Умный таргетолог

2022-12-16 12:31:06 Интересненько. В Яндекс появились новые таргетинги.

Например, что актуально в предновогодний период — «Подарки для женщин» и «Подарки для мужчин».
И отдельные таргетинги на тех, кто интересуется скидками и акциями.

В новости указано, что запустят всего 150 новых таргетингов в 2023 году.

Источник: https://yandex.ru/adv/news/dobavlyaem-novye-targetingi-v-direkt Открыть/Комментировать

2022-12-15 16:00:22 Одноклассники сейчас ведут большую работу: новое позиционирование (ОК теперь — это про увлечения), монетизация видео и ленты, умные алгоритмы, помогающие авторскому контенту «выстрелить». Недавно они запустили бесплатный курс для бизнеса по рекламному кабинету.
В общем, много позитивных изменений, крутых технологий и поддержки для маркетологов, таргетологов и предпринимателей.

Чтобы рассказывать о главных изменениях и помогать эффективно рекламироваться в ОК, команда соцсети завела телеграм-канал ОК НОРМ. Публикуют также кейсы — как за копейки получать хорошие лиды (думаю, мне не надо вам рассказывать, что в ОК много платящей аудитории).

@oklnorm заходите, подписывайтесь, чтобы быть в курсе. Открыть/Комментировать

2022-12-15 14:07:04 Нужно ли таргетологу постоянно повышать квалификацию? И можно ли оставаться в рамках своей профессии всю жизнь?
⠀
Интересный вопрос увидела, решила разобрать его более подробно.
⠀
Я считаю, что расти до маркетолога или создавать свое собственное агентство таргетологу не обязательно. Он вполне может тихо-мирно существовать и в рамках своих обязанностей. Другой вопрос, что со временем эти обязанности могут меняться.
⠀
Кто-то всю жизнь метит в начальники, а кто-то довольствуется ролью исполнителя – и то и то вполне нормальный сценарий.
⠀
Но, работая вдолгую с каким-либо проектом, вы рано или поздно сами поймете – чтобы так же успешно развивать его дальше, вам нужно расти и узнавать что-то новое. Где-то придется подкрутить аналитику, где-то продумать свежую рекламную подачу, потому что старая уже не работает, где-то дать совет заказчику, что еще запустить из продукции и т.д.
⠀
Ну, а кому-то в спешном порядке пришлось развиваться, когда всем известные сети оказались вне закона и нужно было бежать на другие площадки.
⠀
То есть, хотите вы этого или нет, в какой-то момент внешние обстоятельства все равно заставят вас развиваться.
⠀
И тут важно, как быстро вы перестроитесь. Ведь можно все продумать заранее и быть готовым к любым переменам, а можно надеяться, что вас они никогда не коснутся и бежать за нужными знаниями, только если петух клюнет.
⠀
Хотя уже сейчас спрос на таргетологов спал. В России на смену этой профессии пришел «трафик-менеджер» и прочие вариации. А за рубежом уже несколько лет его аналогом является «медиабаер». Там, в принципе, никогда не было направления «таргетолог».
⠀
Возможно, через несколько лет профессия трансформируется еще сильнее и нужно будет отвечать не только за трафик, а за целый комплекс направлений и делать еще больше, чтобы держать зарплату на том же уровне.
⠀
Причем, такая тенденция наблюдается не только в нашей сфере, а повсеместно. Это как раньше – на складе были упаковщики, сборщики, грузчики и еще десять подобных специализаций в рамках одной компании. Сейчас же есть один кладовщик, который совмещает в себе все эти обязанности. Только вот зарплату он получает не за десятерых.
⠀
То же самое в любой digital-профессии.
⠀
Поэтому – да, вы можете проработать таргетологом всю жизнь. Вопрос в том, как будет выглядеть эта профессия лет через 10-15 и что останется от ее прежних обязанностей. Открыть/Комментировать

2022-12-14 16:00:15 У конкурента продаж больше
⠀
Есть такой сорт предпринимателей – они особо тщательно следят за своими конкурентами, во всем равняются на них, завидуют их успехам и требуют таких же результатов от своего спеца по маркетингу.
⠀
Комментарий под одним из постов напомнил мне об одном таком экземпляре, с которым я встречалась в личной практике. И хотя не раз сталкивалась с подобным, этот случай затмил все.
⠀
С его проектом я успешно работала более полутора лет. Но когда заблокировали Instagram* и мы перешли в ВК, результаты прилично упали. Клиент стал паниковать, якобы – у нас все плохо, в то время, как конкурент активно продолжает продавать. И весной мы расстались.
⠀
А в конце лета тот самый конкурент пришел ко мне на аудит. Как выяснилось, он давно меня читает и сейчас ему понадобилась моя помощь.
⠀
Дело было в следующем.
⠀
С апреля по июль месяц он вложил в рекламу более 500000 рублей. Но кампания не то, что не вышла в ноль, а даже сработала в огромный минус и мне нужно было разобраться, в чем здесь проблема.
⠀
Если говорить о продажах бизнеса, то они шли от постоянных клиентов, параллельно был запущен бюджетный сегмент (у клиента и конкурента продукт «премиум»). Кроме того, конкурент участвовал в тендерах и активно работал в B2B сегменте. При этом очень хотел восстановить предыдущие результаты, но всю прибыль приносили другие направления бизнеса.
⠀
Получается, что пристально следя за своим конкурентом, мой бывший клиент делал выводы исключительно на основе результатов, которые сам же конкурент и заявлял. Но внутрянку бизнеса – за счет чего они были достигнуты, он не знал.
⠀
На самом деле, завидовать другим и равняться на кого-то – в бизнесе явление довольно частое. И там, где оно есть – пиши пропало, ведь фокусироваться нужно исключительно на своем клиенте, а не конкуренте.
⠀
Важно уметь анализировать, а не слепо копировать чужие результаты, расстраиваясь, что у нас не так.

Ведь мы никогда не узнаем, что происходит у конкурентов на самом деле. Открыть/Комментировать

2022-12-14 13:03:01 Ну в чём проблема делать классный контент и монетизировать его?

Евгения — основатель и методолог Community University. В сотрудничестве с ВКонтакте создала курс, который собрал более 2.500 положительных отзывов и помог людям начать монетизировать свои сообщества.

Среди ее выпускников: Школа управления Сколково, Сбер, Like Центр, Ozon и др.

На своем канале Евгения рассказывает, как через сообщества усилить продукт:
— Как дешевле привлечь аудиторию
— Как удержать аудиторию
— Как сформировать сильное окружение и связи

А чтобы не ломать голову с вопросом «а что сегодня выложить?». Мы специально для вас подготовили файл — «117фишек вовлечения».

Этот чек-лист упростит генерацию контента на раз-два.

Переходите по ссылке и забирайте файл в закрепе: https://t.me/+iAW9c-gikgEwNzky Открыть/Комментировать

2022-12-14 10:54:07 Ну, купите у нас хоть что-нибудь Открыть/Комментировать

2022-12-13 17:17:00 Натив
⠀
Почему-то считается, что если сделать рекламу максимально нативной, она будет меньше раздражать, соберет больше целевых действий и вызовет больше доверия. Особенно, если это реклама на Telegram-канале.
⠀
Но как показывает практика, сделать размещение максимально нативным – не значит сделать его эффективным.
⠀
По мне это псевдо-экологичная попытка прийти к win-win – админ канала как бы от всего сердца делится информацией, а рекламодатель при этом получает свои целевые действия.
⠀
На самом деле натив хорош, когда цель – не привлечь лидов и клиентов здесь и сейчас, а поделиться информацией о своем продукте. Сделать его, как прогрев или дополнение к обычному рекламному формату.
⠀
Причем, одно дело, когда это массовый закуп нативки на всевозможных каналах, где есть ваша ЦА, с последующим размещением там же прямого рекламного поста. И совсем другое, когда от одного-двух таких нативок ждут выхлопа как с прямой рекламной интеграции.
⠀
Плюс ко всему, есть разница натив это или просто адаптация рекламного поста под Telegram-канал. Ведь, если в первом случае читатель даже не понимает, что ему что-то пытаются продать – его просто знакомят. И часто в такой рекламе нет никакого призыва к действию – зарегистрироваться или купить. То во втором случае, рекламный пост дорабатывается под стилистику канала, оставляя все призывы и прямо предлагая купить. Открыть/Комментировать

2022-12-13 15:03:00 ​Знаете, что такое «лестничный ум»?

Это когда тебе наносят словесный удар, ты теряешься, краснеешь, бледнеешь и так и не находишь что сказать, зато 5 минут спустя думаешь: «Черт, а вот так же можно было!» – но говорить это уже некому.

Манипуляций, давления, агрессии сейчас стало очень много. Сохранять спокойствие помогают техники переговоров – чем их больше в твоем арсенале, тем проще быстро реагировать в любой ситуации, а не расстраиваться, когда уже поздно.

Есть такой канал Гений переговоров, там Ольга Грищенко, двукратная чемпионка России по управленческой борьбе, автор 37 бизнес-игр, обучающих переговорам, продажам и впечатляющим выступлениям делится техниками переговоров и разбирает конфликтные ситуации.

Положить рыбу на стол – как решить любой конфликт

Отговаривать, чтобы убедить – прием из сериала «Как избежать наказания за убийство»

Как отвечать на манипуляции
– Как вам не стыдно!
– Вы же (мать, девушка, психолог, лидер мнений), вы должны!
– Ты мне не нравишься!
– Да кто вы такой!
– Ты ничего не понимаешь! Открыть/Комментировать

2022-12-13 14:41:42 Знаю, что некоторые пропустили мои посты с рекомендациями книг, поэтому напоминаю, что список можно найти по этим двум ссылкам:

Что почитать таргетологу?
Книги, которые могут быть полезны не только таргетологам
Книги, которые могут быть полезны не только таргетологам. Версия 2.0
Подборка 2022
Еще подборка 2022
Годные книги по версии моих подписчиков
О выгорании
Про продажи и перемены

А если вам есть что порекомендовать, то смело пишите в комментариях. Открыть/Комментировать

2022-12-13 12:15:00 Сегодня хочу поделиться книгами, которые мне посоветовали подписчики.
⠀
Они хоть и художественные, но большим смыслом. Заставляют о многом задуматься.
⠀
Первая – «Кафе на краю земли. Как перестать плыть по течению и вспомнить, зачем ты живешь», Джон П.Стрелеки.
⠀
И это именно то, что я рекомендую прочесть, если вам кажется, что вы занимаетесь не тем делом.
⠀
Возможно, звучит громко и нереально, но после нее я сильно задумалась над тем, чем мне действительно хочется заниматься. Ведь прекрасно понимаю, что не буду работать таргетологом всю жизнь.
⠀
Другие рекомендованные книги – «Вторая жизнь Уве» и «Тревожные люди» Фредрика Бакмана. Вторую я еще не читала — планирую сделать это на новогодних каникулах.
⠀
Кратенько расскажу о каждой.
⠀
Первая – трогательная история, которая учит отношению к людям. Она показывает, что человек меняется не просто так, а под воздействием его окружения. И даже за самым угрюмым лицом может прятаться большое доброе сердце, которое просто надо постараться разглядеть.
⠀
Вторая книга тоже о людях. Это новогодняя история с причудливым и даже нереалистичным сюжетом. Но она очень правдиво показывает все те эмоции и чувства, которые живут в каждом из нас, но которые мы не способны описать словами. Открыть/Комментировать