем не менее книгу можно считать источником качественной аналитики, который поможет видеть как успехи, так и проблемы направлений, а также принимать решения способствующие дальнейшему развитию высокотехнологичных отраслей. Открыть/Комментировать

2022-02-14 18:36:48 Holiday marketing: все еще работает или уже нет?
#продажи #маркетинг #тренды

Забавную акцию запустила «Яндекс.Еда» ко Дню Святого Валентина. Сервис предлагает поздравить бывших с 14 февраля блюдами с большим количеством лука и пахучего сыра. Они подготовили специальную подборку ресторанов, которые готовят такие блюда. Подборка называется «С Днем экс-влюбленных», ведь 14 февраля — это не только праздник любви, но и напоминание о прошлых отношениях.
 
В подборке представлены эксклюзивные блюда, такие как «Воппер для БЫВШИХ» с десятикратной порцией острого лука, «Крутой перец» cо щедрой порцией халапеньо, блины с репчатым луком, горчичным соусом и майонезом, а также пицца с перцем чили.
 
Увы, но согласно исследованию Superjob, популярность праздника в стране неуклонно снижается. Если в 2007 году его отмечал каждый второй россиянин, то уже в 2009-м — 40%. В этом году День Святого Валентина собираются отмечать только 12% россиян.
 
9% уверены, что День Святого Валентина — это не более чем маркетинговая уловка компаний. Открыть/Комментировать

2022-02-11 11:56:05 Почему женщин в онлайн-торговлей стало больше?
#продажи #менеджмент #тренды

Женщины стали заниматься онлайн-торговлей чаще, чем мужчины. В 2021 году доля женщин-предпринимателей в бизнесе онлайн-продаж составила 53%, выяснили Wildberries в своем исследовании. Еще в 2020 году показатель был на уровне 46%.
В основном опрошенные торгуют одеждой, обувью и аксессуарами (45%). Товары для дома и ремонта продают 30% респондентов, а 17% — детские товары. 
 
Я вижу этому три причины:

— во-первых, очевидно, что бизнес в сфере торговли, с точки зрения управления, перерос из необходимости таскать грузы со склада на склад в то, чтобы работать сидя за компьютером, отслеживать спрос, трафик, продажи плюс разбираться в одежде, моде и т.д. 

— во-вторых, появляется все больше инфраструктурных проектов, площадок, маркетплейсов, которые делают этот бизнес более доступным;

— в-третьих, вижу тренд на бесконечное количество инфобизнес-курсов по открытию своего магазина на маркетплейсах и работе с поставщиками. А кто у нас основная аудитория инфобизнеса?)  Вопрос риторический… Открыть/Комментировать

2022-02-09 11:28:30 Кадровый голод в IT — опыт «гигантов»
#менеджмент #IT
 
Apple выплатит ИТ-шникам фантастические бонусы, чтобы остановить безумную утечку кадров к конкурентам. Около 20% технических специалистов, отобранных руководством компании, получат внезапный бонус — акции компании на сумму до $180 тыс. (14 млн. рублей на 28.01), при условии, что сотрудник не будет увольняться в ближайшие четыре года.
 
Кадровый голод в IT уверенно шагает по всему миру. Чтобы на рынок выпустился один специалист, имеющий достаточные hard skills по разработке, должно пройти 3-5 лет с момента начала его работы, плюс предварительная учеба в университете еще 5 лет. Таким образом, подготовка одного разработчика практически становится равна подготовке врача.
 
При этом за последние 5 лет, и благодаря пандемии в том числе, объемы требований всего мира к IT растут с геометрической прогрессией. А количество IT-специалистов, которые способны с ними справиться, осталось практически на том же уровне — новое поколение попросту не успело вырасти. В этом смысле агентства, такие как наше, являются поставщиками кадров: джуны у нас вырастают до мидлов+ и затем идут в открытый рынок или внутренние продукты.
 
Даже «гигантам» приходится прибегать к радикальным мерам, чтобы сотрудников не смогли переманить к себе конкуренты. Для Apple таким конкурентом сейчас является Meta. Насколько эффективными будут эти меры — покажет время. 

4 года, на которые за счет акций Apple «привязывают» разработчиков, как раз примерно тот срок, в течении которого растут джуны и в целом разработчик растет в грейдах. Открыть/Комментировать

2022-02-07 12:12:16 «Доставить вовремя» — на что идут маркетплейсы
#менеджмент #продажи
 
Wildberries привлечёт самозанятых и частных предпринимателей к доставке товаров со складов в ПВЗ. Ритейлер открыл партнёрам доступ к перевозкам товаров между распределительными центрами и пунктами выдачи заказов. Раньше Wildberries возил заказы сам, теперь компания даёт частным предпринимателям возможность заработать на перевозках. 

Wildberries растет и, очевидно, их логистическая служба становится перегруженной. Если раньше они могли доставлять все сами, то сейчас, видимо, посчитали и сделали вывод, что дополнительные ресурсы можно получить за счет привлечения партнеров. С одной стороны, исключаются риски того, что количество заказов резко сократится — это позволит не нести убытки; с другой — продолжать планово масштабироваться и нести расходы только за фактическую доставку. Открыть/Комментировать

2022-02-04 11:24:06 Что не так с внедрением биометрии?
#инновации #IT
 
«Ростелеком» до конца года объединит сайт госуслуг с Единой биометрической системой. Благодаря этому пользователи смогут входить на портал с помощью биометрии. А через мобильное приложение планируется собирать с граждан биометрические образцы голоса и лица с помощью смартфонов и планшетов. Ну и конечно, всячески будут стимулировать пользователей эти данные передавать.
 
Вот мы и пришли к тому, что все рано или поздно будет оцифровано. На самом деле, биометрию собирают уже везде: например, если собираетесь ехать в Европу, нужно сдать и отпечатки пальцев и биометрические данные.
 
Лично я разделяю опасения, связанные с безопасностью биометрических данных, которые высказывает Наталья Касперская. Она считает, что существуют значительные риски их утечки. Мошенники могут получить данные через установку вредоносного ПО или использование социнженерии, дипфейков и т.д. 
 
Считаю, что риски, которые несет в себе эта история, способны привести к глубокому кризису информационной безопасности. Открыть/Комментировать

2022-02-02 11:09:23 Кто защитит частных инвесторов в России?
#инвестиции #экономика
 
В России создадут Ассоциацию по защите прав частных инвесторов, которая будет заниматься на финансовом рынке такими вопросами, как финансовые пирамиды, операции с криптовалютой, сделки на форексе и фондовом рынке, телефонное и интернет-мошенничество и другими.
 
Примечательно, что в разработке концепции участвует сразу несколько ведомств: Минфин, ЦБ, Минэк, Генпрокуратура, МВД, Росфинмониторинг и Роспотребнадзор.
 
На сколько я понимаю, они хотят создать новый регулятор, вроде Комиссии по ценным бумагам в США. Считаю, что пока в этой истории нет сформированного единого звена в виде отдельного органа государственной власти — толку от этого будет немного.
Для меня ассоциация — это некая структура, которая ни к чему и никого не может обязать, то есть не имеет собственной силы. Возможно в процессе эволюционирования/реформирования она когда-нибудь трансформируется в отдельную структуру. Но пока все это похоже на попытку, которая так и останется попыткой. Открыть/Комментировать